【正文】 深受人們青睞。第二節(jié) 項目由來和簡述玫瑰，別名徘徊花，薔薇科，屬落葉叢生灌木，我國玫瑰花栽培技術(shù)已有1300多年的歷史，現(xiàn)朝鮮、日本、俄羅斯、歐洲均有種植。它既能供人觀賞，又是珍貴的中藥材，也是化工產(chǎn)品的香料來源和食品工業(yè)的重要添加原料，同時還具有山區(qū)及城市綠化、水土保持的功能。隨著科技水平的提高，對玫瑰的深加工產(chǎn)品已不斷出現(xiàn)。鮮花可以蒸取玫瑰油、釀制玫瑰酒、玫瑰浸膏，花蕾可以入藥、制作保健品，還可制美食菜肴。北京、上海、廣東、福建等地風行喝各式的干花茶，玫瑰干花蕾是干花中很重要的一種，廣泛應(yīng)用于各種高級茶吧、酒吧、富含天然Vc的花果，應(yīng)用于飲料、香煙、茶葉、化妝品。另外，經(jīng)提煉的玫瑰油，其價值高于黃金數(shù)倍。玫瑰及其深加工產(chǎn)品是制造昂貴香精香料的重要原料。香精香料工業(yè)與人們生活水平的提高密切相關(guān)，從世界范圍看，近幾年香精香料工業(yè)的增長速度一直高于其他工業(yè)的平均速度。國際香料工業(yè)1990年產(chǎn)值為51億美元，2000年達到100億美元。國內(nèi)市場對香精香料的需求逐年遞增，1994年共有生產(chǎn)企業(yè)450家，總產(chǎn)值84億元，到2000年，生產(chǎn)企業(yè)達600家，產(chǎn)值達150億元。在今后相當長的一段時間，香料工業(yè)還將保持高速度的發(fā)展趨勢，對玫瑰及其深加工產(chǎn)品的需求量也逐年增加XXXX實業(yè)開發(fā)有限公司正是在這種情況下，審時度勢，提出了香料玫瑰產(chǎn)業(yè)建設(shè)項目，它的建設(shè)符合我國的產(chǎn)業(yè)政策，有著良好的社會、經(jīng)濟效益。第三節(jié) 項目提出的必要性和依據(jù)一、是國家產(chǎn)業(yè)政策和地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相適應(yīng)的必然選擇國家“十五”計劃綱要指出：“農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，要面向市場，依靠科技，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營企業(yè)為主體，不斷向生產(chǎn)的廣度和深度進軍，以優(yōu)化品種，提高品質(zhì)，增加經(jīng)濟效益為中心，積極調(diào)整種植業(yè)作物結(jié)構(gòu)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效農(nóng)業(yè)”。黨的“十六”大提出了全面建設(shè)小康社會的奮斗目標，并把“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”問題擺上了極其重要的位置，要實現(xiàn)小康社會，農(nóng)村是關(guān)鍵，70%的人口，只占28%的消費，農(nóng)民收入增長緩慢，“三農(nóng)”問題是困擾國民經(jīng)濟發(fā)展的重大問題，政府一直都十分關(guān)心。以科技為動力，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，走效益農(nóng)業(yè)的道路，從而達到農(nóng)民增收的目的。玫瑰是集藥用、食用、美化、綠化于一體的木本植物。既是一種經(jīng)濟作物，又具有美化環(huán)境及水土保持的重要作用，廣泛應(yīng)用于化工、食品、釀酒、醫(yī)藥、園林綠化及水土保持等方面。玫瑰種植加工有利于XXXX區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增加農(nóng)民收入。XXXX區(qū)的農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有較大的比重。玫瑰種植及深加工可以帶動農(nóng)民大量種植玫瑰，有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。玫瑰是一種耐旱、耐寒、耐貧瘠，既可以利用田邊地堰分散種植，又可利用可耕地大面積集中種植、粗放型管理的灌木類經(jīng)濟作物，農(nóng)民種植玫瑰每畝收入達20004000元，是普通農(nóng)作物的510倍，可以解決目前XXXX區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，加快步伐，增加農(nóng)民收入。