【正文】 點(diǎn)(BEP)％ 研究結(jié)論項(xiàng)目順應(yīng)了時代發(fā)展的需求，產(chǎn)品具有自主知識產(chǎn)權(quán)，走持續(xù)可發(fā)展道路，產(chǎn)品屬國家《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2005年本)》鼓勵類中的第二十六大類——環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約綜合利用，第30小類——新型節(jié)能環(huán)保家用電器和關(guān)鍵零部件生產(chǎn)及技術(shù)開發(fā)，項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)品技術(shù)含量高，附加值大，市場潛力巨大，前景樂觀的。項(xiàng)目是可行的。項(xiàng)目位于XXXX縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)作，符合企業(yè)戰(zhàn)略布置，有利于企業(yè)降低成本，提高了XXXX集團(tuán)有限公司的知名度。通過本項(xiàng)目的建設(shè)，為現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有利于XXXX集團(tuán)有限公司的進(jìn)一步發(fā)展。經(jīng)濟(jì)效益顯著：本項(xiàng)目銷售收入195000萬元，年利稅38423萬元，%。XXXX集團(tuán)有限公司已投入項(xiàng)目土地征用費(fèi)用，已購入配套廠房，完成部分工藝設(shè)備。現(xiàn)在正建設(shè)廠區(qū)道路、水電管線等總圖工程和管理設(shè)施用房。目前公司20000萬元的注冊資本已經(jīng)到位，尚需商請銀行貸款15000萬元。企業(yè)再自籌8162萬元，就能產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)的大力支持，項(xiàng)目的實(shí)施將產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，建議有關(guān)主管部門給予大力支持，使該項(xiàng)目盡早實(shí)施發(fā)揮效益。 第二章項(xiàng)目背景與發(fā)展概況 項(xiàng)目背景我國冰箱業(yè)經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，已成為當(dāng)今世界上最大的電冰箱生產(chǎn)國。據(jù)了解，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)共有20多個品牌，年生產(chǎn)能力超過2500萬臺，技術(shù)方面，冰箱業(yè)更到了成熟階段。此兩大因素已決定冰箱業(yè)變局是個緩慢過程。同時，由于冰箱生產(chǎn)線投資巨大，動輒十幾億元，新品牌大多不愿背負(fù)固定資產(chǎn)折舊成本，而采用貼牌生產(chǎn)，價格下降空間有限。冰箱節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)————《家用電冰箱電耗限定值及能源效率等級》在京通過有關(guān)部門聯(lián)合審定，按審定通過的報批稿，以后冰箱產(chǎn)品將根據(jù)其能耗分為A、B、C、D、E五個等級，其中D、E屬于國家要強(qiáng)制性淘汰的產(chǎn)品。冰箱節(jié)能制度不日推行。
這一舉措將導(dǎo)致整個行業(yè)的大洗牌。能效標(biāo)識制度一旦正式實(shí)施，將導(dǎo)致冰箱業(yè)發(fā)生至少兩大重要變化：其一是多數(shù)的區(qū)域性品牌可能就此徹底退出市場，原因是，這些品牌的生產(chǎn)線原本就是老式設(shè)備，加之缺乏資金，長期未進(jìn)行過技改甚至檢修，現(xiàn)今已經(jīng)陳舊不堪，根本不可能滿足節(jié)能冰箱生產(chǎn)的技術(shù)要求，其實(shí)際價值已經(jīng)歸零————它們的退出，就為優(yōu)勢品牌騰出了空間。其二是大品牌往昔的市場均衡也可能會被打破。最可能引發(fā)失衡的倒不在技術(shù)層面，而是決心。盡管自2000年起，市面上就有不同品牌的節(jié)能冰箱出現(xiàn)，但更多的成分是時尚的“概念產(chǎn)品”。冰箱能效標(biāo)識制度就可能施行，盡管會留下一定的緩沖期，但在政府機(jī)構(gòu)采購上，明年起很可能將一律采用節(jié)能冰箱。 將能效標(biāo)識制度的實(shí)施視為繼1996年無氟冰箱之后的又一個重大市場契機(jī)，節(jié)能已成為其冰箱產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)，如何搶占節(jié)能冰箱制高點(diǎn)，為冰箱行業(yè)的核心內(nèi)容之一。