【正文】 看出，預(yù)算約束線的斜率等于—P1／P2。由于它是向右下方傾斜的，所以斜率為負數(shù)。如果考慮其絕對值，本例中斜率 應(yīng)該就=20，正好是這兩種產(chǎn)品的相對價格，實質(zhì)上，月算約束線的斜率就是由這兩種產(chǎn) 品的相對價格決定的。因此，預(yù)算約束線的斜率、相對價格以及剛才所講的替換，他們是完全相同的。 上面分析的其實是現(xiàn)實生活的一種抽象，在現(xiàn)實中，市場上不只一種產(chǎn)品，如果多種 產(chǎn)品我們怎么去分析呢，我們可以這樣處理，把我們重點分析的產(chǎn)品放在橫軸上，而把其他所有的產(chǎn)品放在縱軸上。 預(yù)算約束線的變動從這張圖我們可以知道，預(yù)算約束集的特征完全是由消費者的預(yù)算約束線決定的，下 面我們來分析一下預(yù)算約束線的變動，一般來講，預(yù)算約束線的變動有兩個原因：即商品 價格的變動和消費者收入的變動。我們還是用這個例子來具體說明收入和價格的變動對預(yù) 算約束的影響。價格的變動首先我們來看看商品價格的變動對預(yù)算約束線的影響。商品 X 和商品 Y 這兩個商品中任意一個價格發(fā)生變化，都會引起預(yù)算約束線的變化， 比如，當 X 商品價格上升時，我們會發(fā)現(xiàn)，預(yù)算約束線會圍繞 E 點向左旋轉(zhuǎn)，因為當 X 商 品的價格下降時，預(yù)算約束線會圍繞 E 點向右旋轉(zhuǎn)。預(yù)算約束線的轉(zhuǎn)動，反映的是消費者英海航增加一個單位 X 的消費而不得不放棄其他商品數(shù)量的變化。 分析圖中的 A 和 B結(jié)論，在收入不變的情況下，X 價格越高，消費者購買該商品的數(shù)量也就會越少。收入的變動下面我們來看下收入的變化對預(yù)算約束線的影響。 我們來看這張圖，收入的變化會引起預(yù)算約束線平行的向外或向內(nèi)移動。這時預(yù)算約束線沒有發(fā)生旋轉(zhuǎn)，因為如果僅僅是收入變動，商品的相對價格保持不免，那么這兩類產(chǎn) 品的替換關(guān)系就會保持不變，即斜率保持不變。當消費者收入增加時，預(yù)算約束線向右平移，如當收入由每月 2000 元增加到每月 3000 元時，預(yù)算約束線會由 EF 向右平移到 CD, 換句話說，當收入增加時，消費者可以選擇的 范圍擴大了，當收入減少時，預(yù)算約束線會向左平移。如當收入由每月 2000 元下降到每 月 1000 元時，預(yù)算約束線會由 EF 向左平移到 AB, 消費者可選擇的范圍也就縮小了。收入與消費我們知道，收入是消費的基礎(chǔ)，沒有收入就沒有消費，因而，收入是影響消費者消費 決策的最根本因素。當收入變化時，消費者消費某種商品的數(shù)量及其消費支出結(jié)構(gòu)都會發(fā) 生變化。下面，我們就來分析一下消費者收入的變化如何改變商品的消費數(shù)量，以及消費 收入的變化對消費者消費決策的影響有多大。剛才我們講了，如果商品價格不變，而收入增加，那么該消費者的預(yù)算約束線會平行 向外移動，我們來看這張圖，當消費者收入增加，該消費者的預(yù)算約束線會由 EF 向外平 移到 CD。一般來說，當消費者收入增加時，消費者對商品的消費量會增加，那種消費量隨著人 們的收入增加而增加的商品，我們稱之為正常商品。比如在這張圖中，我們可以看到，當 消費者收入增加時，消費者的選擇有 A 點移到 B 點，他對商品 X 和其他商品的消費都增加 了，那么我們可以說商品 X 和其他商品都是所謂的正常商品。但是，我們在生活中也會有這樣的體會，當收入增加后，有個別商品的消費量反而下 降了。當然，這是一種特殊情況，這種消費數(shù)量隨著收入的增加而減少的產(chǎn)品，我們稱之 為低檔商品。這種現(xiàn)象在右邊的這張圖中就能直觀的顯示出來。