聯(lián)合促銷策劃案例-文庫吧
2025-04-17 22:13 本頁面
【正文】 的可實施方案及方案實施管理，并在旺季（冰箱旺季一般是每年的57月份）將其迅速展開。 三、創(chuàng)新才是硬道理： 對于此次策劃活動，我初步的創(chuàng)新策略是：名品+名人+名店+廣場秀；暨利用名品的優(yōu)勢吸引、融入名人，利用名人和名品的優(yōu)勢吸引、融入名店，利用名品、名人、名店三者的優(yōu)勢“現(xiàn)身說法”營造創(chuàng)新“廣場秀”，同時在廣場秀中為充分發(fā)揮前三者的整合優(yōu)勢還相應(yīng)引入其它的創(chuàng)新要素。從而產(chǎn)生強大的新聞傳播效果，進而達到宣傳名品的目的，最終實現(xiàn)企業(yè)的低投入高產(chǎn)出（新聞效應(yīng)、企業(yè)效益）?！ ∷^名品，可以是一個著名的品牌，也可以是一個名企，名企不僅有自己的核心品牌，更有自己的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。所謂名人，當然指具有較高知名度甚至較大社會影響力的正面人物。所謂名店，是指具有巨大影響力的流通渠道，他的品牌知名度、美譽度、市場占有率均高于其它流通渠道。所謂創(chuàng)新“廣場秀”，一般來講是指企業(yè)的大型戶外公眾活動或主題宣傳活動的基礎(chǔ)上引入創(chuàng)新元素。 四、力求踏穩(wěn)第一步： 那么，第一步的工作是如何提煉創(chuàng)新性傳播策略呢？為此，我展開了如下思考： 電業(yè)是一個高度市場化的行業(yè)，各廠家的傳播資源均較多，本公司在這方面并無優(yōu)勢，單純的拼廣告投入，必然事倍功半； 消費者的個性化需求越來越來多，再也不是“振臂一呼，應(yīng)者云集”，“全國山河一片紅”的時代； 傳播手段、傳播渠道越來越多，沒有一種媒介能一統(tǒng)天下，笑傲江湖； 本公司是一個名企，社會關(guān)系網(wǎng)上有其優(yōu)勢，新任營銷及公關(guān)副總裁Q先生是業(yè)界知名人士，香港著名作家兼職實業(yè)家L博士和本公司有著長期的良好的合作關(guān)系，并且他們都在商業(yè)領(lǐng)域具備一定的號召
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