淺析我國空調(diào)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展對策-文庫吧
2025-06-12 11:31 本頁面
【正文】 廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調(diào)將成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術(shù)持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖?！眱?yōu)勢一：節(jié)能效果明顯提高直流變頻空調(diào)的交流電機轉(zhuǎn)子是用線圈，要通過感應(yīng)電流電才能產(chǎn)生磁場，電能損耗一直存在，而全直流變頻空調(diào)的直流電機由于轉(zhuǎn)子使用永磁材料，基本沒用轉(zhuǎn)子感應(yīng)電流損耗，節(jié)能效果非常明顯。 美的推出的全直流變頻空調(diào)，實現(xiàn)掛機最低運行功率低至30W，柜機最低運行功率低至45W，相比普通直流變頻空調(diào)的省電效果最高可達59%。優(yōu)勢二：硬件配置更高 相對于直流變頻空調(diào)只是壓縮機采用直流電機，室內(nèi)外風扇電機均采用交流電機，全直流變頻空調(diào)的壓縮機、室內(nèi)外風扇電機全部采用直流電機，并采用全直流控制模塊，硬件配置更高，整機性能更出色。優(yōu)勢三：運行噪音明顯降低 直流變頻空調(diào)的交流電機是通過電流產(chǎn)生磁場來驅(qū)動，空調(diào)運行靜音效果較差，全直流變頻空調(diào)的直流電機轉(zhuǎn)子通過永磁場來驅(qū)動，空調(diào)運行更靜音。 美的全直流變頻空調(diào)，實現(xiàn)室內(nèi)低至20分貝、室外低至35分貝的超靜音運行，真正實現(xiàn)長時間的室內(nèi)外雙靜音運行。優(yōu)勢四：運行調(diào)節(jié)更加精準直流變頻空調(diào)的交流電機急速啟動及有檔調(diào)速的特性，空調(diào)運行過程中調(diào)節(jié)精準度較差，全直流變頻空調(diào)的直流電機具有平滑而經(jīng)濟的啟動及調(diào)速性能，可以實現(xiàn)更加精準的空調(diào)運行調(diào)節(jié)。美的全直流變頻空調(diào)，充分利用直流電機同步驅(qū)動技術(shù)，實現(xiàn)精準控溫可達177。℃，空調(diào)整體舒適性顯著提高。優(yōu)勢五：空調(diào)運行更加可靠直流變頻空調(diào)的交流電機調(diào)速時，是一個相對不穩(wěn)定的過程，運行的可靠性、穩(wěn)定性較差，全直流變頻空調(diào)的直流電機采用無刷運行技術(shù)，可通過改變電壓或電流來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，運行更可靠。美的全直流變頻空調(diào)，可在150V超低電壓環(huán)境下啟動運行，并且在15℃的超低溫環(huán)境下，依然能夠正常運行，強勁制熱。中國空調(diào)市場仍有較大的增長潛力,主要源于以下因素:（1）近年來，巴西為了舉辦世界杯和奧運會，進行了大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因此在國內(nèi)市場環(huán)境以及天氣等利好因素的帶動下，2013年巴西空調(diào)市場需求同比持續(xù)增長。目前巴西地區(qū)稅費較高，地區(qū)保護多，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)多以散件出口，在當?shù)剡M行組裝。（2）從前一年8月至今年7月的空調(diào)冷凍年度已經(jīng)收官，昨日記者從國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，%，表明市場需求并未明顯回升。不過，中高端銷售產(chǎn)品占比有所提升。（3）目前，商用空調(diào)已普遍采用直流變頻領(lǐng)先技術(shù)和R410A環(huán)保冷媒，相關(guān)產(chǎn)品達到國家一級能效標準。 除了技術(shù)上的創(chuàng)新，商用空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)相比，迎合了時下裝修個性化的潮流，其優(yōu)勢盡顯。商用空調(diào)普遍制冷范圍為5℃43℃，制熱范圍為15℃15℃，產(chǎn)品性能優(yōu)于家用空調(diào)，全面覆蓋消費者生活的環(huán)境溫度，即使在北方寒冷地區(qū)冬季也能制熱。此外，商用空調(diào)運行管理靈活，可以做到一臺室外機連接多臺室內(nèi)機，室內(nèi)機可單獨開關(guān)控制，滿足人對溫度要求的個體差異。正是由于商用空調(diào)諸多優(yōu)勢存在，需求的增加會呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢?？梢灶A(yù)見，隨著生活水平的提高和各種精品住宅小區(qū)的增加以及辦公場所的改擴建項目增多，商用空調(diào)將成為新的空調(diào)市場消費熱點。(二)我國空調(diào)營銷渠道概況如今的空調(diào)銷售渠道呈現(xiàn)出三大特點：一是以百貨業(yè)為代表的傳統(tǒng)渠道市場影響力不斷下降，以連鎖經(jīng)營形式為主的家電專業(yè)渠道份額上升，特別是國美、蘇寧等專業(yè)家電銷售連鎖店市場影響力越來越大；其次空調(diào)專賣店形式多樣，市場潛力巨大；此外，整個空調(diào)市場銷售重心正逐漸向二、三級市場轉(zhuǎn)移。部分全國性空調(diào)廠商已經(jīng)意識到了二、三級市場巨大的潛力，并開始依靠其強大的品牌號召力和自有渠道分銷的能力向下滲透。今后隨著空調(diào)市場的激烈競爭，空調(diào)廠商將在家電連鎖、百貨業(yè)態(tài)、專賣店、區(qū)域代理之間做著艱難的選擇，空調(diào)銷售渠道將迎來大整合時代。而中國空調(diào)流通行業(yè)變革的格局趨勢便已經(jīng)顯現(xiàn)，新的格局是打破舊有各種利益力量的一種動態(tài)平衡。首先，在大中城市以連鎖大賣場為主導(dǎo)的業(yè)態(tài)開始形成各類新的商圈，而且新商圈突破傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的綜合模式，使以同類商品為中心的新商圈的聚集效應(yīng)更加強化。但是商圈內(nèi)部之間的競爭隨著商
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