從圖中我們可以看到，當 消費者的收入增加時，消費者的選擇由 A 點移動到 B 點，他只增加了對其他商品的購買量， 對商品 X 的消費量反而減少了，此時的 X 就是我們所說的低檔商品。在現(xiàn)實中這樣的例子非常多，自有發(fā)揮。 因此，收入變化對商品消費量的影響完全取決于商品的性質(zhì)，取決于商品到底是正常商品還是低檔商品。但是，正常商品和低檔商品的劃分不是絕對的。不僅對于不同收入的 消費者來說，他們的內(nèi)容可能不一樣，而且對于同一個消費者而言，正常商品和低檔商品 的內(nèi)容也可能隨著他們收入的提高而發(fā)生變化。英海航那么，我們劃分正常商品和低檔商品的的標準是什么呢？下面我們就來解決這個問題。需求的收入彈性假如我們收入增加了，那么我們對各種消費品消費的數(shù)量變化是一樣的嗎？為解決這 個問題，我們因為一個概念，叫做彈性。在經(jīng)濟學(xué)中，彈性用來表明兩個經(jīng)濟變量變化的關(guān)系。當兩個經(jīng)濟變量之間存在函數(shù) 關(guān)系時，作為自變量的經(jīng)濟變量的變化，比如引起作為因變量的經(jīng)濟變量的變化。彈性表 示的就是作為因變量的相對變化對作為自變量的經(jīng)濟變量變化的反映程度或者靈敏程度。因此，需求收入彈性就是指在一定時期內(nèi)某一個商品的需求量對收入變化的反映程 度。因此，需求收入彈性就等于需求量變化的百分比與收入變化的百分比的比值。彈性的 大小我們用彈性系數(shù)來表示。一種商品需求收入彈性的符號取決于需求量變動相對于收入變動的方向，對于正常商 品而言，需求量隨收入的增加而增加，即196。Ｑ／196。163。205。大于零，所以它的需求收入彈性為正。 對于低檔商品而言，需求量隨收入的增加而減少，196。Ｑ／196。163。205。小于零，所以它的需求收入彈 性為負。因此，需求收入彈性的正負可以用來幫助我們區(qū)分商品是正常商品還是低檔商品。對于正常商品而言，如果需求收入彈性大于 1，表明需求量的增加的百分比超過了收 入增加的百分比，因此，這種商品我們叫做奢侈品，或者說是高檔商品，反之，如果需求 收入彈性小于 1，但大于 0，那么這種商品我們叫做生活必需品。當然，如果需求收入彈 性小于 1，就是我們所說的低檔商品。預(yù)期收入下面我們再來看另外一個概念——預(yù)期收入。 預(yù)期收入（又叫作未來收入），即消費者對自己未來收入水平的預(yù)期，它能夠調(diào)節(jié)消費者在現(xiàn)期消費與未來消費之間的選擇。 如果消費者預(yù)期收入提高，那他就會提高現(xiàn)期消費支出的水平；如果預(yù)期收入降低，那他就會增加儲蓄，以支持未來的消費水平。 因此，預(yù)期收入對消費者的消費決策也有著非常重要而顯著的影響，這部分內(nèi)容，我們將在第三講：消費者的信貸決策中詳細講解。價格與消費收入是消費的基礎(chǔ)，因此，消費者在做出消費決策前首先要考慮的就是自己的收入， 除了要考慮收入外，消費者還對另外一個東西非常關(guān)注，那就是商品的價格。那么商品價 格是如何影響消費者的消費決策的呢，我們首先來看第一個知識點——需求曲線。需求曲線表示商品價格和需求量之間函數(shù)關(guān)系。因此，需求曲線描繪的是在不同價格英海航下某個消費者對某種商品的消費來那個。我們通過分析商品價格變動對預(yù)算約束線的影 響，我們就可以推導(dǎo)出商品的需求曲線。課件現(xiàn)實，如果 X 的最初價格為 100 時，消費者會在 B 點進行消費，即購買 12 個單 位的商品 X，當商品 X 的價格上升到 200 時，他會在 C 點消費，即只購買 8 個單位的 X， 如果當 X 的價格下降到 50 時，他就會在 A 點進行消費，即購買 20 個單位的 X 產(chǎn)品。我們把以上這組數(shù)據(jù)可以用另外一個坐標來表示。 那么這跟線我們就把他叫做需求曲線。 