【正文】 what(什么 )—— 企劃的目的、內(nèi)容。 who( 誰 )—— 企劃相關(guān)人員。 where( 何處 )—— 企劃實施場所。 when(何時 )—— 企劃的時間。 why(為什么 )—— 企劃緣由、前景。 how(如何 )—— 企劃的方法和運轉(zhuǎn)實施。 how much(多少 )—— 企劃預(yù)算。 effect(效果 )—— 預(yù)測企劃結(jié)果、效果。 任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述 8 個基本要素。值得一提的是，要注意 how much 和 effect 對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預(yù)測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有 5w1h 的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書。 二、企劃書的一般格式 企劃書的一般格式大致如下： 企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《 如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū) 1994 年 6 月至 12 月防盜企劃書》。 企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。 依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案。” 企劃的目標要具體明確。例如；在 1994 年 6 月至 12 月間，北京市朝 陽區(qū)盜竊案降低10%。 這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜，否則會令讀者感到枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容。 度表 企劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財力，因此，必須進行周密的預(yù)算，使各種花費時，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對。 企劃過度表則是把企劃活動的全 部過程似成時間表，何月何日要做什么，加以標示清楚，以便日后檢查。 在企劃案實施過程中，需要提供哪些場地、何種場地，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說明。 根據(jù)掌握的情報，預(yù)測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案，其效果是可期待的、可預(yù)測的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測的效果相當(dāng)接近。 有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料，包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計漿、調(diào)查報告等，均應(yīng)一一列出。一來表明企 劃者負責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。 為使本企劃順利進行，其他重要的注意事項應(yīng)附在企劃案上，諸如： 執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。 必須取得其他部門的支持協(xié)作。 希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說明本案的重要意義，借以達成共識，通力使用。 現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表 22： 企劃書的一般格式 封面 （ 1）企劃書名稱 （ 2）企劃者的姓名 要求具體、清楚 （ 3）企劃書完成時間 正文 （ 4）企劃的目 標 （ 5）企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容 （ 6）預(yù)算表與進度表 細化內(nèi)容 （ 7）企劃場地 （ 8）預(yù)測效果 附件 （ 9）參考的文獻資料 （ 10）其他注意事項 [范文 ] : 天天樂口服液行銷與廣告企劃書 名 稱：天天樂口服液行銷與廣告企劃書 企劃單位：廣東華南醫(yī)藥產(chǎn)品展示中心 策劃 人：陳德偉 羅耀輝 撰稿 人：羅耀輝 完成日期： 1993 年 10 月 前言 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高 ，保健品的消費需求也日漸加大，具有較大的市場潛力。 口服液的市場經(jīng)“太陽神”的開發(fā)和沖擊，這幾年已點燃了市場成長的火種，據(jù)報載，我國已有四百 多個廠家生產(chǎn)口服液，產(chǎn)值以數(shù)十億計。占據(jù)廣東市場較強的有“太陽神”、“娃哈哈”、“樂百氏”，后起之秀的“自然飲”、“福壽仙”“延生護寶液”、“太 太口服液”等亦以強大的攻勢進入市場。可見口服液的需求量是很大的。而療效好的口服液更受大眾歡迎。 因此，在強大的“太陽神”、“自然飲”、“福壽仙”等到面前，天天樂口服液要如何才能進入廣東市場并占有一席之地呢？ 本建議要點 1 鑒于天天樂口服液具有抗衰美容延年的特點以及“太陽神”“娃哈哈”占據(jù)了兒童市場的狀況，天天樂口服液應(yīng)首先面向成年人、特別是老年人的市場，成年人、老年人為重點的銷售對象。 召開產(chǎn)品宣傳會，開展節(jié)日贈送活動，通過電視、報紙發(fā)布產(chǎn)品廣告，迅速建立銷售點，務(wù)必使天天樂產(chǎn)品家喻戶曉，購買便利。 為保證產(chǎn)品不被冒仿，請盡早將天天樂包裝圖形向工商部門注冊或向柳州市專利事務(wù)所申請外觀設(shè)計專利（圖形和色彩）。 在新產(chǎn)品進入市場前，企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入 “ CIS”（企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)），企業(yè)由原名“柳江”更名為“天天樂”，并同時開發(fā)新的商標，使得企業(yè)名稱、商標、產(chǎn)品三位一體，以整體形象出現(xiàn)在社會和大眾面前。 本建議書建議實施期： 199 10— 199 12 本建議書廣告預(yù)算以 RMB410， 000 元為范圍。 市場分析與研究 據(jù)統(tǒng)計，廣東省 60 歲以上老人已超 600 萬，占總?cè)丝诘?10℅，其中中心城市廣州市有 60 萬，鄰近的佛山市 30 萬。老年人是一個迅速擴大的消費