【正文】 區(qū)南部，總面積1825平方千米，總?cè)丝?6萬(wàn)，總?cè)丝谥械哪行詾?48368人，女性為417707人，全區(qū)出生人口6685人、%，死亡人口6094人，%。%。南泉鎮(zhèn)位于巴南區(qū)西部，總?cè)丝?2556人。據(jù)調(diào)查，城市居民人均可支配收入15460元，%。農(nóng)民人均純收入4607元，%。全區(qū)職工年平均工資18477元，%，在崗職工年平均工資19680元，%。隨著人們的生活水平的提高，當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)項(xiàng)目已經(jīng)滿足了不了當(dāng)?shù)厝说男枨?，?jù)了解，目前南泉有中學(xué) 10所，大學(xué)1所，而且是屬于一個(gè)空白市場(chǎng)，娛樂(lè)項(xiàng)目很少，市場(chǎng)前景廣，市場(chǎng)規(guī)模也大，而我們最大的消費(fèi)群體是學(xué)生，所以此項(xiàng)目是可行的。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析溜冰是一項(xiàng)強(qiáng)身健體，能放松身心的休閑活動(dòng)，是能大大豐富我們課余生活的娛樂(lè)項(xiàng)目。從目前大學(xué)的實(shí)際情況看，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生的課余活動(dòng)是相對(duì)單調(diào)乏味的，除了那些普通的籃球場(chǎng)，足球場(chǎng)和簡(jiǎn)陋的露天乒乓球場(chǎng)外，騎自行車游以不在火?，F(xiàn)在溜冰已成為越來(lái)越多大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)。而在南泉沒(méi)有一個(gè)像樣溜冰場(chǎng)，在南坪溜冰場(chǎng)中，人員太為復(fù)雜，混亂。本溜冰場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)分析： （1）溜冰場(chǎng)較大，滿足顧客的需求，相信會(huì)成為廣大朋友的喜愛。 （2）服務(wù)周到場(chǎng)地明確不會(huì)讓初學(xué)者失去場(chǎng)地（每周六會(huì)請(qǐng)教練到場(chǎng)地知道初學(xué)者）。 （3）年輕人喜歡挑戰(zhàn)，而溜冰越來(lái)越流行，而且成為眾多情侶喜愛的項(xiàng)目。因此本溜冰場(chǎng)潛力巨大。 （4)主要服務(wù)對(duì)象為大學(xué)生和中學(xué)生，人員較為簡(jiǎn)單。（5）服務(wù)態(tài)度好，比較有創(chuàng)新，而且還可以跟大學(xué)生提供兼職機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：（1） 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷增加。（2） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定的固定客源，我們起步晚，某些方面難以形成競(jìng)爭(zhēng)。（3） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，很容易把我們惡煞在搖籃中，讓我們難以起步。（4） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有雄厚的實(shí)力。第二部分：環(huán)境分析一、 宏觀環(huán)境分析 背景分析隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，今天的娛樂(lè)市場(chǎng)再也不是以前的“跑馬圈地”的時(shí)代了，娛樂(lè)項(xiàng)目多元化已經(jīng)勢(shì)不可擋。現(xiàn)今市場(chǎng)的生存之道，只有不斷的改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，才可以在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)生存下去，并有所發(fā)展。 人口環(huán)境分析總?cè)丝?6萬(wàn)，總?cè)丝谥械哪行詾?48368人，女性為417707人，全區(qū)出生人口6685人、%，死亡人口6094人，%。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析據(jù)調(diào)查，城市居民人均可支配收入15460元，%。農(nóng)民人均純收入4607元，%。全區(qū)職工年平均工資18477元，%，在崗職工年平均工資19680元，%。自然環(huán)境分析本溜冰場(chǎng)一次性投資，方便，前途廣闊，而且潛力巨大，適合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平。政治法律環(huán)境分析216。 創(chuàng)業(yè)初始階段的資金、設(shè)備場(chǎng)地以及辦公場(chǎng)所等相關(guān)法律問(wèn)題。216。 創(chuàng)業(yè)拓展階段關(guān)于設(shè)立經(jīng)營(yíng)實(shí)體,進(jìn)行行政審批的相關(guān)法律問(wèn)題。216。 創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)階段涉及的市場(chǎng)交易及管理的相關(guān)法律問(wèn)題。216。 創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)階段涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律問(wèn)題。216。 創(chuàng)業(yè)過(guò)程中糾紛解決的相關(guān)法律問(wèn)題。社會(huì)文化環(huán)境分析本溜冰場(chǎng)開在南泉附件這里是學(xué)生和外來(lái)游客的聚集地，適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，消費(fèi)水平也屬于低中端，能夠影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。