上海低密度大盤大論壇方案-文庫吧
2025-05-13 01:02 本頁面
【正文】 樓盤為核心的大型活動。 2022年也是格林世界全面推廣非常重要的一年，且樓盤本身也是上海地區(qū)近郊低密度的，與媒體此次活動的計(jì)劃具有相同的屬性特征。因此積極參與此次活動，若能借助媒體的力量來對格林世界作宣傳將會起到很好的推廣效應(yīng)。 A B 4 活動背景 通過專業(yè)媒體發(fā)起對上海地區(qū)的近郊低密度樓盤進(jìn)行一系列評選和研討，并以此作為一條主線，在業(yè)內(nèi)形成持續(xù)性的話題。 在整個過程中，提升格林世界的知名度與關(guān)注度，逐漸形成格林世界成為近郊低密度樓盤的新標(biāo)準(zhǔn)。 A B 4 活動目的 主要針對人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 大 眾 4 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 4 活動形式 在近郊低密度樓盤的評選中，房地產(chǎn)專家評委將潛意識地以格林世界的眾多特征為可能的評選標(biāo)準(zhǔn)（比如： 的容積率、多種物業(yè)類型、完善的配套設(shè)施等等），評選出近郊低密度樓盤的前十名。 形成以媒介為主辦單位、金地格林世界積極參與的格局。 結(jié)合圍繞上海近郊低密度樓盤的話題，進(jìn)行一系列的活動，其中包括近郊低密度樓盤前十名評選，開展中小型研討會，并通過媒介宣揚(yáng)使整個活動更加完善和豐滿。 經(jīng)過三 四個月左右的活動展開及評選，形成在媒介報道的連續(xù)性，增加格林世界在業(yè)內(nèi)的可信度。 A B C D 4 活動內(nèi)容 上海近郊低密度樓盤的討論正在熱烈進(jìn)行中 格林世界是一個典范 推薦格林世界將是市民的首選 格林世界地處嘉定南翔的近郊低密度大盤，并且她 “ 的容積率、多種物業(yè)類型、完善的配套設(shè)施 ” 等樓盤屬性已經(jīng)成為上海近郊、低密度、大盤的典范 A B C D 4 主要傳遞信息 —— 主辦方媒體 注：主辦方媒體全程跟蹤報道 4 傳播渠道 —— 配合媒體 圍繞格林世界報道 報紙類 （整版 2次，報道 3次） （半版 2次，報道 3次） （至少 1000字報道 1次） 雜志類 （整版 1次） 網(wǎng)站類 （半版 2次，報道 3次） （整版 1次） （均為評論 1000字 1次和新聞報道 1次） （整版 1次） 電波類 上視 《 房屋買賣 》 （ 120秒報道 1次） 4 傳播渠道 圍繞活動報道提及格林世界 報紙類 （半版 1次，新聞報道 1次） （半版 1次，新聞報道 1次） —— 配合媒體 （至少 1000字報道 1次） （至少 1000字報道 1次） （至少 1000字報道 1次） 電波類 上視 《 新居時代 》 （ 120秒報道 1次） 東視 《 東方家園 》 （ 120秒報道 1次） 4 傳播渠道 2022年 1月底－－ 4月底 4 時間安排 “趙總專訪 ” 5 活動主題 5 配合“上海近郊低密度樓盤大論壇”活動的主線，從趙總的角度，發(fā)表對近郊低密度樓盤的 (發(fā)展、優(yōu)勢、區(qū)域特征 )看法和評論，豐富主線的內(nèi)容 。 趙總的訪談將帶出金地在上海的整體發(fā)展規(guī)劃，表明金地格林世界將攜前期上海金地成功的樓盤開發(fā)經(jīng)驗(yàn)面市，引起市場的關(guān)注度，增強(qiáng)目標(biāo)人群對金地以及金地格林世界的信心。 A B 活動目的 主要針對人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 大 眾 5 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 5 活動形式 選擇主流或?qū)I(yè)性媒體對趙總進(jìn)行專訪 媒體 推薦 可安排以上媒體對趙總進(jìn)行專訪，并進(jìn)行整版的發(fā)布。同時，各個媒體會在計(jì)劃下形成有節(jié)奏的系列報道，即：每周一個媒體一個整版。 形式 5 活動內(nèi)容 金地有著豐富的開發(fā)樓盤的經(jīng)驗(yàn) 本次活動是“上海近郊低密度樓盤大論壇”系列活動之一 5 格林世界是上海金地即將開發(fā)的一個近郊、低密度的大盤，及其他的相關(guān)產(chǎn)品屬性。 A B C 主要傳遞信息 主辦方媒體 （整版一次） （整版一次） （跨版一次） 主辦方媒體 《 新地產(chǎn)雜志 》 、 《 新聞晨報房地產(chǎn)雜專刊 》 、 《 解放日報 》 等全程報道，并會有大幅文章發(fā)表。 （整版一次） 5 傳播渠道 2022年 1月中旬 5 時間安排 －－生活在上海的中產(chǎn)階層研討 憧憬未來居住 6 活動主題 配合 “ 上海近郊低密度樓盤大論壇 ” 活動的主線，契合近郊低密度大盤的居住人群是以中堅(jiān)階層為主這一特征，就他們對居住的需求進(jìn)行重點(diǎn)討論、宣傳，豐富主線的內(nèi)容 。 通過與報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的聯(lián)動，擴(kuò)
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