【正文】 what(什么 )—— 企劃的目的、內(nèi)容。 who( 誰(shuí) )—— 企劃相關(guān)人員。 where( 何處 )—— 企劃實(shí)施場(chǎng)所。 when(何時(shí) )—— 企劃的時(shí)間。 why(為什么 )—— 企劃緣由、前景。 how(如何 )—— 企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。 how much(多少 )—— 企劃預(yù)算。 effect(效果 )—— 預(yù)測(cè)企劃結(jié)果、效果。 任何一種真正意義上的企劃書(shū)必須具備上述 8 個(gè)基本要素。值得一提的是，要注意 how much 和 effect 對(duì)整個(gè)企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書(shū)實(shí)施效果的預(yù)測(cè)，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有 5w1h 的企劃書(shū)不能稱(chēng)之為企劃書(shū)，只能算是計(jì)劃書(shū)。 二、企劃書(shū)的一般格式 企劃書(shū)的一般格式大致如下： 企劃書(shū)的名稱(chēng)必須寫(xiě)得具體清楚。舉例來(lái)說(shuō)，《 如何防盜企劃書(shū)》的名稱(chēng)就不夠完整、準(zhǔn)確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽(yáng)區(qū) 1994 年 6 月至 12 月防盜企劃書(shū)》。 企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫(xiě)明。如果是集體企劃的話(huà)，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫(xiě)出。 依照企劃書(shū)完成的年月日據(jù)實(shí)填寫(xiě)。如果企劃書(shū)經(jīng)過(guò)修正之后才定案的話(huà)，除了填寫(xiě)“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！? 企劃的目標(biāo)要具體明確。例如；在 1994 年 6 月至 12 月間，北京市朝 陽(yáng)區(qū)盜竊案降低10%。 這是企劃書(shū)中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問(wèn)題點(diǎn)，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類(lèi)的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過(guò)分詳盡、拉雜，否則會(huì)令讀者感到枯燥無(wú)味。此外，還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容。 度表 企劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財(cái)力，因此，必須進(jìn)行周密的預(yù)算，使各種花費(fèi)時(shí)，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對(duì)。 企劃過(guò)度表則是把企劃活動(dòng)的全 部過(guò)程似成時(shí)間表，何月何日要做什么，加以標(biāo)示清楚，以便日后檢查。 在企劃案實(shí)施過(guò)程中，需要提供哪些場(chǎng)地、何種場(chǎng)地，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說(shuō)明。 根據(jù)掌握的情報(bào)，預(yù)測(cè)企劃案實(shí)施后的效果。一個(gè)好的企劃案，其效果是可期待的、可預(yù)測(cè)的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測(cè)的效果相當(dāng)接近。 有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料，包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計(jì)漿、調(diào)查報(bào)告等，均應(yīng)一一列出。一來(lái)表明企 劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。 為使本企劃順利進(jìn)行，其他重要的注意事項(xiàng)應(yīng)附在企劃案上，諸如： 執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。 必須取得其他部門(mén)的支持協(xié)作。 希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說(shuō)明本案的重要意義，借以達(dá)成共識(shí)，通力使用。 現(xiàn)將上述企劃書(shū)的一般格式歸納如表 22： 企劃書(shū)的一般格式 封面 （ 1）企劃書(shū)名稱(chēng) （ 2）企劃者的姓名 要求具體、清楚 （ 3）企劃書(shū)完成時(shí)間 正文 （ 4）企劃的目 標(biāo) （ 5）企劃的內(nèi)容 本企劃書(shū)的主要內(nèi)容 （ 6）預(yù)算表與進(jìn)度表 細(xì)化內(nèi)容 （ 7）企劃場(chǎng)地 （ 8）預(yù)測(cè)效果 附件 （ 9）參考的文獻(xiàn)資料 （ 10）其他注意事項(xiàng) [范文 ] : 天天樂(lè)口服液行銷(xiāo)與廣告企劃書(shū) 名 稱(chēng)：天天樂(lè)口服液行銷(xiāo)與廣告企劃書(shū) 企劃單位：廣東華南醫(yī)藥產(chǎn)品展示中心 策劃 人：陳德偉 羅耀輝 撰稿 人：羅耀輝 完成日期： 1993 年 10 月 前言 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高 ，保健品的消費(fèi)需求也日漸加大，具有較大的市場(chǎng)潛力。 口服液的市場(chǎng)經(jīng)“太陽(yáng)神”的開(kāi)發(fā)和沖擊，這幾年已點(diǎn)燃了市場(chǎng)成長(zhǎng)的火種，據(jù)報(bào)載，我國(guó)已有四百 多個(gè)廠家生產(chǎn)口服液，產(chǎn)值以數(shù)十億計(jì)。占據(jù)廣東市場(chǎng)較強(qiáng)的有“太陽(yáng)神”、“娃哈哈”、“樂(lè)百氏”，后起之秀的“自然飲”、“福壽仙”“延生護(hù)寶液”、“太 太口服液”等亦以強(qiáng)大的攻勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。可見(jiàn)口服液的需求量是很大的。而療效好的口服液更受大眾歡迎。 因此，在強(qiáng)大的“太陽(yáng)神”、“自然飲”、“福壽仙”等到面前，天天樂(lè)口服液要如何才能進(jìn)入廣東市場(chǎng)并占有一席之地呢？ 本建議要點(diǎn) 1 鑒于天天樂(lè)口服液具有抗衰美容延年的特點(diǎn)以及“太陽(yáng)神”“娃哈哈”占據(jù)了兒童市場(chǎng)的狀況，天天樂(lè)口服液應(yīng)首先面向成年人、特別是老年人的市場(chǎng)，成年人、老年人為重點(diǎn)的銷(xiāo)售對(duì)象。 召開(kāi)產(chǎn)品宣傳會(huì)，開(kāi)展節(jié)日贈(zèng)送活動(dòng)，通過(guò)電視、報(bào)紙發(fā)布產(chǎn)品廣告，迅速建立銷(xiāo)售點(diǎn)，務(wù)必使天天樂(lè)產(chǎn)品家喻戶(hù)曉，購(gòu)買(mǎi)便利。 為保證產(chǎn)品不被冒仿，請(qǐng)盡早將天天樂(lè)包裝圖形向工商部門(mén)注冊(cè)或向柳州市專(zhuān)利事務(wù)所申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利（圖形和色彩）。 在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入 “ CIS”（企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)），企業(yè)由原名“柳江”更名為“天天樂(lè)”，并同時(shí)開(kāi)發(fā)新的商標(biāo)，使得企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)、產(chǎn)品三位一體，以整體形象出現(xiàn)在社會(huì)和大眾面前。 本建議書(shū)建議實(shí)施期： 199 10— 199 12 本建議書(shū)廣告預(yù)算以 RMB410， 000 元為范圍。 市場(chǎng)分析與研究 據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省 60 歲以上老人已超 600 萬(wàn)，占總?cè)丝诘?10℅，其中中心城市廣州市有 60 萬(wàn)，鄰近的佛山市 30 萬(wàn)。老年人是一個(gè)迅速擴(kuò)大的消費(fèi)