二、 微觀環(huán)境分析 俱樂(lè)部?jī)?nèi)部環(huán)境分析在此環(huán)境中對(duì)俱樂(lè)部的有利因素和不利因素有利因素：重慶政府對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有一定的支持，我們正大軟件學(xué)院也會(huì)派出專業(yè)的指導(dǎo)老師進(jìn)行指導(dǎo)，增加了我們創(chuàng)業(yè)的決心，最主要的是目前南泉沒(méi)有一個(gè)像樣的溜冰場(chǎng)，市場(chǎng)前景好，顧客來(lái)源廣，沒(méi)有同等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)者。不利因素：南泉離南坪近，坐車半個(gè)小時(shí)就到，受到這最近的溜冰場(chǎng)的影響，溜冰場(chǎng)的投資大，如果受到影響，難以宣傳或宣傳不到位，很難收回成本。 顧客（目標(biāo)市場(chǎng)）分析本俱樂(lè)部主要針對(duì)學(xué)生和游客，而我們選擇建在南泉是因?yàn)殡x學(xué)校近又處于旅游區(qū)，雖然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是我們服務(wù)和設(shè)備都形成了對(duì)比，所以我們可以不用擔(dān)心沒(méi)有顧客。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析娛樂(lè)方面最大的競(jìng)爭(zhēng)者是：KYV，網(wǎng)吧，電玩城等，其中網(wǎng)吧占據(jù)主要地位，是眾多消費(fèi)者的集聚地，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平不斷提高，也滿足不了大學(xué)生和中學(xué)生的需求，其中服務(wù)是很多娛樂(lè)場(chǎng)所忽略的，而在我們這俱樂(lè)部就滿足了這一要求，不光是在溜冰而且也是在鍛煉，放松心情，滿足了大多數(shù)消費(fèi)者。三、 swot綜合分析優(yōu)勢(shì)在學(xué)校周邊人群集中，是學(xué)生流動(dòng)量最大的地方，而且也是同學(xué)的注意力的集中點(diǎn)?，F(xiàn)在學(xué)校支持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在學(xué)校建設(shè)，也不需要多么的豪華，只要感覺舒適就好。目前我們有很好的發(fā)展空間，如：重慶政府對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有扶持和資助，而且學(xué)校也支持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，還會(huì)提供專業(yè)的老師指導(dǎo)，管理也比較輕松。劣勢(shì)有些同學(xué)不喜歡溜冰，比起這運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)吧更具有吸引力，開一個(gè)溜冰場(chǎng)需要的空間場(chǎng)地比較大，市場(chǎng)上知名度不高。對(duì)于溜冰場(chǎng)，有很多的競(jìng)爭(zhēng)者：KYV，網(wǎng)吧，電玩城等，其中網(wǎng)吧的實(shí)力最強(qiáng)。開一個(gè)溜冰場(chǎng)需要的空間場(chǎng)地比較大，選址要合理，才能贏得勝利的機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)率與把握情況。在南泉沒(méi)有一個(gè)溜冰場(chǎng)，南坪有幾個(gè)，生意也不是很好，服務(wù)態(tài)度也不好，有些設(shè)施都比較陳舊，存在安全隱患。威脅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅是溜冰場(chǎng)越來(lái)越高擋化，大城市以具備以溜冰為主的娛樂(lè)城，而且，有些已經(jīng)采用真冰溜冰場(chǎng)，花費(fèi)和護(hù)理場(chǎng)地較高，人員工資也是一筆不小的數(shù)目。綜上所述：如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)力，規(guī)避劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。作為大學(xué)周邊的溜冰場(chǎng)不需要很大的場(chǎng)地，地板只需采用木質(zhì)或水磨的就可以。對(duì)于溜冰可以與學(xué)院協(xié)會(huì)合作，再在學(xué)校里申請(qǐng)成立一個(gè)溜冰協(xié)會(huì)，平時(shí)開展一些溜冰比賽和活動(dòng)，增加知名度，增加一部分固定老客戶。招聘人員可與大學(xué)生勤工儉學(xué)合作，提供兼職崗位。第三部分：企業(yè)戰(zhàn)略分析一、俱樂(lè)部發(fā)展的總戰(zhàn)略本著顧客就是上帝的宗旨，通過(guò)熱情、周到、準(zhǔn)確和滿意、優(yōu)惠的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)令客人滿意的最大目標(biāo)，打造南泉最實(shí)惠、最休閑、人員最多、環(huán)境最好的溜冰場(chǎng)所，在抓住機(jī)遇，成功進(jìn)軍市中心高端娛樂(lè)市場(chǎng)。二、戰(zhàn)略分析本俱樂(lè)部起步晚，首先我們應(yīng)加大宣傳，通過(guò)熱情周到、滿意的服務(wù)，在一定基礎(chǔ)上搶占部分顧客，在通過(guò)價(jià)格的實(shí)惠跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，打造南泉最實(shí)惠、最休閑、人數(shù)最多、環(huán)境最好的溜冰場(chǎng)，因?yàn)槲覀儍r(jià)格比同等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)惠，溜冰場(chǎng)內(nèi)設(shè)有吧臺(tái)和點(diǎn)歌的服務(wù)區(qū)，這是其它溜冰場(chǎng)沒(méi)有的，而我們環(huán)境布置也是簡(jiǎn)單大方，適合了現(xiàn)代的潮流。三、俱樂(lè)部理念讓顧客滿意 現(xiàn)在越來(lái)越多休閑娛樂(lè)的地方，生意一旦好起來(lái)就越來(lái)越不注重服務(wù)質(zhì)量，而我們俱樂(lè)部則要讓顧客，玩得開心、笑得歡心、安全又放心、服務(wù)周到又舒心，決不讓發(fā)生在其它休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的