海問李寧戰(zhàn)略—公司中期計(jì)劃-文庫吧
2025-04-29 02:26 本頁面
【正文】 *假設(shè)平均每年以20%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)* “體育用品銷售額”包括體育服裝、鞋、器械、配件等的銷售（人口特征和消費(fèi)者傾向數(shù)據(jù)見附件）根據(jù)我們目前主要銷售的李寧牌產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，以及市場(chǎng)上其他各個(gè)品牌未來發(fā)展趨勢(shì)，我們將目前的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)進(jìn)行了初步的分類。市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)潛力品牌聲譽(yù)進(jìn)入壁壘一 動(dòng)利潤(rùn)空間一類李寧NIKEADIDAS10%7%6%高高高好中高高高低二類匡威等國(guó)內(nèi)二流品牌中高中中低中低三類國(guó)際二流品牌低中中新品牌NBA、AIRWALK等中高高根據(jù)一動(dòng)公司的業(yè)務(wù)要求，我們將把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力高、利潤(rùn)空間較大的品牌上。李寧牌將成為我們長(zhǎng)期合作的核心品牌。李寧品牌面臨的挑戰(zhàn)李寧品牌的發(fā)展面臨很大的挑戰(zhàn)。首先。目前NIKE和ADIDAS等一流國(guó)際品牌已經(jīng)開始將李寧作為中國(guó)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并已經(jīng)在產(chǎn)品定價(jià)上進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，以擠壓李寧產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。而國(guó)際二流品牌正在大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其市場(chǎng)定位和李寧產(chǎn)品部分重疊，同樣可能會(huì)對(duì)李寧產(chǎn)品的市場(chǎng)空間產(chǎn)生擠壓。另外，從區(qū)域上講，李寧產(chǎn)品在一類城市面臨的擠壓是最大的，在二類城市原有的優(yōu)勢(shì)地區(qū)也正在面臨著越來越大的市場(chǎng)壓力。因?yàn)閲?guó)際品牌正在逐步開拓市場(chǎng)，在一類城市相對(duì)飽和的情況下，二類市場(chǎng)將成為下一個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)。但是與此同時(shí)，李寧產(chǎn)品也正在進(jìn)行大的調(diào)整和進(jìn)步，包括品牌的多元化和質(zhì)量的提升。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的商業(yè)環(huán)境中，李寧產(chǎn)品要要保持優(yōu)勢(shì)地位，除了在品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量上保持進(jìn)步外，必須在分銷渠道上進(jìn)行大的改革和提高，分銷渠道或者擴(kuò)而言之供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將決定李寧公司未來的勝負(fù)。中國(guó)加入WTO對(duì)一動(dòng)公司的影響一動(dòng)公司的業(yè)務(wù)集中在品牌的分銷上，包括批發(fā)、零售和物流幾個(gè)重要的組成部分。目前這幾個(gè)領(lǐng)域是中國(guó)嚴(yán)格限制外資進(jìn)入的區(qū)域。這種限制一方面保護(hù)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也造成了國(guó)內(nèi)在這些區(qū)域內(nèi)能力相對(duì)低下，并直接影響了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。但是，在中國(guó)加入WTO之后，這些區(qū)域?qū)⒅鸩介_放，外資的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)的加劇將是不可避免的。根據(jù)我們目前研究，中國(guó)對(duì)外開放的步驟和內(nèi)容如下：WTO后主要業(yè)務(wù)對(duì)比紡織品進(jìn)口批發(fā)零售物流2002紡織品關(guān)稅降至18％左右允許外資在合資企業(yè)占大多數(shù)股權(quán)合資企業(yè)允許在5個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，以及北京、上海、天津、廣州、大連、青島、鄭州、武漢成立；在北京及上海，允許設(shè)立4家合資零售企業(yè)，在其他地方，可最多成立2家合資企業(yè)；北京的2家合資企業(yè)可在市內(nèi)開設(shè)分店道路貨運(yùn)從入世時(shí)起，允許外商設(shè)立合營(yíng)企業(yè)從事道路貨物運(yùn)輸、汽車維修服務(wù)和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，外資比例不得超過49％2003允許外資擁有控股權(quán)；允許在所有省會(huì)城市、重慶及寧波成立合資企業(yè)取消所有地域、數(shù)量、外資持股比例的限制入世后1年內(nèi)，允許外資控股2004所有按協(xié)議項(xiàng)下的限制均予取消取消企業(yè)股權(quán)及形式限制入世后3年內(nèi)允許外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)；合營(yíng)和獨(dú)資企業(yè)可享受國(guó)民待遇2005紡織品關(guān)稅降至10％左右紡 織品出口將增 % ，服 裝出口將增長(zhǎng)兩倍
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