【正文】 30562939583623%48353022%01000002021003000004000005000002021年 2021年 2021年2021年、2021年、2021年（19月）豪華車增長率銷量增比 同時(shí) 經(jīng)過 202 2021 年兩年迅猛增長的態(tài)勢， 2021 年豪華車市場將依然 會保持這一增勢 ，主要是依靠： 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常穩(wěn)健，基礎(chǔ)非常好 ； 各廠商 為中國市場 量身定制推出 加長和小型化、低排量豪華車，滿足市場的細(xì)分化需求； 中國在全球豪華車市場的份額，位列全球豪華車市場第四名。一般來說，一個成熟的汽車市場，豪華車所占比例在 20%左右，美國是 20%，德國則達(dá)到 30%。而目前中國不到 5%，這一數(shù)字與其他國家和地區(qū)的成熟豪華車市場相比相對低，這代表未來潛能還是非常大。 雖然車船稅等限制大排量車政策即 將出臺，但是對于豪車消費(fèi)者來說，其買豪車的目的就在于與眾不同，顯示身價(jià)和地位。因此，車船稅等并不能打壓豪車的消費(fèi)需求，相反，很可能是一種促進(jìn)。其 市場增幅至少在 30%以上。 2021 年，瑞信研究院發(fā)布第二份年度《全球財(cái)富報(bào)告》顯示，全球財(cái)富總值去年增長 14%至 231 萬億美元，其中亞太區(qū)占 54%。中國躋身全球財(cái)富增長額最高的六大國家，百萬富翁人數(shù)達(dá)到 1017 萬人，并預(yù)計(jì) 5 年內(nèi)百萬富翁人數(shù)將翻倍。報(bào)告顯示，全球財(cái)富總值已經(jīng)由 2021 年 1 月的 203 萬億美元，增長 14%至 2021 年 6 月的 231萬億美元，其中美國在 過去 18 個月是全球新增財(cái)富的最大來源。亞太區(qū)則成為全球財(cái)富增長的主要來源， 2021 年亞太區(qū)占全球新增財(cái)富的 36%，而到 2021 年 1 月已經(jīng)占到了 54%。中國、日本、澳大利亞和印度躋身全球財(cái)富增長額最高的六大國家，其中，中國排名第二位，由 2021 年 1 月至 2021 年 6 月，中國整體財(cái)富的增長額達(dá)到 萬億美元，僅次于美國。 二、皖北地區(qū)汽車市場發(fā)展 皖北地區(qū)汽車市場迅速發(fā)展，汽車消費(fèi)逐漸成為居民消費(fèi)升級的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)之一。汽車市場品牌及營銷網(wǎng)絡(luò)的完善和齊全豐富了消費(fèi)者的心理預(yù)期，各種車展、促銷活動的舉辦一定程度上刺 激了消費(fèi)者的購買欲望，再加上媒體上汽車類宣傳廣告的增多，總體上已經(jīng)具備了相對成熟的市場環(huán)境。 （ 1）豪華車市場占比遞增 2021 年 111 月份皖北地區(qū)豪華車上牌輛為 12686 輛，其中奔馳1917 輛； 2021 年豪華車上牌輛為 10872 輛，其中奔馳 1307 輛；皖北 地區(qū)豪華車連續(xù) 2 年遞增，與全國豪華車平均每年遞增比率 23%相比，還有很大的提高空間。 （ 2）“二手車”交易市場發(fā)展較快 近年來，皖北地區(qū)汽車市場不斷發(fā)展壯大，新車銷售量節(jié)節(jié)攀升，大批款式新、配置高、價(jià)格適中的新車大量涌入市場，一些有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的單位及 個人紛紛更換“座駕”，促進(jìn)“二手車”從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、從高收入者向中低收入者流動，使“二手車”交易市場充滿活力。 二手車在公眾的心理一直都是以低端車型為主要目標(biāo)，而 新橋汽車集團(tuán)開展的尊選二手車業(yè)務(wù)將將 奔馳 等一系列的豪華品牌 引入呼和皖北地區(qū)二手車市場，幫助更多中層收入人群有機(jī)會購買到奔馳這一豪華品牌。 據(jù)了解，發(fā)達(dá)國家二手車銷量早已與新車持平，甚至高于新車，皖北的高端品牌二手車市場還是一個空白，安徽新橋汽車集團(tuán)尊選二手車業(yè)務(wù)的開展，會 更好地促進(jìn)了皖北地區(qū)“二手車”交易市場的穩(wěn)步、健康發(fā)展。圓眾多 消費(fèi)者選擇一款高端 二手車來實(shí)現(xiàn)自己擁有豪華品牌車的夢想和愿望。 三、皖北地區(qū)汽車市場的預(yù)測 2021 年我國人均 GDP 達(dá) 3300 美元，已達(dá)到汽車快速進(jìn)入家庭的水平，但千人汽車保有量約為 37 輛，與世界平均水平 130 輛還有較大差距。繼續(xù)完善和落實(shí)促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，有利于汽車消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。 到 2021 年皖北地區(qū)豪華車的市場當(dāng)年銷售輛將突破 2 萬輛。 