從圖中我們可以看出，需求曲線是向右下方傾斜的，也就是說，商品的需求量會隨著價格的上升而減少，隨著價格的下降而增加，我們經(jīng)濟學(xué)把這種價格和需求量按反響變化 的趨勢稱之為需求規(guī)律。需求曲線之所以向右下方傾斜，我們可以把他理解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)這兩個方面 作用的結(jié)果。替代效應(yīng)指替代效應(yīng)指商品價格上升后，消費者改用其他商品來滿足需求。比如，豬 肉的價格上漲后，消費者可能會選擇其他肉類產(chǎn)品來替代豬肉，比如選擇魚肉或雞肉來替 代豬肉，以滿足消費者對肉類產(chǎn)品的需要。我們通過這張圖可以看出，當商品 X 價格增加 時，消費者的預(yù)算約束線會向左旋轉(zhuǎn)。商品價格上升意味著個人為了增加一單位這種價格 上升的商品就必須放棄更多的其他商品。新的替換關(guān)系會導(dǎo)致消費者減少對這種商品的消 費量，而用其他商品來替代該商品。即隨價格的上升，替代效應(yīng)減少了消費者對該商品的 需求量。替代效應(yīng)反映了個人所面臨的替代關(guān)系的變化。而收入效應(yīng)則反映了個人生活水平的 變化。比如，如果價格上升，預(yù)算約束線向左旋轉(zhuǎn)，同時會縮小可選擇商品組合的范圍。 盡管消費者的收入沒有改變，但用這些收入能夠購買的東西減少了，即消費者收入的實際 購買力下降了。對于消費者而言，他所關(guān)系的不是收入表現(xiàn)為多少貨幣，更重要的是這些 貨幣能購買多少東西。如果商品價格上漲但收入不變，那么實際收入便下降了。這就是價 格的收入效應(yīng)。下面我們來詳細分析一下替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。 消費者在預(yù)算約束線上到底選擇那個點進行消費，這個取決與消費者自己的偏好。為了幫助我們分析那個點會被選中，經(jīng)濟學(xué)家使用了一個重要概念，叫做無差異曲線。 無差異曲線顯示的是若干個可以給一個消費者帶來相同效用的商品組合。比如在課件上，I 和 I1 就是關(guān)于商品 X 和 Y 的無差異曲線，在 I 上的 A 點和 B 點雖然商品組合不同， 但他們給消費者帶來的效用是一樣的。對于消費者來講，效用越多越好，根據(jù)效用越多越 好的原則，我們可以知道，C 點的效用大于 A 點，也大于 B 點，因為 I1 上所有的點的效用 都=C 點，所以 I1 上所有點的效用都大于 I 上所有點的效用。因此，無差異曲線離遠點越 遠，他所代表的效用就越高。英海航此外，無差異曲線是不可能相交的，否則會出現(xiàn)邏輯矛盾。 通過無差異曲線，我們就可以準確的計算替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，課件上畫出了三種商品需求曲線的推導(dǎo)過程，這三種商品分別是正常商品、低檔商品和吉芬商品。 這張圖描繪的是正常商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的分解過程，當商品 X 的價格下降時，預(yù)算約束線向右旋轉(zhuǎn)。假定商品 X 和商品 Y 兩種商品的替換沒有改變，消費者對商品 X 的 需求量會由 x 增加到 x1，這就是收入效應(yīng)引起的。從圖中我們可以看到，消費者的選擇有 點 A 移到了點 B，但是，同學(xué)們你們有沒有發(fā)現(xiàn)問題：B 點在消費者的預(yù)算約束之外啊， 是消費者的現(xiàn)有收入約束下不可能達到的點。不過沒有關(guān)系，因為 C 點是可以達到的，對 于消費者來說，B 和 C 的效用是一樣的，所以消費者最終的消費點是 C，從而由 x1 移到 x2，這是替代效應(yīng)作用的結(jié)果。因此，消費者消費決策的變化，是在替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 共同作用下完成的。