二、是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會經(jīng)濟生活發(fā)展的需要農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)和社會經(jīng)濟生活發(fā)展對農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展起到了積極的推進作用。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一家一戶分散、高耗、低效且不合理的種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)形式己漸漸不適合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，農(nóng)民迫切希望有一種快速、低耗、高效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式出現(xiàn)，農(nóng)民也迫切需要在資金、信息、科扶方面得到支持與引導。XXXX鎮(zhèn)香料玫瑰產(chǎn)業(yè)建設(shè)基地項目集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、高科技加工和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為一體，不僅可為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了示范，而且也吸引了城市居民到此一游。城市居民到農(nóng)村鄉(xiāng)間旅游觀光，會帶去大量的科技思想、市場信息和文明生活方式，既可促進農(nóng)民素質(zhì)提高，也可加快農(nóng)村城市化進程?；氐母咝мr(nóng)業(yè)也能吸引城鎮(zhèn)居民到此投資，從而加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。項目實施后，可大力發(fā)展生態(tài)旅游，把生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)與生態(tài)旅游建設(shè)統(tǒng)一起來，提高產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，帶動其它產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，不但為榮山鎮(zhèn)提供了新的旅游項目，而且宣傳了生態(tài)農(nóng)業(yè)科普知識，增加了經(jīng)濟效益，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會的全面發(fā)展與進步。玫瑰種植加工有利于改善環(huán)境，提高榮山鎮(zhèn)旅游事業(yè)的品位。玫瑰集經(jīng)濟與觀賞價值于一體。萬畝玫瑰園建成后將給榮山鎮(zhèn)增添一道新的風景線，可作為XXXX區(qū)旅游鏈的延伸，玫瑰適應(yīng)性強，可以美化荒山、道路、田園及旅游景點，進一步促進全區(qū)旅游環(huán)境的改善。此外，基地的開發(fā)還能促進農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，培育新的經(jīng)濟增長點，提高經(jīng)濟效益和社會效益。三、是發(fā)展XXXX區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的需要 榮山鎮(zhèn)鎮(zhèn)地域范圍廣，資源極其豐富，境內(nèi)有森林面積14萬畝，年產(chǎn)杉木3千立方，毛竹100萬根、松雜木1千立方；礦產(chǎn)資源豐富，有金、銀、銅、錫、煤及優(yōu)質(zhì)石材、礦泉水等，水資源也十分豐富，有區(qū)管水庫一座，鎮(zhèn)屬小（一）型水庫四座，夢港河穿越全境，山地資源也十分豐富，全鎮(zhèn)有宜林荒山1萬余畝，可開墾利用的荒坡3萬畝，這些荒山、荒坡，坡度均在30176。以下，水土穩(wěn)定性好，土質(zhì)肥沃，酸堿適度，適宜栽種多種植物及其他經(jīng)濟林。