四、 市場風(fēng)險(xiǎn)分析 客戶群體分析 該項(xiàng)目主要服務(wù)皖北地區(qū)企事業(yè)單位、著名企業(yè)高管、私營企業(yè)投資人，同時(shí)服務(wù) 金融、 煤礦、 電信、鐵路、公路、電力等壟斷性行業(yè) 從業(yè)性 人員。由于他們： 1） 職業(yè)穩(wěn)定： 政府和壟斷性企業(yè)員工 的職業(yè)相對來說比較穩(wěn)定，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對文化的追求也提高到了新的位置，隨之而來的是收入水平也逐步的提高。 2）收入穩(wěn)定： 著名企業(yè)高管、私營企業(yè)投資人 ，他們都屬于高收入階層。 這就意味著該項(xiàng)目的變現(xiàn)性較好，比較容易出手，這也是項(xiàng)目投資本金安全性的保證。所以投資風(fēng)險(xiǎn)不會太大 。 政策風(fēng)險(xiǎn) 2021 年 2021 年，在遭遇金融危機(jī)的情況下，政府拉動內(nèi)需，汽車行業(yè)頒布了 10 個政策，主要集中在消費(fèi)、耗能和技術(shù)方面。政府的主要目的是 引導(dǎo)消費(fèi)者小排量，環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品，促進(jìn)新能源發(fā)展，因而，汽車行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)性下降。因?yàn)?，我們的風(fēng)險(xiǎn)性較小。 競爭風(fēng)險(xiǎn)小 豪華車市場近幾年呈持續(xù)增長趨勢，奔馳、奧迪、寶馬牢牢占領(lǐng)了中國市場前 3 名的位置，其市場份額占到了整體豪華車銷售的 85%，其品牌認(rèn)可度和產(chǎn)品的高性能已深入人心，在中國，開寶馬、坐奔馳是高富裕人群的首要選擇，同時(shí)奔馳所倡導(dǎo)的“超凡性能，創(chuàng)造無盡 樂趣”又滿足了新興年輕新貴們的心理需求。加之申請豪華車品牌代理，考核項(xiàng)目多、要求高，不僅僅是資金的考核，還要有成熟的管理團(tuán)隊(duì)，敏銳的市場開發(fā)人員、 新項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展團(tuán)隊(duì)等等一系列，使豪華車市場的競爭風(fēng)險(xiǎn)性相對較小。 第三章 經(jīng)營可行性分析 一直享有“小上?！泵雷u(yù)的淮北市作為皖北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)得到了快速提升，并憑借完善的城市功能、市場環(huán)境、居住條件，吸引了周邊盟市中高收入群體的投資置業(yè)，從而極大帶動了居民消費(fèi)能力和檔次，成為我省北部地區(qū)最為活躍的城市之一。 隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們收入水平的不斷提高，皖北地區(qū)市汽車保有量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。目前僅淮北市機(jī)動車保有量達(dá)到 30 萬輛，占全區(qū)機(jī)動車保有量的 17%，同 比增長 %，與 2021年相比，短短兩年時(shí)間里 增長了 53%，其中私家車擁有量增長 66%，每百戶擁有量達(dá)到了 輛 。 在此背景下，皖北快速發(fā)展的市場空間，吸引了 奔馳、寶馬、 路虎、雷克薩斯、日產(chǎn)、豐田、 本田 、大眾、通用等 50 余個汽車 品牌的入住， 目前 皖北地區(qū) 已經(jīng)有 70 多家各類汽車銷售公司， 興建 了一大批輻射周邊盟市及 地區(qū) 的汽車銷售 4S 店 ，形成了高中低檔多種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為廣大城鄉(xiāng)消費(fèi)者提供了多樣化選擇 。 近年來，隨著 皖北地區(qū) 社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們收入水平的不斷提高，在 “ 衣、食、住、行 ” 基本消費(fèi)中，繼 “ 住 ” 的消 費(fèi)熱點(diǎn)形 成后，又出現(xiàn)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，汽車消費(fèi)熱。私家車發(fā)展迅速， 近幾年 全區(qū)汽車保有量增長了 30%多，全區(qū)汽車保有量突破 80 萬輛。 現(xiàn)在不僅市府私家車的數(shù)量多，各個 區(qū)縣 私家車的數(shù)量也在與日俱增。 一、產(chǎn)品價(jià)格分析 本項(xiàng)目作為安徽新橋汽車集團(tuán)在淮北市投資興建的汽車營銷網(wǎng)絡(luò)載體，目標(biāo)市場將以淮北市為中心輻射周邊地區(qū)廣闊的城鄉(xiāng)市場。奔馳 汽車公司以汽車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo) 而拓展其市場。 本項(xiàng)目奔馳產(chǎn)品主要經(jīng)營 SMART、 C 系、 E 系、 S 系、 ML、 SLK 等眾多品牌的不同價(jià)位汽車，價(jià)格從 10 多萬 — 200 多萬 的全系列車型可以滿