杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司的網(wǎng)絡(luò)推廣方案 畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-05-15 22:08 本頁(yè)面
【正文】 廣效用。（四）主要研究?jī)?nèi)容本文是我在杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣研究的基礎(chǔ)上，通過實(shí)際了解和查閱相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和文獻(xiàn)資料，并進(jìn)行縱向比較及對(duì)杭州娃哈哈有限公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀以及存在問題深入分析，探究杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展策略。私有企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司作為私有企業(yè)的典型代表公司，所以對(duì)其網(wǎng)絡(luò)推廣方式的研究是具有代表性。 二、網(wǎng)絡(luò)推廣的基本理論 （一）網(wǎng)絡(luò)推廣理論概念 網(wǎng)絡(luò)推廣，就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn) 品、政府以及個(gè)人等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為自成一體的營(yíng)銷平臺(tái)，因此網(wǎng)絡(luò)推廣也被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動(dòng)推廣、挖掘細(xì)分市場(chǎng)、項(xiàng) 目招商等方面。 （二）網(wǎng)絡(luò)推廣方法 網(wǎng)絡(luò)推廣方法多種多樣，一般而言，網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方法主要有以下這些： 搜索引擎營(yíng)銷推廣搜索引擎優(yōu)化；這個(gè)就是大家常見的SEO，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的分析，對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞，在搜索引擎做一下優(yōu)化，可以排在各大搜索的前面，可以為企業(yè)帶來相關(guān)的轉(zhuǎn)化。 視頻推廣隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，視頻網(wǎng)站的成長(zhǎng)昭示著新時(shí)代的來臨。視頻[1]網(wǎng)站的發(fā)展首先是各種信息內(nèi)容的聚集，以達(dá)到各種不同層次網(wǎng)民的需求。緊接著是社區(qū)化的氛圍，個(gè)性化需求的滿足。此外技術(shù)跟進(jìn)和國(guó)家相應(yīng)制度供給的保證也越來越強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來。利用第三方網(wǎng)站推廣，提高企業(yè)知名度通過第三方網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息來實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的推廣是較為簡(jiǎn)單的一種推廣方法，企業(yè)可以選擇一些高權(quán)重的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣發(fā)布出來的內(nèi)容才能夠有一個(gè)好的排名，才能夠有更多的潛在客戶看到，才能夠提高自身企業(yè)知名度。在此，國(guó)際品牌網(wǎng)提醒各大企業(yè)，在利用第三方網(wǎng)站進(jìn)行推廣的時(shí)候，應(yīng)該注意內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)置，內(nèi)容的編輯，發(fā)布平臺(tái)的選擇這三方面的細(xì)節(jié)。 搜索競(jìng)價(jià)廣告；企業(yè)常用的應(yīng)是搜索競(jìng)價(jià)的廣告，較常用的百度競(jìng)價(jià)(百度新推出專業(yè)版)和google的關(guān)鍵詞廣告即google AdWords、搜狗競(jìng)價(jià)推廣 。 線下 標(biāo)識(shí)推廣在出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)的地方同時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)址，如企業(yè)的名片，信封，車輛等。廣告附帶在企業(yè)的其它平面和媒體廣告中附帶企業(yè)的網(wǎng)址。線下推廣在服裝或一些贈(zèng)品上印有企業(yè)的網(wǎng)址。聊天加入相關(guān)進(jìn)行聊天討論，發(fā)一些相關(guān)的內(nèi)容。共享大家可以把一些企業(yè)的小冊(cè)子之類的，有資料性的東西，上傳到的共享。1郵件發(fā)送許多都開設(shè)了郵件群發(fā)功能，可以利用這個(gè)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的群發(fā)。1自建 企業(yè)也可以開多個(gè)，這時(shí)就可以隨時(shí)宣傳了。1賀卡加入相關(guān)群進(jìn)行賀卡發(fā)送，在郵件里添加標(biāo)簽廣告。1空間可以通過群空間發(fā)布文章，進(jìn)行宣傳，還有群空間相冊(cè)也可以。1廣告在有關(guān)的網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)的新聞，對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。1微博先關(guān)注：先關(guān)注別人，才能引起別人的注意，
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