b組-豪王眼鏡策劃書5-文庫吧
2025-05-14 22:18 本頁面
【正文】 方面各有特點，形成分蘇習(xí)慣的差別。 技術(shù) （1）眼鏡小芬的個性化、時尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著。（2）如果加上太陽鏡，市場需求量就更為可觀。微觀環(huán)境分析企業(yè)豪王集團依托雄厚的資金實力和對中國市場的深刻理解，決定涉足眼鏡行業(yè)，立足國內(nèi)，面向全球，打造國際一流品牌。并最終依托品牌資產(chǎn)，借鑒nike模式，做出國際上頂尖的眼鏡品牌。 供應(yīng)商（1） 在選擇供應(yīng)商時多以價格、質(zhì)量或服務(wù)作為主要的評估標準，對供應(yīng)商的整體水平進行準確的評價。（2） 根據(jù)備選供應(yīng)商名單列表，對供應(yīng)商進行一系列科學(xué)、全面的評估，其目的就是決定是否與供應(yīng)商建立合作伙伴關(guān)系。 中間商（1） 有影響力的大眼鏡賣場（2） 設(shè)立專柜，安排專人營銷（3） 建立門戶網(wǎng)站，開展網(wǎng)上直銷 顧客（1） 消費者市場：中等收入以上消費群體，和少數(shù)有相關(guān)經(jīng)濟實力的年輕人（2）國際市場：在國外華人聚集區(qū)競爭者 眼鏡市場競爭對手很多，不僅面國內(nèi)實力強大的眼鏡企業(yè)競爭，還有許多國外品牌的競爭，如卡洛夫、蕭邦、卡地亞等。 從各眼鏡品牌生產(chǎn)企業(yè)來看，各有不同的競爭優(yōu)勢。面對如此多的競爭對手，需要企業(yè)根據(jù)消費者的需求生產(chǎn)合適的產(chǎn)品，提高品質(zhì)，完善營銷來提升產(chǎn)品銷量。三、行業(yè)分析行業(yè)結(jié)構(gòu)中國眼鏡行業(yè)包括各種用途的成鏡、配裝眼鏡、角膜接觸鏡、眼鏡片、眼鏡架、眼鏡片毛坯、眼鏡盒及與其配套的原輔材料、設(shè)備儀器，目前己形成集生產(chǎn)、經(jīng)營、標準、檢測、培訓(xùn)等為一體的完善的行業(yè)體系。改革開放以來，眼鏡行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，形成了國有、集體、私營、合資、獨資等多種所有制并存局面，企業(yè)充滿活力，從分布格局來看，中國眼鏡企業(yè)主要分布在華東地，現(xiàn)已形成廣東深圳、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要的生產(chǎn)基地，眼鏡業(yè)出口主要集中在浙江溫州、江蘇丹陽和廣東深圳，中國眼鏡行業(yè)從一個名不見經(jīng)傳的小行業(yè)，發(fā)展成一個充滿生機、充滿潛力的朝陽行業(yè)。行業(yè)前景國內(nèi)地眼鏡消費的潛力和增長速度居全球之首，眼鏡市場潛力巨大，國際眼鏡業(yè)越來越重視中國眼鏡的潛在市場。在目前的全球經(jīng)濟形勢下，出口增幅下降是必然的。隨著經(jīng)濟成本不可逆轉(zhuǎn)的上升，市場競爭將開始從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)升級。未來兩年，我國眼鏡企業(yè)將轉(zhuǎn)練內(nèi)功提升內(nèi)涵，步入企業(yè)成熟發(fā)展期。行業(yè)風險未來的眼鏡行業(yè)，將有可能主動或被動地產(chǎn)生一些變化，這些變化的動力，源自消費者的需求以及行業(yè)自身健康成長的需要，變化的影響面則是中國以及世界的眼鏡行業(yè)。隨著行業(yè)不斷成熟的發(fā)展，我國眼鏡批發(fā)市場逐步淡出主流舞臺，很多產(chǎn)品供應(yīng)商將成立自己的銷售團隊來市場推廣；眼鏡技術(shù)體系將得到更全面的規(guī)范；消費者將掌握絕對話語權(quán)；眼鏡生產(chǎn)成本將逐漸出現(xiàn)轉(zhuǎn)型。三、SOWT分析SWOT分析實際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進行綜合和概括，進行分析
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