對于正常商品，他的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的作用方向是一致的。比如 價格下降，替代效應(yīng)使得對該產(chǎn)品的需求上升，收入效應(yīng)也使得對產(chǎn)品的需求量上升，所 以，在兩個效應(yīng)的共同作用下，價格下降，購買量會上升，因此，需求曲線是向右下傾斜 的。替代品與互補品有時候我們發(fā)現(xiàn)，一種商品價格的變動不僅會影響該產(chǎn)品自身的需要，同時對其他商 品的需求也會產(chǎn)生一定的影響。如果兩種商品中的一種商品價格的上升會引起另一種商品消費量的增加，而一種商品 價格的下降會導(dǎo)致另一種商品消費量的減少，即兩者是相互替代的關(guān)系，我們就稱這兩種 商品為替代品。比如茶和咖啡，他們就有互為替代的關(guān)系，當茶葉的價格上升時，消費者的預(yù)算約束 線會向左旋轉(zhuǎn)，但咖啡的需求量會增加，有 F 點移到 E 點。如果兩種商品中一種商品價格的上升會引起另一種商品消費量的減少，即兩者是相互 補充的關(guān)系。比如球和球拍的關(guān)系就是一種互補關(guān)系。 兩種商品之間到底是相互補充的還是相互替代的呢，我們經(jīng)濟學(xué)用一個指標來衡量，這個指標就是——需求交叉彈性。 需求交叉彈性指商品自身價格、消費者收入和偏好都保持不變時，一種商品的需求量對另一種商品價格變化的反應(yīng)程度。 如果交叉彈性系數(shù)為正，就是替代品。如果交叉彈性系數(shù)為負，就是互補品。如果接近等于零，那么這兩種商品就是互不相關(guān)的。需求的價格彈性與需求的收入彈性類似，需求的價格彈性指某一商品需求量對它本身價格變化的反應(yīng)英海航程度。它等于需求量變化的百分比與價格變化的百分比相除之比。 如果用 P 表示價格，ηp 表示價格彈性系數(shù)，需求價格彈性公式:ηp=?Q/Q/ ?P/P通常情況下，商品的需求曲線向右下方傾斜，即價格上升需求減少，價格下降需求增 加，所以需求價格彈性系數(shù)為負數(shù)。為了便于分析和計算，我們經(jīng)常取價格彈性系數(shù)的絕 對值。依據(jù)需求價格彈性的絕對值的大小，我們可以將需求價格彈性分成 5 個類型。ηp1。彈性充足或有彈性。在這種情況下，價格的下降會引起需求量的較大的增加， 因此，企業(yè)通常會通過降價來增加收益。ηp=l。彈性為 l 或等 1 彈性。在這種情況下，企業(yè)變動價格不會引起總收益的變化。 ηp 。種情況下，價格的下降會引起需求量的較小增加，因此降價會減少企業(yè)的總收益。ηp= ∞ 完全彈性或無限彈性。在這種情況下，企業(yè)只能接受市場的價格，而不能 以高于或低于其的價格來銷售。ηp=0 完全無彈性。效用與滿足程度消費者在做出消費決策時候，有兩個東西他一定會考慮，一個就是消費的成本，另一 個就是消費的收益。我們用效用來描述人們從他們所消費的商品組合中得到的收益。所謂效用，就是指商品或勞務(wù)滿足消費者欲望或需要的能力。換言之，效用就是消費 者在消費商品或勞務(wù)時所感覺到的滿足程度。對于消費者而言，追求效用最大化是消費者 行為的一個基本準則。但效用是人們主觀感受的東西，對不同的人來說，不能確定統(tǒng)一的效用標準。但對于 某一個確定的消費者來說，他可以判定某種商品對他的效用大小。比如品牌選擇問題。為了能夠測量效用，經(jīng)濟學(xué)家想了好多方法，我們這里介紹一種比較簡單的方法：測 量消費者為了獲得某種商品組合愿意支付的金額，即支付意愿，用支付意愿來衡量消費效 用。比如，你在純凈水和礦泉水之間選擇，你更喜歡礦泉水，那么及時礦泉水要比純凈水 貴，你也會購買礦泉水而不是純凈水，為什么呢，原因很簡單，因為礦泉水能給你帶來更 大的效用，你愿意為得到礦泉水而支付更多，當然，一個人愿意支付更多，并不意味著他