促銷活動(dòng)策劃案-文庫吧
2024-10-03 18:30 本頁面
【正文】 城市需要共同關(guān)心。２、新飛電器祝福每個(gè)健康家庭。四、廣告表現(xiàn)因?yàn)楦偁帉?duì)手也可能利用在元旦與圣誕進(jìn)行促銷活動(dòng)，因此我們建議在這一時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于打開目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求，將環(huán)保與健康理念與產(chǎn)品特征結(jié)合起來，重點(diǎn)突出新飛電器獨(dú)具優(yōu)勢的“A++節(jié)能，361度殺菌”的雙重領(lǐng)先科技，借助這一新產(chǎn)品，創(chuàng)造一種環(huán)保健康的產(chǎn)品概念，我們以為，通過公關(guān)活動(dòng)的手段，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起一種同位的關(guān)系，新飛電器“倡導(dǎo)綠色生活”的理念就能即快又牢固地在消費(fèi)者頭腦里建立起來。１、電視廣告：：（1）現(xiàn)代環(huán)保意識(shí)深入人心，%的人關(guān)注環(huán)保，%的愿意購買環(huán)保產(chǎn)品。（2）傳統(tǒng)家庭意識(shí)與健康意識(shí)結(jié)合。（3）產(chǎn)品與環(huán)保、健康結(jié)合。：我們在這一時(shí)期擬推出的三條廣告片分別為：a、關(guān)心篇：關(guān)心城市環(huán)保，為城市環(huán)保盡力。b、關(guān)愛篇：關(guān)愛家人健康，祝福每個(gè)家庭。２、報(bào)紙廣告：擬采用公益廣告與產(chǎn)品功能廣告相結(jié)合的方式，推出新飛活動(dòng)的系列報(bào)紙廣告，系列廣告一共有８款，前三款為呼吁，以吸引消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，第四款點(diǎn)題，承上啟下，后四款分別為活動(dòng)介紹、功能強(qiáng)化，全面、細(xì)致而有重點(diǎn)、有特色地介紹新飛電器的獨(dú)特功能，一方面可以采取一個(gè)廣告訴說一個(gè)功能的單兵突進(jìn)、各個(gè)擊破的戰(zhàn)術(shù)，另一方面也可以將四個(gè)功能綜合成一篇推出。在投放策略上有分有合，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品充分認(rèn)知和全面了解，有力配合電視廣告，形成全方位的廣告攻勢。（1）呼吁系列：《我們的城市需要關(guān)心》《我們的家庭需要關(guān)愛》《新飛倡導(dǎo)綠色生活》（2）活動(dòng)參與辦法：《綠色生活共同關(guān)注》（3）促銷廣告：《關(guān)注環(huán)保，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)》《新飛送“?！薄罚牐牐?）功能廣告：《》《361度的健康》３、雜志廣告：《綠色與健康》４、廣播廣告：《綠色與健康》五、SP促銷活動(dòng)鑒于我們促銷的產(chǎn)品是家庭電器，促銷的對(duì)象是普通的市民大眾，所以，我們的促銷活動(dòng)將圍繞家庭及普通的消費(fèi)者來設(shè)計(jì)和實(shí)施。（一）關(guān)心城市、投入環(huán)?；顒?dòng)１、意圖：集中在銷售點(diǎn)進(jìn)行的促銷活動(dòng)，可以制造銷售熱點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，通過直接的促銷手段，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績。２、實(shí)施：（1）在成都27個(gè)賣點(diǎn)同時(shí)舉行。（2）配合售點(diǎn)POP、海報(bào)、DM宣傳單以及街道護(hù)欄廣告大造聲勢。（3）選擇大眾媒介公布活動(dòng)舉辦信息。３、方式：（1）制作現(xiàn)場捐款箱、綠色標(biāo)志、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（2）免費(fèi)派送不含抽獎(jiǎng)號(hào)碼的綠色標(biāo)志。４、說明：現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)在2006年1月5日舉行。主題：即為環(huán)保盡力，又有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。時(shí)間：2005年12月25日至2006年1月5日活動(dòng)支持點(diǎn)：a、抽獎(jiǎng)激發(fā)消費(fèi)者的參與意識(shí)。b、捐款增加品牌的美譽(yù)度。C、主題增加消費(fèi)者的認(rèn)知度。（二）、“關(guān)心家人健康新飛送全家?！被顒?dòng)１、主題：家庭成員缺一不可，買新飛電器，送全家福。２、方式：每買一臺(tái)新飛電器，將獲得全家福照片一張，價(jià)值50元。需預(yù)先與影樓銜接，印制消費(fèi)卷，憑消費(fèi)卷到影樓免費(fèi)拍全家福。說明：兩個(gè)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，消費(fèi)者可以全部參加。六、活動(dòng)流程（一）物資準(zhǔn)備：（1）活動(dòng)主題展示板27塊，上書活動(dòng)內(nèi)容及說明，各賣場放一塊32M。（2）印制活動(dòng)海報(bào)200張，在各賣場及街道廣告欄張貼。（3）印制DM宣傳單2萬張，在成都人流量大的路口，及重點(diǎn)賣場周圍發(fā)放。（4）制作捐款箱27個(gè)，綠色標(biāo)志一萬個(gè)。（5）印制消費(fèi)卷一萬張。（6）活動(dòng)宣傳：（時(shí)間皆為陰歷）A、分別于2005年12月15日、19日、23日，在《成都商報(bào)》投放活動(dòng)廣告，內(nèi)容為呼吁市民關(guān)注環(huán)保和關(guān)心家人健康。B、2005年12月24日，在《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》《華西都市報(bào)》和《天府早報(bào)》投放廣告，內(nèi)容為活動(dòng)參與細(xì)則。C、2005年12月25日至12月31日，連續(xù)在《成都商報(bào)》上投放促銷廣告。D、2006年1月1日和1月3日，在《成都商報(bào)》上投放功能廣告。中途穿插雜志廣告，《華西生活周刊》和《新潮》各一次。E、2006年1月6日，在《成都商報(bào)》上公布抽獎(jiǎng)結(jié)果。F、從2005年12月4日至2006年1月4日，連續(xù)在電臺(tái)和電視臺(tái)投放活動(dòng)廣告。（二）工作安排（1）前期準(zhǔn)備階段A、2005年11月7日，四川近天者博文化傳播有限公司將活動(dòng)策劃案送到貴公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見。B、雙方應(yīng)就此次活動(dòng)成立工作小組，工作小組應(yīng)當(dāng)于兩天內(nèi)召開第一次工作會(huì)，對(duì)近期工作做出明確安排。C、11月14日雙方召開第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的執(zhí)行方案。D、2005年12月4日，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批的廣告宣傳應(yīng)準(zhǔn)備投播。（2）制作、實(shí)施階段工作安排A、2005年12月10日前，應(yīng)聯(lián)系好捐贈(zèng)部門和合作影樓。B、2005年12月15日，各種活動(dòng)用品(印刷品、綠色標(biāo)志等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。C、2005年12月20日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。（3）現(xiàn)場布置階段工作安排A、2005年12月21日，開始現(xiàn)場的布置工作，應(yīng)完成所有展示牌、海報(bào)張貼等工作。B、2005年12月23日，檢查已布置完成的物品。對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。（4）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排2005年12月25日，上午9：00，活動(dòng)正式開始
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