全力搶占節(jié)能冰箱這一市場制高點(diǎn)，力求在產(chǎn)品和技術(shù)方面先立于不敗之地。　　冷柜廣泛用于商店、超市、酒店、菜場和家庭。各廠家紛紛推出新柜型，均以豪華氣派、美觀典雅、具有美化裝飾作用為側(cè)重點(diǎn)，競爭焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的外觀造型上。 隨著高新技術(shù)在超市的廣泛應(yīng)用，企業(yè)對冷柜市場的技術(shù)要求也越來越高，人們對外觀造型的關(guān)注逐漸淡化，進(jìn)而更加注重其環(huán)保性、實(shí)用性、節(jié)能性及其優(yōu)良的性價比，這時，應(yīng)用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、開發(fā)高效節(jié)能機(jī)組又成為眾多廠家角逐的焦點(diǎn)。渦旋式智能型并聯(lián)機(jī)組結(jié)束了我國制冷業(yè)普通單機(jī)一統(tǒng)天下的局面。隨后，許多企業(yè)也都推出了自己的并聯(lián)機(jī)組。由于此類機(jī)組引入了按需制冷、無干擾控制、遠(yuǎn)程通訊等先進(jìn)技術(shù)，極大地保證了展示柜高效節(jié)能與良好的保鮮性能，頗受歡迎。 進(jìn)入21世紀(jì)，各廠家生產(chǎn)的品種、技術(shù)的同質(zhì)化程度越來越高，行業(yè)間的競爭已不再限于產(chǎn)品本身，而是轉(zhuǎn)向客戶服務(wù)領(lǐng)域。傳統(tǒng)的售前、售中、售后服務(wù)僅僅是施工、安裝、維修，而真正意義上的售前、售中、售后服務(wù)應(yīng)該是為用戶出謀劃策，設(shè)備商與用戶之間不單純是買賣關(guān)系，更是利益的共同體。 盡管不同時期展示柜行業(yè)競爭焦點(diǎn)不斷發(fā)生著變化，但價格大戰(zhàn)一直彌漫著整個行業(yè)。不計血本的價格比拚、優(yōu)惠的付款方式，已成為當(dāng)前超市設(shè)備企業(yè)生存與發(fā)展的最大障礙。這種不正當(dāng)?shù)膼盒愿偁幨沟煤芏嗥髽I(yè)步履維艱，陷入“不做生意等死，做生意找死”的尷尬境地。目前，市場競爭焦點(diǎn)不斷變化。人們對冷柜外觀造型的關(guān)注逐漸淡化，更加注重其環(huán)保性、實(shí)用性、節(jié)能性及其優(yōu)良的性價比，應(yīng)用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、開發(fā)高效節(jié)能機(jī)組又成為眾多廠家角逐的焦點(diǎn)。市場競爭將更加激烈。除了德國林德冷柜、美國哈斯曼、海爾開利等外，另有一大批低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)迅速崛起，它們憑借低成本運(yùn)作、靈活的價格與付款方式、日趨穩(wěn)定的產(chǎn)品以及機(jī)制、體制上的獨(dú)特優(yōu)勢，在區(qū)域性市場乃至全國市場占有一席之地。兩極分化的格局已初顯端倪，企業(yè)的重新洗牌同樣不可避免。時近2007年歲末，國家財政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，旨在擴(kuò)大我國農(nóng)村消費(fèi)的“家電下鄉(xiāng)”工作，將在山東、河南和四川率先試點(diǎn)。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價家電產(chǎn)品，同時還可以從財政部門申領(lǐng)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼，農(nóng)民可以憑相關(guān)購買憑證，按產(chǎn)品銷售價格的13％從財政部門領(lǐng)到補(bǔ)貼。這對三省農(nóng)民來說，無疑是新年大禮包。08年下半年將在全國范圍內(nèi)推行，將是全國農(nóng)民的大福利。讓農(nóng)民獲利，也就是讓全國人民得益，它必將是全民利好。財政部、商務(wù)部組織的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果揭曉，XXXX集團(tuán)成為浙江省唯一家入先招標(biāo)榜單的企業(yè)，其中XXXX冰箱入選的10個型號，XXXX冷柜入選的6個型號全部中標(biāo)，成為這次招標(biāo)的大贏家。