班芙小鎮(zhèn)房交會策劃-文庫吧
2025-01-04 06:06 本頁面
【正文】 交會現(xiàn)場，力求營造出一種與本案主題定位相符合的生活情境和氛圍，突出“北美風情”和“自然生態(tài)”的識別性，給消費者以購買信心和動力。如現(xiàn)場品嘗、表演活動等?！?驚喜制造：在房交會現(xiàn)場，通過現(xiàn)場贈送禮品和相關活動不斷為目標客戶群以意向客戶制造驚喜?！?咨詢服務：項目本身作了解咨詢；購房按揭咨詢等。六、活動主題主題延續(xù)項目推廣主題，便于項目推廣的統(tǒng)一性和識別性:◆ 主題一：銀地班芙小鎮(zhèn)，獨享花溪河畔極致美景…(用于主題形象背景)◆ 主題二：北美風情大宅，花溪生態(tài)人居…(用于現(xiàn)場包裝形象)◆ 主題三：感受北美風情，體驗尊貴生活…(用于表演區(qū)形象背景)七、活動內容現(xiàn)場包裝： (1)房交會展廳設計：◆ 設計定位： 圍繞北美風情定位，利用項目模型，平面圖、輔助道具等全面展示項目的品牌形象，體現(xiàn)其浪漫、典雅的獨特個性。設計風格：藍天、白云、陽光、楓葉、休閑、熱情。(具體參見展廳設計效果圖：暫略)◆ 展廳功能劃分：◇資料發(fā)放區(qū): 利用現(xiàn)場燈桿做一個吧臺作為資料發(fā)放區(qū)，方便來人向置業(yè)顧問索取資料?！笳故緟^(qū): 約80平方米(造型設計，看板等) ◇洽談區(qū)：約50平方米(洽談桌椅等)◇表演區(qū)：約30平方米◆ 展示區(qū)設計：◇展廳空間創(chuàng)意設計：以北美風情小鎮(zhèn)建筑結合花溪自然生態(tài)環(huán)境為創(chuàng)意源進行設計◇看板造型創(chuàng)意設計：以楓葉、荷花等為創(chuàng)意源進行設計◇項目鳥瞰圖燈箱設計：內容為項目鳥瞰圖、區(qū)位圖等◇輔助道具設計:背景墻、陳列架、促銷政策物料（X展架、折頁等）◆ 表演區(qū)設計：◇設計一個活動舞臺，通過節(jié)目表演聚集人氣，增強現(xiàn)場熱烈氣氛(2)看房商務車設計：◇以活動主題為創(chuàng)意進行設計，體現(xiàn)項目的個性風格和高端品質（建議：如果能找到班芙小鎮(zhèn)的原始觀光馬車作為看房車的話效果更佳）(3)售樓部包裝：◆ 在售樓部進門口立拱門，主題：感受北美風情，體驗尊貴生活◆ 在售樓部門前掛豎條幅若干，內容：項目相關宣傳語◆ 售樓部周邊圍擋刀旗懸掛◆ X展架：配合房交會，項目的相關促銷政策等“品嘗北美楓糖，感受異域情調”現(xiàn)場體驗活動 （1）活動亮點：楓糖，是加拿大人通過含糖的楓葉提取的一種食品，是加拿大的民間的一種珍貴禮品。通過向來展位的客戶免費品嘗楓糖，間接傳達樓盤的北美設計理念和設計風格，與活動的主題緊密吻合，有效實現(xiàn)“體驗式營銷”的整合推廣目的。（2）活動形式：免費品嘗（3）活動地點：展示區(qū)、洽談區(qū)備注：贈品楓糖待定“飲花溪水，享原生態(tài)滋味”現(xiàn)場體驗活動 （1）活動亮點：花溪的自然生態(tài)環(huán)境是花溪地產項目的重要亮點之一，而在諸多生態(tài)元素 里，花溪的水是最有說服力的元素之一，花溪的水，可品飲，可賞悅，可怡情。因此，我們可把花溪的水與本項目嫁接起來，在會場洽談區(qū)設置一個花溪水品飲區(qū)，在置業(yè)顧問與客戶洽談時給客戶倒一杯花溪的水飲用，并作恰當推介，讓客戶
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