【正文】 活動實施階段 后期跟進、報道階段 ? 活動宣傳預熱； ? （新聞發(fā)布會）； ? 媒體邀請； ? 試駕用戶邀請； ? 場地確定； ? 用車落實； ? 實施方案確定； ? 現(xiàn)場布置； ? 演員邀請； ? 彩排； ?? ? 迎賓接待； ? 動態(tài)試駕； ? 靜態(tài)展示、講解； ? 領導致辭、專訪； ? 對比試駕； ? 現(xiàn)場表演； ? 互動游戲； ? 問卷調(diào)查； ? 頒獎； ? 性價比總結； ? 送客； ? 及時報道 ?? ? 后期持續(xù)報道； ? 評估報告； ? 稿件收集； ? 試駕用戶跟進； ? 活動錄像剪輯； ?? 18 1前期準備階段具體工作內(nèi)容 : 活動宣傳預熱： 在華南地區(qū)各大媒體上發(fā)布活動信息，給活動預熱，召集試駕目標用戶，媒體選擇包括報紙、網(wǎng)站、電視等，為了進一步擴大活動影響力，有可能的話，還可以 召開新聞發(fā)布會 ，具體的宣傳策略、計劃和安排見本方案第三部分的《 媒介宣傳計劃 》 ； 媒體邀請： 確定邀請的華南地區(qū)媒體及記者名單，印制媒體邀請函，發(fā)放給各大媒體記者，準確落實到時能否到場或替換名單； 19 試駕用戶邀請： 能邀請多少的試駕用戶來到活動現(xiàn)場是本次活動成功與否的的關鍵所在，在 活動的初期預熱階段，我們將合理地運用各種有效地宣傳方式，將活動信息發(fā) 布出去，在整個華南大地掀起一番福克斯的熱潮，與此同時，我們還會策劃各種有吸引力的精彩游戲，并且準備豐厚的禮品來吸引大家的眼球，鎖定目標消費者，例如參與活動者可以參加抽獎，有機會前往歐洲現(xiàn)場觀看歐冠決賽，或者可以與廣東電視臺體育頻道的“名嘴”一起在歐冠聯(lián)賽直播時侃球等，活動信息一發(fā)布出去，大家就反應強烈，報名者絡繹不絕，活動尚未開始，動感?？怂?，已經(jīng)感動整個華南市場。 20 試駕用戶邀請，主要分為三種方式進行： ① 經(jīng)銷商邀請：發(fā)放邀請函 —— 匯總回執(zhí)表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最 終確定、通知； ② 用戶報名：報名信息發(fā)布（網(wǎng)站為主） —— 填寫報名表 —— 經(jīng)銷商匯 總報名表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最終確定、通知； ③ 為了增加活動影響力，吸引更多的人來報名參加此項活動，華南地區(qū)所有的專賣店外面均掛出活動宣傳條幅，店內(nèi)擺放活動主題宣傳易拉寶，準備好報名表格，可以現(xiàn)場報名。 21 另外，為了宣傳“ UEFA”活動，所有專賣店外面還將作以上的布置 22 另外，為了宣傳“ UEFA”活動，所有專賣店內(nèi)還將作以上的陳列 23 場地確定：提前確定活動的場地，由華南區(qū)代表處落實； 用車落實： 落實活動過程中的用車，包括： ① 展示用車：?？怂惯\動款、蒙迪歐、嘉年華、翼虎、林肯領航員各一輛； ② 試駕用車：?？怂惯\動款 4輛； ③ 競爭品牌用車：標致 30凱越、花冠、寶來各一輛； 同時還包括接待大巴，前面 3項用車由華南區(qū)代表處和經(jīng)銷商協(xié)商解決； 實施方案確定：由我司制定詳細的實施方案，交由華南區(qū)代表審核、確認； 現(xiàn)場布置：提前兩天布置活動現(xiàn)場； 演員、嘉賓邀請：包括主持人、禮儀小姐、現(xiàn)場表演演員和專業(yè)車手、攝影 家、畫家、汽車測評師等等； 彩排：根據(jù)活動的流程安排，對活動進行彩排。 