傳播研究方法》第七講-文庫(kù)吧
2025-04-17 04:34 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)記在空白空間內(nèi)。答案沒(méi)有正確與否之分。 你對(duì)于 離婚 感受如何？ 不好的 好的 安靜的 吵鬧的 簡(jiǎn)單的 復(fù)雜的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 快速的 緩慢的 公平的 不公平的 語(yǔ)義差異量表舉例 三、量表的建構(gòu) ? 哥特曼量表（ Guttman scaling） ? 在數(shù)據(jù)收集之后評(píng)估數(shù)據(jù)； 1940s, by Louis Guttman ? 測(cè)量一系列 【 320個(gè) 】 指標(biāo)或項(xiàng)目 【 yes/no。 present/absent】 ，認(rèn)為其中存在分等級(jí)的邏輯關(guān)系；將結(jié)果放入哥特曼量表中，考察項(xiàng)目之間是否形成某種模式與其邏輯關(guān)系相對(duì)應(yīng)。 ? 注意：要考察所有可能的項(xiàng)目結(jié)合方式 【 例：小女孩是否知道她的年齡、她家的電話(huà)號(hào)碼；三個(gè)當(dāng)?shù)卣賳T；一共 8種可能性 】 ? 哥特曼量表圖示分析（ scalogram analysis）：檢驗(yàn)項(xiàng)目間是否存在等級(jí)關(guān)系。 【 例：小女孩知道自己的年齡比知道電話(huà)號(hào)碼簡(jiǎn)單；知道電話(huà)號(hào)碼比說(shuō)出三個(gè)當(dāng)?shù)卣賳T名字簡(jiǎn)單。三個(gè)變量間存在等級(jí)關(guān)系 】 ? 存在等級(jí)關(guān)系稱(chēng)作： scaled。 ? 不存在等級(jí)關(guān)系稱(chēng)作： nonscalable/ errors 哥特曼量表舉例 Crozat(1998)研究公眾對(duì)多種政治抗議形式的反應(yīng)。他檢查了 19741990年間在英國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭和美國(guó)所做的公眾對(duì)于政治抗議形式的接受度調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)公眾接受形成了一個(gè)哥特曼量表。那些接受最激烈政治抗議形式（如罷工、靜坐）的人幾乎也會(huì)接受更加溫和的抗議形式（如請(qǐng)?jiān)浮⑹就龋? 請(qǐng)?jiān)? 示威游行 抵制 罷工 靜坐 哥特曼模式 N N N N N Y N N N N Y Y N N N Y Y Y N N Y Y Y Y N Y Y Y Y Y 其他模式（僅舉例） N Y N Y N Y N Y Y N Y N Y N N N Y Y N N Y N N Y Y 本講概要 ? 引言 ? 非概率抽樣 ? 概率抽樣的邏輯和理論 一、引言 —— 幾個(gè)例子 ? 宿舍突擊衛(wèi)生檢查 ? 期中教學(xué)檢查 ? 電視臺(tái)路邊采訪(fǎng) ? 天安門(mén)警衛(wèi)查身份證 ? 國(guó)家人口普查 /社會(huì)經(jīng)濟(jì)普查 ? …… 一、引言 —— 為什么抽樣？ ? 研究項(xiàng)目的資源有限，不可能對(duì)總體進(jìn)行調(diào)查（特例： 10年一次的人口普查）； ? 抽樣可以使研究的質(zhì)量有所改進(jìn) 【 集中使用資源，聘用訓(xùn)練有素的工作人員，降低非抽樣偏倚（如，無(wú)回答偏倚、測(cè)量誤差、錄入誤差等） 】 。 一、引言 —— 政治民意調(diào)查 ? 2022年美國(guó)總統(tǒng)大選，各個(gè)民意測(cè)驗(yàn)機(jī)構(gòu)盡管存在差異，但均一致認(rèn)為雙方勢(shì)均力敵，以致難以預(yù)料輸贏。 ? 猜想：這些民意調(diào)查專(zhuān)家訪(fǎng)問(wèn)了多少受訪(fǎng)者，使其對(duì)大約 誤差不超過(guò)兩個(gè)百分點(diǎn)？ 2022總統(tǒng)大選前夕所預(yù)測(cè)的民意調(diào)查結(jié)果 日期 主辦機(jī)構(gòu) 布什 克里 10/28 Fox/OpinDynamics 50 50 10/28 TIPP 53 47 10/28 CBS/NYT 52 48 10/28 ARG 50 50 10/28 ABC 51 49 10/29 Fox/OpinDynamics 49 51 2022總統(tǒng)大選前夕所預(yù)測(cè)的民意調(diào)查結(jié)果 日期 主辦機(jī)構(gòu) 布什 克里 10/29 Gallup/CNN/USA 49 51 10/29 NBC/WSJ 51 49 10/29 TIPP 51 49 10/29 Harris 52 48 10/29 Democracy Crops 49 51 10/29 CBS 51 49 2022總統(tǒng)大選前夕所預(yù)測(cè)的民意調(diào)查結(jié)果 日期 主辦機(jī)構(gòu) 布什 克里 10/30 Fox/OpinDynamics 49 52 10/30 TIPP 51 49 10/31 Marist 50 50 10/31 GWU Battleground 2022 52 48 11/2 選舉結(jié)果 52 48 “ 911”前后布什支持率 一、引言 —— 觀察與抽樣 ? 政治民意測(cè)驗(yàn)，以及社會(huì)研究的其他形式，都以 觀察 為基礎(chǔ)。 ? 社會(huì)研究的首要問(wèn)題是決定觀察什么、不觀察什么。 ? 抽樣，就是 選擇觀察對(duì)象 的過(guò)程。如果想從樣本推論到更大的總體，就需要 概率抽樣 （ Probability Sampling），它涉及到 隨機(jī)抽樣（ Random Selection） 的概念。 一、引言
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