XXXX集團(tuán)是以XXXX集團(tuán)有限公司為核心，由十多家子公司組成的大型民營企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)以冷柜、冰箱等制冷家電為核心業(yè)務(wù)，兼營房產(chǎn)、光電子產(chǎn)業(yè)，是浙江省“五個一批”重點(diǎn)骨干企業(yè)和省區(qū)外高新技術(shù)企業(yè)，擁有“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“浙江名牌”、“中國消費(fèi)者協(xié)會推薦產(chǎn)品”、“中國首批出口免檢產(chǎn)品”等諸多榮譽(yù)和良好的商譽(yù)。XXXX集團(tuán)于1997年和2001年先后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。產(chǎn)品除獲CE認(rèn)證外，還獲得加拿大CSA認(rèn)證和美國UL認(rèn)證。 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署的要求XXXX集團(tuán)有限公司與和路雪公司合作生產(chǎn)銷售系列節(jié)能環(huán)保陳列柜，專為聯(lián)合利華購物中心供貨，已于2007年初批量生產(chǎn)，效果顯著，急需擴(kuò)大再生產(chǎn)，根據(jù)合作前景，和路雪公司最終產(chǎn)能要求為年產(chǎn)70萬臺，現(xiàn)有生產(chǎn)場地不能滿足要求。進(jìn)一步完善XXXX集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓國際市場，提高企業(yè)市場競爭實(shí)力的需要。XXXX集團(tuán)在發(fā)展過程中，制冷家電產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞“一個中心，兩翼展開”的總體發(fā)展戰(zhàn)略，即“以制冷產(chǎn)品為中心，鞏固國內(nèi)市場，大力拓展國際市場，以信息產(chǎn)業(yè)和高檔櫥衛(wèi)系列產(chǎn)品為兩翼，全力開拓國內(nèi)酒店和家庭市場”。XXXX集團(tuán)在十余年的發(fā)展過程中，在制冷技術(shù)、電子技術(shù)等領(lǐng)域獲得長足發(fā)展。目前在制冷技術(shù)領(lǐng)域，XXXX集團(tuán)已經(jīng)掌握了直冷、風(fēng)冷、半導(dǎo)體制冷、無氟制冷等技術(shù)；在電子技術(shù)領(lǐng)域，已經(jīng)成功地開發(fā)出洗碗機(jī)、飲水機(jī)、展示柜等產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。充分發(fā)揮XXXX公司品牌、設(shè)備、技術(shù)、管理、銷售等方面優(yōu)勢的需要。XXXX集團(tuán)有限公司經(jīng)過十余年的發(fā)展，積聚了豐富的有形和無形資產(chǎn)。擁有強(qiáng)大的制造能力，冷柜產(chǎn)銷量連續(xù)居國內(nèi)前列。XXXX集團(tuán)已經(jīng)通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和復(fù)審與ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，建立了完整有效的質(zhì)量、環(huán)境管理體系。XXXX集團(tuán)企業(yè)技術(shù)中心是省級企業(yè)技術(shù)中心，已經(jīng)形成了基礎(chǔ)研究——新品開發(fā)——產(chǎn)品更新三級開發(fā)機(jī)制。一套完善的人力資源管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)、企業(yè)目標(biāo)管理系統(tǒng)等已經(jīng)建立并有效運(yùn)行。XXXX集團(tuán)有限公司是浙江省“五個一批”企業(yè)，臺州市“211工程”企業(yè)。冷柜冰箱榮獲“全國用戶滿意產(chǎn)品”、“中國消費(fèi)者協(xié)會推薦產(chǎn)品”“中國冷柜第一品牌”“中國冰箱十大品牌”等30余種榮譽(yù)稱號。XXXX商標(biāo)是“中國馳名商標(biāo)”、中國名牌等稱號。XXXX集團(tuán)有限公司已經(jīng)積累了雄厚的有形、無形資產(chǎn)，可以有效地滿足科學(xué)技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，規(guī)?；瘧?yīng)用先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)的需要，將新產(chǎn)品迅速推向市場。