很長時期它們都是XXXX區(qū)經(jīng)濟的主要支柱產(chǎn)業(yè)，為XXXX區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展作出巨大貢獻。但近年來，XXXX區(qū)綠色農(nóng)副產(chǎn)品銷售明顯地出現(xiàn)了萎縮、下滑的趨勢，輝煌不再。雖然旅游業(yè)高速發(fā)展，為XXXX區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展擴大了難得的市場，但由于XXXX區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售混雜，優(yōu)劣不芥，對XXXX區(qū)的綠色農(nóng)副產(chǎn)品形象及銷售造成了很大的影響。XXXX鎮(zhèn)香料玫瑰產(chǎn)業(yè)建設(shè)基地的建設(shè)是探索XXXX區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的有益嘗試。旅游業(yè)的發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)增添了更多的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，農(nóng)業(yè)不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的種植、加工與營銷，還包括了生態(tài)觀光、農(nóng)業(yè)科扶示范等等內(nèi)容，這為XXXX區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機遇和新的途徑。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的建設(shè)增強了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度，將對XXXX區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，可有效解決農(nóng)業(yè)萎縮、農(nóng)產(chǎn)品過剩等一系列問題，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平將得到顯著提高。四、增加農(nóng)民收入，全面建設(shè)小康社會的需要當前，全面小康社會建設(shè)的重點在農(nóng)村。因此加強農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)，使農(nóng)民盡快脫貧致富奔小康迫在眉捷。XXXX區(qū)是一個農(nóng)業(yè)大縣，氣候溫和，土壤肥沃，具有優(yōu)越的自然優(yōu)勢、生產(chǎn)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。按照國家產(chǎn)業(yè)政策引導農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)形成合理的區(qū)域布局和規(guī)模結(jié)構(gòu)，在多層次加工轉(zhuǎn)化中著重發(fā)展精深加工，努力開發(fā)新產(chǎn)品，積極發(fā)展優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。加大技術(shù)攻關(guān)力度，積極引進國外先進技術(shù)、工藝、設(shè)備、努力提高XXXX區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工的技術(shù)水平。該項目擬建設(shè)XXXX玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，符合農(nóng)產(chǎn)品深加工發(fā)展方向，將大大提高農(nóng)民種植玫瑰的積極性，帶動農(nóng)戶規(guī)范種植，并通過“公司＋農(nóng)戶”等模式，與農(nóng)民的利益緊密結(jié)合，形成了“風險共擔、利益共享”的機制，為農(nóng)民增收提供了保障。五、玫瑰產(chǎn)業(yè)基地的開發(fā)開辟了新的旅游景點，滿足了人們對旅游的新追求。長期居住在現(xiàn)代化高密度、高層建筑區(qū)，整天為污染的城市空氣和呆板且無情趣的城市景觀所困擾的現(xiàn)代市民，為了緩解緊張工作帶來的精神壓力和抑都，提高身體素質(zhì)和生活質(zhì)量，多選擇外出旅游放松一下自己。