【正文】 用消費品，主要是在美國的大型超市及大量飯店的燈具柜上出售。此類產(chǎn)品量大面廣，是低價位的普及型傳統(tǒng)燈飾，多以家用照明及零配件為主。而工業(yè)照明、公共照明等大型高附加值、高檔次或新型燈具中卻少有中國產(chǎn)品，大部屬于美國本土及歐洲的產(chǎn)品。在歷年來的國際燈展中，可以清楚地看出這種產(chǎn)品檔次水平之間的明顯差異。中國燈具產(chǎn)品大多以定牌加工或來樣翻版為主。很少或幾乎沒有中國自己的品牌。以上特點，說明中國的出口產(chǎn)品仍處于低價位、高密度加工為主的狀態(tài)，而并未形成自身的開發(fā)生產(chǎn)銷售的完整工業(yè)體系，這種出口結(jié)構(gòu)在未來的市場挑戰(zhàn)中必將面臨威脅?！　‰S著中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高、國內(nèi)人均工資的逐漸增加、中國貨幣的堅挺和周邊地區(qū)貨幣的貶值，中國燈具出口所賴以生存的低價位將逐步失去其優(yōu)勢，而燈具生產(chǎn)商、美國進(jìn)口商亦會將目標(biāo)向其它的廉價勞動力市場轉(zhuǎn)移。而令人堪憂的是，中國燈具出口市場中的支柱產(chǎn)品大多是此類低成本產(chǎn)品，只能依靠其低價位吸引客戶。很多產(chǎn)品已經(jīng)陳舊，在美國市場中經(jīng)常是以減價商品銷售，某些燈型已面臨界著被淘汰的命運。一個典型的例子是1997年一1998年以來，由于美國政府對照明產(chǎn)品的效率、安全性能的限制，導(dǎo)致一些鹵鎢燈燈具的需求明顯下降，而中國恰是這類燈具產(chǎn)品的龍頭老大，這一市場的變化，直接導(dǎo)致了我們出口的萎縮和很多工廠的生存困難?！　榱藸帄Z市場、降低成本，不得不降低產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)能力在低水平上重復(fù)。由于中國燈具生產(chǎn)廠以手工裝配為主，其零部件大多依賴于其他制造商，而燈具生產(chǎn)廠本身規(guī)模不大，配套設(shè)備水平較低，相應(yīng)的質(zhì)量檢驗系統(tǒng)還相當(dāng)落后，除了一些專業(yè)的質(zhì)檢部門外，很多裝配型燈具生產(chǎn)工廠缺乏基本的燈具性能質(zhì)檢儀器或設(shè)備，在低價位競爭情況下，對采購的零部件又難以執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這使中國燈具產(chǎn)品在消費者心中留下了低值易耗品的形象，并阻礙了中國燈具產(chǎn)品進(jìn)步向高科技、高品位產(chǎn)品市場開拓。反觀美國市場，這些年來，產(chǎn)品及其需求正在逐漸發(fā)生著一系列的變化。這些變化不但影響著美國市場，同時也預(yù)示著國際照明燈具的潮流趨勢。由于美國政府部門對環(huán)保的重視及國民環(huán)保意識的提高，近年來所倡導(dǎo)的綠色照明計劃已漸漸得到公認(rèn)，井憑借其領(lǐng)先技術(shù)和龍頭地位，推動著綠色照明計劃的進(jìn)程。所有的燈具進(jìn)口商、銷售商都關(guān)注著未來產(chǎn)品的高效節(jié)能特性以及向電子控制方向轉(zhuǎn)變，并加速了世界燈具現(xiàn)代化的步伐。隨著燈具及其相關(guān)產(chǎn)品的現(xiàn)代化，美國工業(yè)界及政府部門對照明產(chǎn)品不斷提出了新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。因而，關(guān)注美國燈具市場，及時跟蹤有關(guān)新的標(biāo)準(zhǔn)，不但有利于我國的燈具產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)代化向深度拓展，而且也會增強進(jìn)入美國燈具市場的競爭能力。 照明行業(yè)大中城市推廣策略。 實施綠色奧運將成為推動綠色照明的大好契機。以“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”為主題的北京申奧獲得成功，將推動北京各項建設(shè)工作蓬勃開展。由于照明是舉辦奧運活動的首要技術(shù)保障，因此綠色照明是綠色奧運不可缺少的組成內(nèi)容，實施綠色奧運將成為推動綠色照明各項工作的大好契機。綠色運動的核心宗旨是節(jié)約能源，促進(jìn)健康，凈化環(huán)境。目前全世界每年的照明用電達(dá)2萬億千瓦小時(度)，約相當(dāng)于1000個(25萬千瓦)電站的發(fā)電量。生產(chǎn)這些電力會產(chǎn)生29億噸的二氧化碳和上千萬噸的二氧化硫，對大氣造成嚴(yán)重污染。