第三章 市場需求和建設(shè)規(guī)模 根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所提供的統(tǒng)計報告顯示，中國已經(jīng)成為了世界冰箱產(chǎn)品的重要供應(yīng)基地，從1996年以來我國冰箱出口總量一直呈上升趨勢，中國冰箱產(chǎn)品占全球40％以上的市場份額。進(jìn)一步加快國際市場的開拓已經(jīng)擺在中國冰箱廠家的面前。根據(jù)中國家電協(xié)會提供的國際家電市場報告，北美作為全球最大的電器消費(fèi)市場，冰箱的進(jìn)口量一直保持較快增長。北美市場是XXXX集團(tuán)傳統(tǒng)的出口市場，東歐市場、中東市場發(fā)展很快，冰箱、洗碗機(jī)、飲水機(jī)等多種家電產(chǎn)品出口保持快速增長勢頭，并進(jìn)一步開拓歐洲、東南亞等其他國際市場。 我國冰箱業(yè)經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，已成為當(dāng)今世界上最大的電冰箱生產(chǎn)國。據(jù)了解，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)共有20多個品牌，年生產(chǎn)能力超過2000萬臺。 綜合市場統(tǒng)計來看，中國冰箱消費(fèi)市場正在出現(xiàn)兩級分化的趨勢。％％，這主要是由于農(nóng)村市場的容量日漸擴(kuò)大。另外比較顯著的一個現(xiàn)象就是：在迅猛發(fā)展的高檔冰箱市場，多溫區(qū)冰箱成為了眾多消費(fèi)者的首選。 中國家電協(xié)會剛剛發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，％％。隨著其它家電企業(yè)進(jìn)入冰箱市場以及外資品牌的發(fā)展，冰箱業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多事之秋，傳統(tǒng)的格局正在被快速打破。 冰箱產(chǎn)量近３年趨于穩(wěn)定，一般在1200萬臺至1350萬臺之間。據(jù)央視市場研究有限公司對全國讀者調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：％。％表示在未來半年打算購買冰箱，％表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過500萬臺的市場容量，對于生產(chǎn)廠商來說無疑是個良好的商機(jī)。XXXX集團(tuán)開發(fā)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品針對冰箱的使用功能、節(jié)能環(huán)保、和外觀造型為主要研究對象，新增冰溫區(qū)及軟冷凍保鮮區(qū)（70C保鮮），存儲食物加工前無需解凍，切取容易，營養(yǎng)保鮮。采用環(huán)保發(fā)泡劑(環(huán)戊烷)和制冷劑(R600a)，采用高效壓縮機(jī)、超厚發(fā)泡層，門體多項(xiàng)節(jié)能和降噪技術(shù)。冷凍蒸發(fā)器采用絲管式，實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能；外觀人性化設(shè)計，賞心悅目，存取方便。具有如下優(yōu)點(diǎn)：專利技術(shù)；低噪音、低振動；與同類產(chǎn)品相比，耗電量低。無氟、綠色環(huán)境產(chǎn)品；電子智能控制；壽命長，最低使用壽命15年。箱內(nèi)溫度均勻，溫度波動值不大于1186。C。安全可靠。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)本項(xiàng)目產(chǎn)品已通過UL、CSA、CE等國際認(rèn)證和3C認(rèn)證，符合國家制冷家電有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時符合客戶要求和出口商品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。代表產(chǎn)品BCD205JL主要技術(shù)參數(shù)如下：主要技術(shù)參數(shù)表 名稱型號技術(shù)參數(shù)保鮮節(jié)能冰箱(壓縮式制冷)BCD205JL有效容積205L氣候類型ST防觸電類型Ⅰ類額定電壓220V頻率60Hz冷凍室溫18能耗發(fā)泡劑環(huán)戊烷制冷劑R600a制冷方式壓縮式從國內(nèi)市場看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，廣大消費(fèi)者對冷柜的需求不斷發(fā)生變化，追求環(huán)保、節(jié)能、時尚、健康、舒適、便捷和個性化成為時代潮流，給家電廠家提出了更高的要求，必須大力開發(fā)生產(chǎn)適應(yīng)消費(fèi)者需求的新型冷柜產(chǎn)品。