但各大主要景點一則是距城市較遠，多為高地，不方便帶老人或孩子。二則是人員暴滿，影響清靜放松的情趣。三則是門票也相對較高，使人望而卻步。因此，他們大多轉(zhuǎn)向選擇能親近和感受的田園風景區(qū)，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園勢必就形成了一個新的旅游熱點。六、增加企業(yè)效益，提高企業(yè)競爭力在國際市場上，玫瑰精油需求量逐年增加。國際市場上需求量每年以１０％的速度遞增，每公斤香精油價格高達7000－8000美元（玫瑰花的產(chǎn)油量為萬分之三點五），從國內(nèi)市場上看，全國僅有極少幾家玫瑰加工廠，多為加工玫瑰花茶。其中能萃取玫瑰油、玫瑰水的廠家更少，加工玫瑰油的能力有限，大量依靠進口。而國內(nèi)玫瑰水的生產(chǎn)僅處于小批量生產(chǎn)階段，尚未形成規(guī)模。據(jù)市場調(diào)查，我國的深圳、上海、廣州、蘇州等大城市生產(chǎn)有關(guān)化妝品的廠家急需大量玫瑰水，可以說玫瑰產(chǎn)品市場潛力巨大。而XXXX實業(yè)開發(fā)有限公司在XXXX鎮(zhèn)興建玫瑰產(chǎn)業(yè)建設(shè)基地，使得企業(yè)獲利能力增強，市場競爭力增大，增加了企業(yè)發(fā)展后勁。綜上所述，XXXX實業(yè)開發(fā)有限公司在XXXX鎮(zhèn)興建玫瑰產(chǎn)業(yè)建設(shè)基地是一個集社會效益、經(jīng)濟效益為一體的項目。它的建設(shè)能促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)綜合能力，促進農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。本項目的建設(shè)合乎民心、順于民意，符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，因此本項目的建設(shè)是必要的。第三章 市場分析及銷售策略我國是最早使用香料的文明古國之一，有著豐富的天然資源。據(jù)統(tǒng)計，世界上天然香料有1500多種，市場經(jīng)銷有500多種。我國芳香植物有350多種，已開發(fā)利用的有110種，出口僅40余種。就單體香料品種來說，我國不足國外的1/10，很多品種尚需進口。近幾年，世界香料、香精發(fā)展很快，十幾年前全世界香精、香料的銷售總產(chǎn)值為30多億美元，1985年已達到78億美元，現(xiàn)在還在繼續(xù)增長。我國近幾年來食品工業(yè)、日用化妝品工業(yè)、飲料工業(yè)發(fā)展迅速，隨著人們生活水平的不斷提高，對香精香料的需求量將會越來越大，現(xiàn)有的天然香料遠遠滿足不了市場的需求。 香料中極品玫瑰原產(chǎn)我國，是我國的傳統(tǒng)名花之一。玫瑰的經(jīng)濟價值極高，其價值是等量黃金的30多倍。玫瑰主要用于鮮切花、生物化工和食品三個方面。用于鮮切花的玫瑰主要集中生長在云南和北方個別大城市的郊區(qū)。作為食品、生物化工加工的玫瑰生產(chǎn)，其主產(chǎn)品是高品質(zhì)的玫瑰精油。目前全世界每年玫瑰精油的需求量為3000噸，我國目前的玫瑰精油產(chǎn)量不足１噸。在我國自古就利用玫瑰花的功效進行養(yǎng)生、美容。大周女皇武則天朝飲玫瑰甘露，夜敷玫瑰花瓣，雖年過花甲，仍面若桃花，精力旺盛；清代慈禧太后也用玫瑰美容，得以青春常駐，直至暮年不衰。今天先進的科學技術(shù)將這天然、古老、浪漫的玫瑰花，帶入現(xiàn)代人高質(zhì)量的生活之中，必將使生活更溫馨，更美好。法國、美國等歐美國家，把玫瑰花當作國花推崇，世界各地人們把玫瑰花視為最純潔的愛情象征?，F(xiàn)代人以飲用玫瑰花茶為時尚，以純天然的玫瑰花為原料，彩現(xiàn)代科學技術(shù)精制而成的玫瑰系列產(chǎn)品，不僅保存了玫瑰花特有的美容保健成份，并完美呈現(xiàn)玫瑰鮮花特有的天然香色。 第一節(jié) 我國玫瑰花的栽培及加工利用情況玫瑰適應(yīng)性強，適合于在中性或微堿性土壤栽培，在微酸至微堿性土壤中均能正常生長，栽培管理容易，經(jīng)濟效益高。是一項具有廣闊市場前景和巨大開發(fā)潛能的新興產(chǎn)業(yè)?！∫弧⑽覈倒寤ǖ脑耘鄽v史我國在玫瑰花的栽培、利用方面具有悠久的歷史，據(jù)記載，最先從玫瑰花中提取精油的是蒙古人(中國人)。早在唐朝時，楊貴妃就曾用玫瑰香湯沐浴。