360176廣告公司 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-04-28 18:14 本頁(yè)面
【正文】 力量。2．在校園里持續(xù)不斷地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的目的就是要讓這批未來(lái)的潛在客戶，既可以當(dāng)前購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，又可以在他們心里留下良好的口碑和形象。而持續(xù)不斷的營(yíng)銷活動(dòng)是需要投入的，那么最好的方式是幾個(gè)企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷分?jǐn)傎M(fèi)用。三 校園廣告的形成及發(fā)展前景分析1．社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使廣告日益成為我們經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活種不可或缺的重要部分。2．廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現(xiàn)象充斥的大環(huán)境影響下，作為社會(huì)高等人才培養(yǎng)基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。3．隨著當(dāng)今越來(lái)越多的高校逐漸與社會(huì)接觸，實(shí)行人才培養(yǎng)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，高校廣告專業(yè)的開(kāi)設(shè)與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。4．廣告公司數(shù)量的增加，引起其市場(chǎng)不足，致使各廣告公司在爭(zhēng)奪客戶的同時(shí)，亦不斷加強(qiáng)對(duì)廣告市場(chǎng)的開(kāi)拓，大學(xué)校園的容量大、集中性強(qiáng)等特點(diǎn)使廣告公司不斷加強(qiáng)對(duì)校園市場(chǎng)的滲透。5．高校校園廣告有其不可多得的作用：豐富大學(xué)生的文化生活、展現(xiàn)當(dāng)代青年大學(xué)生的風(fēng)貌與風(fēng)采、為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機(jī)會(huì)、充分體現(xiàn)了大學(xué)校園的文化扭轉(zhuǎn)和青春氣息、充滿了無(wú)窮的活力、培養(yǎng)學(xué)生的想象能力和創(chuàng)造能力，這些作用為校園廣告的發(fā)展起了推動(dòng)性作用。6．國(guó)內(nèi)北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)，已出現(xiàn)少量目標(biāo)市場(chǎng)定位于高校校園廣告的企業(yè)（如上海大學(xué)生投資創(chuàng)辦的梵謀文化傳媒有限公司），這是我國(guó)校園廣告發(fā)展的萌芽，故而判定校園廣告發(fā)展前景廣闊。四 安徽科技學(xué)院校園廣告?zhèn)髅浇M織需求度分析1．目前校內(nèi)廣告嚴(yán)重泛濫，廣告市場(chǎng)需要加以整合，以規(guī)范校園的廣告?zhèn)髅?，為在校大學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)良好和諧的校園環(huán)境，同時(shí)也為了滿足大學(xué)城周邊商家進(jìn)行校園廣告宣傳工作的需要，因此需要一個(gè)專業(yè)的權(quán)威的組織來(lái)代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。2．平均每個(gè)高校每學(xué)期學(xué)生社團(tuán)約需要組織35個(gè)活動(dòng)，學(xué)生會(huì)約需要組織40個(gè)，耗資巨大，很多時(shí)候是通過(guò)尋求商家贊助來(lái)解決。但由于組織職能的限制，在與商家洽談投入和回報(bào)等問(wèn)題上意見(jiàn)很難達(dá)成一致，故而各高校需要有一個(gè)專門的組織為他們代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。3．由于大學(xué)城高校云集、大學(xué)生人數(shù)眾多，學(xué)生缺乏社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，從而不能使知識(shí)和實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，加上部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)困難，學(xué)校的貧困補(bǔ)助和勤工助學(xué)崗位很有限，故需要增加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。4．部分大學(xué)生存在消費(fèi)觀有所偏差或尚未形成其應(yīng)有消費(fèi)觀的現(xiàn)象，因此需要一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)來(lái)引導(dǎo)校大學(xué)生正確消費(fèi)。五 高校所在地市場(chǎng)分析（以創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)鳳陽(yáng)為例）（一）傳媒業(yè)市場(chǎng)分析1．