《服裝定價策略》ppt課件-文庫吧
2025-04-15 22:12 本頁面
【正文】 取的差異化定價，充分利用服裝的地點效用、時間效用、質(zhì)量效用，疏通服裝商品流通渠道，促進服裝銷售。服裝商品的差價主要包括：216。服裝的批零差價216。服裝的地區(qū)差價216。服裝的季節(jié)差價216。服裝的差異化差價216。服裝的出廠價格構(gòu)成：制造成本和費用以及工業(yè)利潤。216。 服裝的商業(yè)價格構(gòu)成 服裝商業(yè)價格是指服裝商業(yè)企業(yè)銷售服裝商品的價格，包括批發(fā)價格和零售價格。服裝商業(yè)價格的構(gòu)成要素主要包括：?進價成本?經(jīng)營費用?管理費用?財務(wù)費用?商業(yè)利潤?稅金 在傳統(tǒng)的市場營銷觀念中，企業(yè)往往采用機械的模式，利用服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來確定服裝銷售價格水平，忽視市場需求對價格的影響。 一方面，以生產(chǎn)成本作為制訂服裝產(chǎn)品市場價格的依據(jù)，沒有從根本上轉(zhuǎn)變生產(chǎn)型的經(jīng)營觀念，所制訂的價格往往脫離消費者的接受水平； 另一方面，如果制訂服裝價格只考慮有形的生產(chǎn)成本，忽視營銷成本或交易成本，很難提高服裝產(chǎn)品的資本密集程度，也就擺脫不了服裝營銷在低水平上沿伸的局面。 在現(xiàn)代市場營銷實踐中，企業(yè)定價的成功與否依賴于有效的市場營銷組合，服裝產(chǎn)品的定價必須與企業(yè)產(chǎn)品、分銷渠道、促銷手段等營銷因素互相配合。 企業(yè)必須把定價作為整體經(jīng)營戰(zhàn)略的一個組成部分，應(yīng)該重點考慮的是在現(xiàn)有市場接受的價格水平下維持怎樣的成本才能實現(xiàn)利潤目標。 如西班牙的服裝快速品牌 ZARA，就是采用按需設(shè)計的模式，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，盡量
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