淺析中國(guó)企業(yè)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2025-05-01 06:00 本頁(yè)面
【正文】 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這一科技制高點(diǎn)為消費(fèi)者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，直到1996年，才開(kāi)始被我國(guó)企業(yè)嘗試。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開(kāi)始被我國(guó)企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。據(jù)有關(guān)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)有8萬(wàn)余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計(jì)算機(jī)行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。2 .網(wǎng)路營(yíng)銷的趨勢(shì)（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為電子商務(wù)最重要的組成部分。（2）搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主力軍（3）營(yíng)銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流。（4）網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。（5）效果營(yíng)銷成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的新特點(diǎn)。三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)方面也做了大量的工作，進(jìn)行了積極有益的探索，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著一些亟待解決的問(wèn)題，充分認(rèn)識(shí)并積極解決這些問(wèn)題，才能更好地推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的迅猛發(fā)展?！ 钠髽I(yè)來(lái)看：有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性認(rèn)識(shí)不足，甚至不能正確理解什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在目睹了一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的案例后，，產(chǎn)品名稱，廠址和電話等信息上了網(wǎng)，而沒(méi)有注重對(duì)企業(yè)形象，產(chǎn)品信息作具體，：在傳統(tǒng)購(gòu)物中，消費(fèi)者可以綜合運(yùn)用看，而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，消費(fèi)者只能從企業(yè)提供的商品圖象和文字中獲取有限的信息，網(wǎng)上購(gòu)物也使部分消費(fèi)者失去了上街閑逛購(gòu)物的樂(lè)趣；傳統(tǒng)的眼見(jiàn)為實(shí).一手交錢，一手交貨等購(gòu)物習(xí)慣在一定程度上對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生了影響由于因特網(wǎng)的虛擬性和開(kāi)放性、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以成為突出的問(wèn)題。在目前我國(guó)商業(yè)信用不高的情況下，網(wǎng)上出售的商品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，退賠、修理或使用其他方式的救濟(jì)又很難。網(wǎng)上銷售商品比起普通類型的詐騙似乎更難防范，新型的交易方式很容易滋生出某些騙一把就走的方式，也需要有效的防范措施來(lái)解決。另外，當(dāng)個(gè)人在網(wǎng)上瀏覽或購(gòu)物時(shí)，經(jīng)常會(huì)被要求提供有關(guān)個(gè)人的資料。但另一方面，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者往往不向用戶說(shuō)明所收集的個(gè)人資料將被派往何用處，從而影響消費(fèi)者上網(wǎng)的積極性。因此必須通過(guò)立法來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)。營(yíng)銷渠道過(guò)于狹窄 搜索引擎只針對(duì)有明確需求的用戶，而且用戶通常只瀏覽前兩頁(yè)。隨著企業(yè)投放搜索引擎的增加，搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化。即使付出高昂代價(jià)換到的搜索排名，能夠帶來(lái)
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