dm高校廣告平臺創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧
2025-04-28 18:49 本頁面
【正文】 銷信息，指引其消費和生活等各個方面。本雜志以校園雜志為辦刊方式，其主要內(nèi)容是區(qū)域內(nèi)各商家優(yōu)惠打折信息，采用32k全彩紙印刷。專門針對學(xué)生在吃、穿、用、行、學(xué)、玩等各方面特點編輯，是一本學(xué)生消費實用信息手冊和生活學(xué)習(xí)購物指南。內(nèi)容主要涉及餐飲、服飾、運動、娛樂、數(shù)碼、學(xué)習(xí)、生活等等，商家可以在雜志上發(fā)布自己的公司簡介、產(chǎn)品介紹、招聘信息，也可以把自己的產(chǎn)品以“優(yōu)惠券”的形式刊登在雜志上，消費者憑“優(yōu)惠券”可以獲得商家承諾的優(yōu)惠，這樣大大提高商家和消費群體之間的互動。同時內(nèi)容還包括大學(xué)生關(guān)心的話題，指引大學(xué)生如何消費，這些話題都非常實效、風(fēng)趣，并且接近學(xué)生群體，具有很強(qiáng)的可讀性和收藏價值。相對于其他廣告形式，我們的優(yōu)勢很明顯：廣告針對性強(qiáng)，目標(biāo)客戶為消費活躍的在校大學(xué)生，他們不僅是最容易收到廣告影響的消費人群，而且還將成長為更具潛力的消費階層。雜志收藏性高，內(nèi)容貼近大學(xué)生，圖文并茂，廣告在精心設(shè)計下安插在內(nèi)容版面里，不影響閱讀氣氛。：比較項目媒體類型可保存性廣告注意力傳播速度價格受眾群體報紙廣告差差一般適中大眾雜志廣告好一般一般高大眾電視廣告無強(qiáng)快較高大眾戶外廣告無強(qiáng)一般較高大眾DM校園雜志好強(qiáng)一般低具有針對性互聯(lián)網(wǎng)廣告好強(qiáng)快低大眾 （）第三部分 行業(yè)及市場情況目前，DM行業(yè)普遍并不景氣，除了如《生活速遞》，《沉香》《》，《時尚》，《目標(biāo)》廣告等，已經(jīng)很少有優(yōu)秀的DM出現(xiàn)，這些DM的發(fā)展，靠的是前期長期的投入培養(yǎng)起來的市場，進(jìn)行了大量資金等的投資，最終適應(yīng)了市場，抓住了目標(biāo)擁護(hù)的需求，而同時長期的試水，也使得廣告上認(rèn)可了廣告的價值，進(jìn)入了既抓住了目標(biāo)客戶需求，又最大程度滿足了廣告商的需求的階段，在這里，當(dāng)然也就達(dá)到了自己的目標(biāo)，盈利。DM，在中國已經(jīng)走過了大約15年的風(fēng)風(fēng)雨雨。從最初的廣告宣傳單頁，到現(xiàn)在厚達(dá)百頁的高檔雜志；從為自己企業(yè)搭建的宣傳平臺，到為廣告經(jīng)營而建立的廣告平臺；中國DM經(jīng)歷了太多的坎坷和磨難，很多DM曇花一現(xiàn)，被歷史湮沒，也有不少DM發(fā)展越來越大，風(fēng)光無限，而永垂青史。校園DM做為DM家族中的一員，在中國的發(fā)展歷史極短，從2005年中國第一份校園DM創(chuàng)刊之今，校園DM才走過了三年的里程。做為一個三歲的孩童，卻在短時間的風(fēng)靡全國。現(xiàn)在在中國大部分大中專院校都可以看到其可愛的身影，發(fā)展后力強(qiáng)勁。但是85%的校園DM成長不過半年就夭折了，為什么呢？DM之所以過快夭折，并不是因為它的定位不好，而是由于它的定位不細(xì)。大學(xué)的DM刊物多半都學(xué)生自己，開設(shè)的?；孟朐谄渲械臇|西太多了。對市場的想法就是，我一出現(xiàn)就一定能“賺錢！” 對市場的細(xì)分，是所有刊物成功的關(guān)鍵。只是知道了大學(xué)生喜歡什么？他們都用什么。再去找廣告或都廣告主才行。只有憑空象限。這是不現(xiàn)實的。大環(huán)境下，各利信息刊物的報社和媒體都跟草一樣。論財力和人力。單幾個大學(xué)生，比不了。想成功就要去找一些別人所沒有的東西，想著我如何去讓她們給我錢。只有把握好市場將市場細(xì)到毫厘才能賺到錢。還有大學(xué)生在刊物內(nèi)容設(shè)上大多都是他們自己喜歡的。而不是大家喜歡的。但我們厚德校園DM雜志絕對經(jīng)過嚴(yán)格的市場細(xì)分和市場調(diào)研，財力人力充足，硬件軟件完備，前期準(zhǔn)備充分，且雜志內(nèi)容新穎，富有創(chuàng)意，讓人耳目一新；促銷手段多種多樣，絕對針對大學(xué)生的愛好，符合他們的口味。哈爾濱當(dāng)前DM市場尚處于起步階斷，大型的可與我們形成競爭對立的DM公司還沒出現(xiàn)，更多的則是一些為了宣傳本公司產(chǎn)品或服務(wù)而出現(xiàn)的單一性DM，這種DM雜志可讀性差，商業(yè)性質(zhì)低，內(nèi)容簡單專一，受眾者對其通常是隨意翻一下就丟了，或者干脆看都不看直接扔在一旁；其發(fā)放形式亦有著致命的缺點：多是雇傭一些臨時工站在街頭隨意
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