清朝慈禧太后也曾用玫瑰花制作的胭脂、玫瑰香皂。在我國古代，玫瑰主要用來點綴園林，美化庭院與居住環(huán)境。與此同時也有的把玫瑰花用于泡露、熏茶、入藥、釀酒、腌醬及做糕點餡料等。山東平陰縣是我國栽培玫瑰較早地區(qū)之一，已有600多年的栽培歷史，山東平陰的玫瑰花是全國有名的土特產(chǎn)之一。但是，早期栽培的玫瑰均為國產(chǎn)品種。自1960年在平陰召開全國玫瑰花生產(chǎn)現(xiàn)場會議以后，玫瑰的栽培技術(shù)得到了很快的發(fā)展。1960年以來，我國先后引進的國外品種有；保加利亞的粉紅色玫瑰和白花玫瑰，蘇聯(lián)的香水玫瑰一號、二號、三號、四號等。國內(nèi)外來的玫瑰品種有；Rose damascena Mill。 Rose slba L.；Rose centfolia L (百葉玫瑰)等。八十年代以來，外商看好我國玫瑰油生產(chǎn)。法國、保加利亞均在我國進行了國際香型玫瑰油生產(chǎn)基地建設(shè)，均因地域選擇不當而未能成功。1984年法國在甘肅苦水地區(qū)連續(xù)三年種植保加利亞玫瑰和摩洛哥玫瑰表現(xiàn)良好。其中經(jīng)多年培育篩選出的保加利亞玫瑰大馬士革1號，產(chǎn)花量最高可達750Kg/畝。二、我國各地玫瑰花的栽培及加工利用情況　　我國各地栽培的玫瑰種類很多，較為常見的主要有:玫瑰、苦水玫瑰、雞心梅?！　∪?、我國玫瑰花的的加工情況　　從50年代起，我國山東平陰、江蘇無錫、上海等地先后完成了玫瑰油的工業(yè)性提取。目前，全國大約年產(chǎn)玫瑰油1000Kg，其中以甘肅省永登縣產(chǎn)量最多，年產(chǎn)精油600 Kg。其栽培品種主要是苦水玫瑰，一般鮮花產(chǎn)量為300～400 Kg/畝。因其精油香氣具臘味，不受國際市場的歡迎。當然，我國的玫瑰也有特點，即具有甜香的香韻。初感香氣清雅，可聞到濃郁的玫瑰香氣，因此有人稱之“香甜如蜜，芬芳四溢”。我國北京妙峰山的玫瑰，本世紀初在巴拿馬國際博覽會上榮獲過金質(zhì)獎?wù)??！　∥覈倒寤óa(chǎn)品的加工利用主要是以生產(chǎn)干花蕾、干花瓣為主。近年來，國內(nèi)市場需求量急劇增加。隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國玫瑰花及其產(chǎn)品的開發(fā)、加工技術(shù)有了很大的提高。建設(shè)公司掌握的玫瑰油的提取技術(shù)已接近國際先進水平。最近又開發(fā)出了玫瑰浸膏、玫瑰糖露、玫瑰水、玫瑰露酒等一系列玫瑰新產(chǎn)品。這標志著我國玫瑰產(chǎn)業(yè)正在由起步走向成熟。隨著我國經(jīng)濟的不斷調(diào)整和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國的玫瑰產(chǎn)業(yè)迎來了一個千載難逢的大好時機，只要抓住這個大好時機，3～5年內(nèi)，完全有能力發(fā)展成為全國最大玫瑰及其產(chǎn)品的栽培、加工、出口基地?！　〉诙?jié)　玫瑰產(chǎn)品市場分析目前，玫瑰花及其深加工產(chǎn)品干花蕾、玫瑰油、玫瑰浸膏等國內(nèi)外市場需求旺，價格呈逐年上升趨勢，發(fā)展玫瑰產(chǎn)業(yè)蘊含巨大的市場機會。除了藥業(yè)、食品行業(yè)的巨大潛力，尤其在化妝品行業(yè)，玫瑰是制造香水的一個既重要又昂貴的原料，國內(nèi)市場對香料、香精的需求正急劇上升，1995年我國香料、香精工業(yè)總產(chǎn)值達87億元。國際市場對香料的需求量也很大，并逐年增加，1985年世界香料總銷售額78億元，%，對玫瑰精油需求的增幅為10%。國際市場在70年代末期，每年需求玫瑰油和浸膏為20噸左右，主要出口國家是保加利亞、蘇聯(lián)、土耳其、摩洛哥、法國等，主要進口國是美國，1977年美國進口玫瑰油16噸。70年代末，保加利亞玫瑰油25002800美元/kg，可見玫瑰油的價格亦有攀生之勢。市場前景廣闊。從國內(nèi)市場上，社會對玫瑰油的需求正在飛速上升。隨著我國經(jīng)濟水平和人民生活水平的不斷提高，人們對香料的需求會急劇上升，因此說，我國是一個香料需求的巨大潛在市場。國際市場對香料的需求量也很大，并逐年增加，玫瑰精油的增幅平均為10%以上，而且價格不斷攀升。據(jù)調(diào)查目前國內(nèi)種植面積、產(chǎn)量與市場需求量差額巨大，現(xiàn)有的國內(nèi)加工企業(yè)只是淺易加工，綜合性玫瑰花系列產(chǎn)品深加工企業(yè)較少，我國藥用、化工及出口玫瑰花每年