同時，用戶每年要支付2300億美元的電費。所以節(jié)約照明用電不僅可節(jié)約地球資源，也可減少環(huán)境污染，并且減少電站投資和電費開支。“中國綠色照明工程促進(jìn)項目”提出十年節(jié)電10％的目標(biāo)。實現(xiàn)這一目標(biāo)每年可節(jié)約照明電120億千瓦小時，減少向大氣排放二氧化碳2億噸，并且少建25萬千瓦的發(fā)電廠6座，為國家節(jié)省投資60億元。 近幾年我國城市房屋建設(shè)發(fā)展速度很快，發(fā)電量的增長相對滯后，因此照明節(jié)能的要求十分迫切。另一方面，照明節(jié)能的潛力也很大。據(jù)分析，現(xiàn)有每戶住宅的照明總?cè)萘科骄鶠?00瓦，其中白熾燈388瓦占78％，熒光燈(含緊湊型熒光燈)112瓦占22％。如果保持照度水平不變，每戶只要換上一只13瓦的緊湊型熒光燈就能減少10％的照明用?！　?008年奧運會的主題之一就是“綠色奧運”，中國綠色照明工程實施的同時，也正是奧運工程建設(shè)的關(guān)鍵時刻，在奧運場館及其配套工程建設(shè)中必將大量采用綠色照明產(chǎn)品，因此可以預(yù)見我國綠色照明產(chǎn)業(yè)將獲得進(jìn)一步發(fā)展的良好契機。 照明行業(yè)小城鎮(zhèn)推廣策略。 國外大型燈具企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國，給中國小城鎮(zhèn)建設(shè)帶來新的生機。繼90年代初國外大型電光源公司進(jìn)入中國以后，近兩年來國外大型燈具制造商陸續(xù)進(jìn)入中國，他們均看好中國巨大的市場潛力，許多生產(chǎn)基地都建在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。必將推動我國燈具制造技術(shù)的發(fā)展與提高，同時由于在中國生產(chǎn)、勞動力成本較低，也會增強其在國際市場的競爭能力。 國內(nèi)燈具企業(yè)要密切關(guān)注這一動向，高速自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，使自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 大型燈飾企業(yè)集團(tuán)的未來發(fā)展策略。 要按市場規(guī)律，做好自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以生產(chǎn)聯(lián)合體的方式，逐步過度到大型燈飾企業(yè)集團(tuán)，且不可操之過急。我國照明行業(yè)是一個新型的行業(yè)，形成時間短，規(guī)模小，大都是從個體民營企業(yè)發(fā)展起來的，不易盲目擴(kuò)張。應(yīng)在目標(biāo)市場定位指導(dǎo)下，先形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 。比如日本市場需求量很大，完全可以有針對性地組織這樣的生產(chǎn)聯(lián)合體。據(jù)日本行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，%，%。其中，%，%，%，%。　　再如， 歐盟的高效節(jié)能服務(wù)的龐大潛在市場。盡管現(xiàn)今對于氣候變化的辯論，以及減少釋放二氧化碳的需要而引起了人們對高效節(jié)能的重視，但是我們不應(yīng)忘記高效節(jié)能是經(jīng)濟(jì)、節(jié)約的代名詞。那就是說，用戶不僅能少花費一點兒金錢而得到同樣的服務(wù)（如照明、加熱、制冷等），而且還可能享受到更好的服務(wù)。生產(chǎn)企業(yè)完全可以針對這一戰(zhàn)略目標(biāo)組織強勢生產(chǎn)聯(lián)合體。在國內(nèi)及商業(yè)部門，我們完全可以組織高效節(jié)能方面的生產(chǎn)集團(tuán)。當(dāng)然要克服進(jìn)入壁壘。 這些障礙主要包括缺乏信息、缺乏專門知識和激勵因素，同時也缺乏對高效節(jié)能資金的投入?！　∶闇?zhǔn)高層次的照明文化，組成大規(guī)模生產(chǎn)。在當(dāng)今的歐盟國家中，高效節(jié)能在不斷完善、改進(jìn)方面極具潛力，尤其是在國內(nèi)及商業(yè)部門。在商業(yè)部門中不斷提高照明技術(shù)為減少電費單的開銷提供了一個極大的可能性。公共事務(wù)及能源服務(wù)公司擁有特殊的機會填補這一空白，幫助顧客克服照明技術(shù)提高的種種障礙。幾年來，歐洲委員會在節(jié)能計劃中一直倡導(dǎo)能源服務(wù)及“第三方財政援助”方