淺析我國空調營銷現狀及發(fā)展對策-文庫吧
2025-06-12 11:31 本頁面
【正文】 廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調將成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術持續(xù)領跑空調產業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖。”優(yōu)勢一：節(jié)能效果明顯提高直流變頻空調的交流電機轉子是用線圈，要通過感應電流電才能產生磁場，電能損耗一直存在，而全直流變頻空調的直流電機由于轉子使用永磁材料，基本沒用轉子感應電流損耗，節(jié)能效果非常明顯。 美的推出的全直流變頻空調，實現掛機最低運行功率低至30W，柜機最低運行功率低至45W，相比普通直流變頻空調的省電效果最高可達59%。優(yōu)勢二：硬件配置更高 相對于直流變頻空調只是壓縮機采用直流電機，室內外風扇電機均采用交流電機，全直流變頻空調的壓縮機、室內外風扇電機全部采用直流電機，并采用全直流控制模塊，硬件配置更高，整機性能更出色。優(yōu)勢三：運行噪音明顯降低 直流變頻空調的交流電機是通過電流產生磁場來驅動，空調運行靜音效果較差，全直流變頻空調的直流電機轉子通過永磁場來驅動，空調運行更靜音。 美的全直流變頻空調，實現室內低至20分貝、室外低至35分貝的超靜音運行，真正實現長時間的室內外雙靜音運行。優(yōu)勢四：運行調節(jié)更加精準直流變頻空調的交流電機急速啟動及有檔調速的特性，空調運行過程中調節(jié)精準度較差，全直流變頻空調的直流電機具有平滑而經濟的啟動及調速性能，可以實現更加精準的空調運行調節(jié)。美的全直流變頻空調，充分利用直流電機同步驅動技術，實現精準控溫可達177?！妫照{整體舒適性顯著提高。優(yōu)勢五：空調運行更加可靠直流變頻空調的交流電機調速時，是一個相對不穩(wěn)定的過程，運行的可靠性、穩(wěn)定性較差，全直流變頻空調的直流電機采用無刷運行技術，可通過改變電壓或電流來調節(jié)轉速，運行更可靠。美的全直流變頻空調，可在150V超低電壓環(huán)境下啟動運行，并且在15℃的超低溫環(huán)境下，依然能夠正常運行，強勁制熱。中國空調市場仍有較大的增長潛力,主要源于以下因素:（1）近年來，巴西為了舉辦世界杯和奧運會，進行了大規(guī)模的基礎設施建設。因此在國內市場環(huán)境以及天氣等利好因素的帶動下，2013年巴西空調市場需求同比持續(xù)增長。目前巴西地區(qū)稅費較高，地區(qū)保護多，國內空調企業(yè)多以散件出口，在當地進行組裝。（2）從前一年8月至今年7月的空調冷凍年度已經收官，昨日記者從國家信息中心信息資源開發(fā)部聯合中國家電網主辦的中國空調行業(yè)高峰論壇上了解到，%，表明市場需求并未明顯回升。不過，中高端銷售產品占比有所提升。（3）目前，商用空調已普遍采用直流變頻領先技術和R410A環(huán)保冷媒，相關產品達到國家一級能效標準。 除了技術上的創(chuàng)新，商用空調與傳統(tǒng)空調相比，迎合了時下裝修個性化的潮流，其優(yōu)勢盡顯。商用空調普遍制冷范圍為5℃43℃，制熱范圍為15℃15℃，產品性能優(yōu)于家用空調，全面覆蓋消費者生活的環(huán)境溫度，即使在北方寒冷地區(qū)冬季也能制熱。此外，商用空調運行管理靈活，可以做到一臺室外機連接多臺室內機，室內機可單獨開關控制，滿足人對溫度要求的個體差異。正是由于商用空調諸多優(yōu)勢存在，需求的增加會呈現穩(wěn)步增長的態(tài)勢。可以預見，隨著生活水平的提高和各種精品住宅小區(qū)的增加以及辦公場所的改擴建項目增多，商用空調將成為新的空調市場消費熱點。(二)我國空調營銷渠道概況如今的空調銷售渠道呈現出三大特點：一是以百貨業(yè)為代表的傳統(tǒng)渠道市場影響力不斷下降，以連鎖經營形式為主的家電專業(yè)渠道份額上升，特別是國美、蘇寧等專業(yè)家電銷售連鎖店市場影響力越來越大；其次空調專賣店形式多樣，市場潛力巨大；此外，整個空調市場銷售重心正逐漸向二、三級市場轉移。部分全國性空調廠商已經意識到了二、三級市場巨大的潛力，并開始依靠其強大的品牌號召力和自有渠道分銷的能力向下滲透。今后隨著空調市場的激烈競爭，空調廠商將在家電連鎖、百貨業(yè)態(tài)、專賣店、區(qū)域代理之間做著艱難的選擇，空調銷售渠道將迎來大整合時代。而中國空調流通行業(yè)變革的格局趨勢便已經顯現，新的格局是打破舊有各種利益力量的一種動態(tài)平衡。首先，在大中城市以連鎖大賣場為主導的業(yè)態(tài)開始形成各類新的商圈，而且新商圈突破傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的綜合模式，使以同類商品為中心的新商圈的聚集效應更加強化。但是商圈內部之間的競爭隨著商
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