聯(lián)合利華的swot分析和戰(zhàn)略選擇-文庫吧
2025-06-02 23:07 本頁面
【正文】 的產(chǎn)品。研發(fā)水平是聯(lián)合利華所擁有的最好的技術資源。（二）聯(lián)合利華的內(nèi)部劣勢（W）管理模式松散，聯(lián)合利華是一個緩慢移動，不寬泛，并且固有的、保守的安格魯——德意志等級管理模式，而且，聯(lián)合利華在大部分的合資公司中沒有控股，因此在內(nèi)部管理上存有一定問題，其合資企業(yè)數(shù)量已超過14家，常常陷入意見產(chǎn)生不一致的爭論之中。經(jīng)營成本高，內(nèi)部還存在資源浪費現(xiàn)象，企業(yè)的經(jīng)營成本相對較高。品牌認知不清楚，一系列不知名，低卷入的品牌導致品牌層次過多；具有國際水平或者是被認可的“權威”品牌極少2012年7月，聯(lián)合利華旗下品牌力士和多芬分別有一款洗發(fā)水在臺灣被檢出含有游離甲醛，影響企業(yè)形象（三）聯(lián)合利華的外部機會（O）市場上男性產(chǎn)品缺失，目前聯(lián)合利華推出一種新產(chǎn)品清揚Clear男士洗發(fā)水在市場反應十分不錯大部分消費者傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，而不是價錢低的產(chǎn)品。而聯(lián)合利華則一直致力于通過創(chuàng)新給消費者帶來性價比最高的消費體驗。中草藥、天然產(chǎn)品越來越受青睞。注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時、人們更關注健康，因此中草藥、天然產(chǎn)品越發(fā)受歡迎。而聯(lián)合利華之前就開始致力于中草藥的研究，現(xiàn)在應該不斷研發(fā)相關的天然產(chǎn)品。 （四）聯(lián)合利華的外部威脅（T） 政治因素，國家出臺一系列政策以鼓勵幫助本土企業(yè)的發(fā)展，相對來說本土企業(yè)的發(fā)展對聯(lián)合利華構成了威脅。 強有力的競爭者，聯(lián)合利華面對著寶潔和歐萊雅的強勢競爭。甚至，寶潔已經(jīng)牢牢占據(jù)市場份額的首位，而歐萊雅正在不斷超越聯(lián)合利華。 本土企業(yè)的發(fā)展。目前，在織物、家居護理產(chǎn)品中，本土企業(yè)已經(jīng)處于市場主導的地位，經(jīng)過一段時間的歷練，本土企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，對聯(lián)合利華構成強有力的威脅。二、戰(zhàn)略對策 根據(jù)前面對聯(lián)合利華進行的SWOT分析，作出了以下總結聯(lián)合利華的SWOT分析優(yōu)勢S 劣勢W機會O1. 男性產(chǎn)品的缺失、天然產(chǎn)品越來越受青睞SO戰(zhàn)略（S1O1）（S1O2） （S1O3）WO戰(zhàn)略（W102）（W20
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1