鳳陽(yáng)縣目前有32家廣告公司，大多都是經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較單一、抗風(fēng)險(xiǎn)較弱的小規(guī)模廣告公司。2．鳳陽(yáng)廣告市場(chǎng)紊亂且服務(wù)質(zhì)量過(guò)差。（二）消費(fèi)市場(chǎng)分析（包含市場(chǎng)容量）1．鳳陽(yáng)縣北距蚌埠20公里，交通便利且旅游資源豐富，很多商家已經(jīng)意識(shí)到鳳陽(yáng)是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，又加上鳳陽(yáng)縣政府招商引資的舉措，故而已有很多商家來(lái)大學(xué)城投資，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速。2．鳳陽(yáng)縣面積偏小，加之人數(shù)不多，安徽科技學(xué)院在鳳陽(yáng)就成為其中一支消費(fèi)龐大的隊(duì)伍，基于此，很多商家的眼球已牢牢盯住這個(gè)市場(chǎng)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，這些商家便通過(guò)各種形式在學(xué)校做宣傳。3．大部分商家都是通過(guò)海報(bào)、條幅、傳單、贊助等形式宣傳自己，但投入偏高，效果也不理想，因此他們渴望有一個(gè)專業(yè)、統(tǒng)一的組織來(lái)為他們代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。4．調(diào)查顯示，以安徽科技學(xué)院學(xué)生為主要消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)組織約有360個(gè)，每個(gè)商家需在每個(gè)高校做廣告宣傳的平均頻率約是3次/年（包括潛在需求），即每年約有3020項(xiàng)校內(nèi)廣告宣傳交易的市場(chǎng)容量,加之信網(wǎng)傳媒有限公司的其他業(yè)務(wù)，此巨大的市場(chǎng)潛力為公司的創(chuàng)辦提供了有利條件。六 競(jìng)爭(zhēng)性分析（一）大學(xué)城校內(nèi)傳媒競(jìng)爭(zhēng)性分析安徽科技學(xué)院有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、文法學(xué)院、動(dòng)物科學(xué)學(xué)院、植物科學(xué)學(xué)院、生科院以及其他一些院社團(tuán)，共近30多個(gè)社團(tuán)組織。這些組織為了籌集開(kāi)展活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)而拉贊助，競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至各組織間相互詆毀，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，破壞了校園和諧。 360176。廣告公司與以上組織優(yōu)劣勢(shì)比較——■前者是專業(yè)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，具有豐富的校園廣告資源，能 為商家量身打造符合要求的廣告投放。 ■后者是學(xué)生社團(tuán)，把舉辦活動(dòng)、獲取贊助費(fèi)用放在首位，而非幫商家做好廣告宣傳?！銮罢呤菍I(yè)精英團(tuán)隊(duì)的集合體，利于發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在廣告策劃、廣告制作、營(yíng)銷策劃能力等方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。 ■后者大部分是活動(dòng)主辦發(fā)人員的集合體，在廣告策劃、廣告制作、營(yíng)銷策劃能力等方面的能力較弱?！銮罢呤且粋€(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制度完善，投入高，為商家提供長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，有自身獨(dú)創(chuàng)的企業(yè)文化，為大學(xué)生傳播優(yōu)良的精神文化。 ■后者隨著學(xué)生的畢業(yè)更迭頻率高，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，不利于商品校園廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（二）大學(xué)城市場(chǎng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)性分析 360176。廣告公司與鳳陽(yáng)各廣告公司優(yōu)劣勢(shì)比較——■前者為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，得到政府及校方的支持與幫助，有專業(yè)的指導(dǎo)老師及企業(yè)管理顧問(wèn)，招聘的都是各個(gè)專業(yè)素質(zhì)較高的大學(xué)生，有嚴(yán)格的服務(wù)理念及標(biāo)準(zhǔn)。 ■后者多半是不具規(guī)模的小廣告公司，設(shè)備和技術(shù)殘缺嚴(yán) 重，經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)意識(shí)落后導(dǎo)致服務(wù)水平較差。2
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