聯(lián)合促銷策劃案例-文庫吧
2025-04-17 22:13 本頁面
【正文】 的可實(shí)施方案及方案實(shí)施管理，并在旺季（冰箱旺季一般是每年的57月份）將其迅速展開。 三、創(chuàng)新才是硬道理： 對(duì)于此次策劃活動(dòng)，我初步的創(chuàng)新策略是：名品+名人+名店+廣場(chǎng)秀；暨利用名品的優(yōu)勢(shì)吸引、融入名人，利用名人和名品的優(yōu)勢(shì)吸引、融入名店，利用名品、名人、名店三者的優(yōu)勢(shì)“現(xiàn)身說法”營(yíng)造創(chuàng)新“廣場(chǎng)秀”，同時(shí)在廣場(chǎng)秀中為充分發(fā)揮前三者的整合優(yōu)勢(shì)還相應(yīng)引入其它的創(chuàng)新要素。從而產(chǎn)生強(qiáng)大的新聞傳播效果，進(jìn)而達(dá)到宣傳名品的目的，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低投入高產(chǎn)出（新聞效應(yīng)、企業(yè)效益）?！ ∷^名品，可以是一個(gè)著名的品牌，也可以是一個(gè)名企，名企不僅有自己的核心品牌，更有自己的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。所謂名人，當(dāng)然指具有較高知名度甚至較大社會(huì)影響力的正面人物。所謂名店，是指具有巨大影響力的流通渠道，他的品牌知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率均高于其它流通渠道。所謂創(chuàng)新“廣場(chǎng)秀”，一般來講是指企業(yè)的大型戶外公眾活動(dòng)或主題宣傳活動(dòng)的基礎(chǔ)上引入創(chuàng)新元素。 四、力求踏穩(wěn)第一步： 那么，第一步的工作是如何提煉創(chuàng)新性傳播策略呢？為此，我展開了如下思考： 電業(yè)是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)，各廠家的傳播資源均較多，本公司在這方面并無優(yōu)勢(shì)，單純的拼廣告投入，必然事倍功半； 消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越來多，再也不是“振臂一呼，應(yīng)者云集”，“全國(guó)山河一片紅”的時(shí)代； 傳播手段、傳播渠道越來越多，沒有一種媒介能一統(tǒng)天下，笑傲江湖； 本公司是一個(gè)名企，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)上有其優(yōu)勢(shì)，新任營(yíng)銷及公關(guān)副總裁Q先生是業(yè)界知名人士，香港著名作家兼職實(shí)業(yè)家L博士和本公司有著長(zhǎng)期的良好的合作關(guān)系，并且他們都在商業(yè)領(lǐng)域具備一定的號(hào)召
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