班芙小鎮(zhèn)房交會(huì)策劃-文庫(kù)吧
2025-04-08 05:03 本頁(yè)面
【正文】 的識(shí)別性，給消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)信心和動(dòng)力。如現(xiàn)場(chǎng)品嘗、表演活動(dòng)等?！?驚喜制造：在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送禮品和相關(guān)活動(dòng)不斷為目標(biāo)客戶(hù)群以意向客戶(hù)制造驚喜?！?咨詢(xún)服務(wù)：項(xiàng)目本身作了解咨詢(xún)；購(gòu)房按揭咨詢(xún)等。六、活動(dòng)主題主題延續(xù)項(xiàng)目推廣主題，便于項(xiàng)目推廣的統(tǒng)一性和識(shí)別性:◆ 主題一：銀地班芙小鎮(zhèn)，獨(dú)享花溪河畔極致美景…(用于主題形象背景)◆ 主題二：北美風(fēng)情大宅，花溪生態(tài)人居…(用于現(xiàn)場(chǎng)包裝形象)◆ 主題三：感受北美風(fēng)情，體驗(yàn)尊貴生活…(用于表演區(qū)形象背景)七、活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)包裝： (1)房交會(huì)展廳設(shè)計(jì)：◆ 設(shè)計(jì)定位： 圍繞北美風(fēng)情定位，利用項(xiàng)目模型，平面圖、輔助道具等全面展示項(xiàng)目的品牌形象，體現(xiàn)其浪漫、典雅的獨(dú)特個(gè)性。設(shè)計(jì)風(fēng)格：藍(lán)天、白云、陽(yáng)光、楓葉、休閑、熱情。(具體參見(jiàn)展廳設(shè)計(jì)效果圖：暫略)◆ 展廳功能劃分：◇資料發(fā)放區(qū): 利用現(xiàn)場(chǎng)燈桿做一個(gè)吧臺(tái)作為資料發(fā)放區(qū)，方便來(lái)人向置業(yè)顧問(wèn)索取資料?！笳故緟^(qū): 約80平方米(造型設(shè)計(jì)，看板等) ◇洽談區(qū)：約50平方米(洽談桌椅等)◇表演區(qū)：約30平方米◆ 展示區(qū)設(shè)計(jì)：◇展廳空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以北美風(fēng)情小鎮(zhèn)建筑結(jié)合花溪自然生態(tài)環(huán)境為創(chuàng)意源進(jìn)行設(shè)計(jì)◇看板造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以楓葉、荷花等為創(chuàng)意源進(jìn)行設(shè)計(jì)◇項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰圖燈箱設(shè)計(jì)：內(nèi)容為項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰圖、區(qū)位圖等◇輔助道具設(shè)計(jì):背景墻、陳列架、促銷(xiāo)政策物料（X展架、折頁(yè)等）◆ 表演區(qū)設(shè)計(jì)：◇設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)舞臺(tái)，通過(guò)節(jié)目表演聚集人氣，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛(2)看房商務(wù)車(chē)設(shè)計(jì)：◇以活動(dòng)主題為創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)項(xiàng)目的個(gè)性風(fēng)格和高端品質(zhì)（建議：如果能找到班芙小鎮(zhèn)的原始觀光馬車(chē)作為看房車(chē)的話(huà)效果更佳）(3)售樓部包裝：◆ 在售樓部進(jìn)門(mén)口立拱門(mén)，主題：感受北美風(fēng)情，體驗(yàn)尊貴生活◆ 在售樓部門(mén)前掛豎條幅若干，內(nèi)容：項(xiàng)目相關(guān)宣傳語(yǔ)◆ 售樓部周邊圍擋刀旗懸掛◆ X展架：配合房交會(huì)，項(xiàng)目的相關(guān)促銷(xiāo)政策等“品嘗北美楓糖，感受異域情調(diào)”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng) （1）活動(dòng)亮點(diǎn)：楓糖，是加拿大人通過(guò)含糖的楓葉提取的一種食品，是加拿大的民間的一種珍貴禮品。通過(guò)向來(lái)展位的客戶(hù)免費(fèi)品嘗楓糖，間接傳達(dá)樓盤(pán)的北美設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，與活動(dòng)的主題緊密吻合，有效實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的整合推廣目的。（2）活動(dòng)形式：免費(fèi)品嘗（3）活動(dòng)地點(diǎn)：展示區(qū)、洽談區(qū)備注：贈(zèng)品楓糖待定“飲花溪水，享原生態(tài)滋味”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng) （1）活動(dòng)亮點(diǎn)：花溪的自然生態(tài)環(huán)境是花溪地產(chǎn)項(xiàng)目的重要亮點(diǎn)之一，而在諸多生態(tài)元素 里，花溪的水是最有說(shuō)服力的元素之一，花溪的水，可品飲，可賞悅，可怡情。因此，我們可把花溪的水與本項(xiàng)目嫁接起來(lái)，在會(huì)場(chǎng)洽談區(qū)設(shè)置一個(gè)花溪水品飲區(qū)，在置業(yè)顧問(wèn)與客戶(hù)洽談時(shí)給客戶(hù)倒一杯花溪的水飲用，并作恰當(dāng)推介，讓客戶(hù)感受花溪水品質(zhì)的與眾不同，間接傳達(dá)本案“自然生態(tài)”的宜
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