24 2022年 3月，廣東奧林匹克體育中心因福特?？怂沟牡絹矶破鹂癯?！ 名車風采與熱力四射的轟動場面， 精致生活與魅力誘惑的火花碰撞， 感受福克斯的激情，體驗另一番精彩， 承載光榮與夢想，福特與大家一起激蕩未來！ 25 即將進入豐富多彩的活動內(nèi)容， 亮點多多，精彩多多！ 26 精彩迎面而來 —— 別出心裁的迎賓接待： 準備好接待大巴，裝飾一新，貼上歡迎車貼，所有活動參與嘉賓在天河體育中心集合出發(fā)到達活動現(xiàn)場，車上播放?？怂褂皫?。 賓客一下車，現(xiàn)場播放暖場的 DVD素材，長安福特領導率領統(tǒng)一著裝的長安福特工作人員夾道歡迎， 12名舞蹈演員在長安福特工作人員的后面，一邊 6人揮舞著五彩繽紛的整塊大幔布，此起彼伏，動感十足，所有的賓客邁著輕快的步伐走上紅地毯，精彩一幕接一幕，馬上映入賓客眼簾的是： 一位繪畫藝術大師正在大家正前方的一塊潔白的大背景板上，揮舞著畫筆，隨心所欲的“涂鴉”，盡情揮灑，為生活添姿彩，描繪著精彩的生活畫卷 ?? 整個活動從一開始，就讓人眼前一亮，精彩無限 ?? 1活動亮點 : 27 精彩伴你同行： 在整個的試駕過程中，我們安排了一些讓所有賓客都意想不到的驚喜環(huán)節(jié)，豐富的活動內(nèi)容，周到的服務，尊貴的享受，這樣的試駕體驗絕對夠精彩： ① 隆重的上場儀式：每一位試駕的嘉賓，在從休息區(qū)到試駕等候區(qū)的過程中，我們都有主持人給大家作專門介紹，并配有強勁的登場音樂，尊貴的體驗讓大家豪情萬丈； ② 與伊共舞，激爽一下：在賓客上車前， 2名靚麗的車模在試駕車旁激情起舞，香車和美女的精彩演繹，魅力誘惑，只為前來試駕的賓客，駕馭福克斯就有這般激情； ③ 全程跟拍，傾心傾力：在賓客進行試乘試駕的過程中，我們將安排全程跟拍，一個設在車內(nèi)，另外一部機隨試駕車跟蹤拍攝，活動結束后，我們會將賓客試駕的全過程錄像進行剪輯包裝制作成 VCR，送給大家留作紀念； 28 ④ 無微不至的關懷：試駕過后，您是不是有感想言呢，您是不是覺得填寫試駕調(diào)查問卷有點麻煩呢，不用著急，在試駕的終點，我們專門特別設置了一個采訪區(qū)（中央舞臺區(qū)），安排有和藹可親的主持人對您進行實地采訪，您可以暢所欲言，在這個時候，我們的工作人員已經(jīng)按照您的意見幫您把試駕的調(diào)查問卷填寫，您只需簽上自己的大名即可； ⑤ 意想不到的驚喜：接受采訪完，您還可以收到一份意想不到的驚喜，我們特別邀請了專業(yè)的速寫漫畫家，為大家每人畫上一幅速描漫畫，看著漫畫，一定會讓您愜意無限； ⑥ 多種選擇，對比試駕：所有賓客除了可以試駕?？怂雇?，還可以選擇標致30凱越、寶來、花冠等車型進行對比試駕（在另外一個場地上進行）。 29 精彩刺激，一路激情不斷： ① 專業(yè)車手，激情表演：在正式開始試乘試駕前，我們還安排有專業(yè)車手給大家?guī)淼木受嚰急硌?，急停急轉，急速倒車， 360度急轉 ?? 等精彩刺激、賞心悅目的表演加以轟轟的馬達聲，輪胎與地面磨擦的尖叫聲，讓所有的活動參與者激情澎湃； ② 趣味比賽，快樂不斷：潛在用戶的試乘試駕活動以 競技比賽 的方式進行，在試駕比賽的過程中，為了充分體現(xiàn)?？藘?yōu)越操控性能，我們特設置了 0到 100米加速，龍行繞樁、 S型繞樁等一些特別項目和路障，更有“定點投籃”的趣味游戲等待大家，每個人在駕車的同時，車內(nèi)都將裝有 4個籃球，一路上將會有 4個大塑料桶，參賽者必須停車在駕駛室內(nèi)將 4個籃球分別投到 4個塑料桶中，才可繼續(xù)前進 ,完成這些項目后，最后到達終點，誰