根據(jù)中國家電網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，2006年中國冷柜、陳列柜產(chǎn)量已達(dá)400多萬臺，％。我國農(nóng)村市場需求潛力非常巨大，隨著國家不斷出臺一些加快農(nóng)村發(fā)展的政策，以及隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，農(nóng)村市場將被激發(fā)。國內(nèi)需要冷藏的食品：肉類穩(wěn)定在65311―7987萬噸/年之間，每年增長10%，水果4313―5200萬噸/年，海水產(chǎn)品穩(wěn)定在2012―2517萬噸/年之間；奶類678―886萬噸/年。每年增長10%；由上述預(yù)測，國內(nèi)近十年市場需求節(jié)能、環(huán)保，中型以上環(huán)保玻璃冷柜400萬臺，200億元人民幣根據(jù)專家的預(yù)測，預(yù)計到2010年市場將有500萬臺的需求量。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所提供的統(tǒng)計報告顯示，中國已經(jīng)成為了世界冷柜產(chǎn)品的重要供應(yīng)基地，從1996年到2006年我國冷柜出口總量一直呈上升趨勢，預(yù)計到2010年，中國冷柜產(chǎn)品將占全球30％的市場份額。進(jìn)一步加快國際市場的開拓已經(jīng)擺在中國廠家的面前。北美作為全球最大的電器消費(fèi)市場，進(jìn)口量一直保持較快增長。其中，美國是全球最大的進(jìn)口國，進(jìn)口額達(dá)57800萬美元。加拿大進(jìn)口額達(dá)26030萬美元，％。約有42％來自于中國。北美市場是XXXX集團(tuán)傳統(tǒng)的出口市場，多種家電產(chǎn)品出口保持快速增長勢頭，并進(jìn)一步開拓歐洲、東南亞等其他國際市場。 我國冷柜經(jīng)過近20年的迅猛發(fā)展，已成為當(dāng)今世界上最大的生產(chǎn)國。據(jù)了解，目前國內(nèi)冷柜、陳列柜行業(yè)共有20多個品牌，年生產(chǎn)能力超過400萬臺，消費(fèi)市場正在出現(xiàn)兩級分化的趨勢。多溫區(qū)冷柜、陳列柜成為了眾多消費(fèi)者的首選。 本項(xiàng)目產(chǎn)品是將電子控制技術(shù)同傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，在展示柜內(nèi)部安裝智能控制電子元器件，可提高展示柜的工作效率，降低能耗，主要特點(diǎn)如下。自動感應(yīng)箱內(nèi)溫度變化，調(diào)節(jié)壓縮機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)速度，可實(shí)現(xiàn)迅速降溫和降低能耗。通過電腦控制芯片匹配環(huán)境溫度、制冷溫度、耗電量、濕度、壓縮機(jī)狀態(tài)等多項(xiàng)參數(shù)，提高冰箱工作效率。可實(shí)現(xiàn)溫度模糊設(shè)置，比傳統(tǒng)冰箱有更精細(xì)的溫度設(shè)定。靜音設(shè)計，無氟發(fā)泡，制冷劑用R600a的環(huán)保綠色冰箱?？赏ㄟ^液晶顯示屏和控制面板了解控制運(yùn)行狀態(tài)。外觀材料采用歐盟標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保材料。 我國的家電工業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了一批能夠主導(dǎo)市場，具有知名品牌和較高營銷水平的家電企業(yè)集團(tuán)，并已開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級的結(jié)構(gòu)整合階段，一些有實(shí)力的集團(tuán)公司通過自身發(fā)展，已從單一品種擴(kuò)大到多品種，許多綜合型公司正在發(fā)展形成，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成，小家電產(chǎn)品的市場前景十分看好，各企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力，技術(shù)性能正在不斷提高，由中低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。通過技術(shù)革新參與市場進(jìn)展是家電企業(yè)保持生命力的主要手段。XXXX集團(tuán)具有靈活的機(jī)制，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，在國際上和著名銷售公司有密切聯(lián)系，加之國內(nèi)