【正文】 局是：依托五大優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建四大板塊；提升六大景區(qū)，建設(shè)九大項(xiàng)目；打造品牌，突出八大產(chǎn)品。其中：四大板塊為城區(qū)板塊、東部板塊、南部板塊、北部板塊。東部板塊以勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）為中心點(diǎn)，包括瀾滄江新大橋下游沿江兩岸、景哈鄉(xiāng)臨近勐罕鎮(zhèn)部分區(qū)域、基諾鄉(xiāng)部分區(qū)域，形成以麗江壩納西園為軸線，以瀾滄江和昆曼公路大通道為紐帶，與勐侖植物園和勐臘望天樹(shù)旅游景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，縱深發(fā)展到老撾郎勃拉邦、萬(wàn)象以及瀾、湄黃金水道雙向跨境旅游，形成一日游、多日游或者自主游的大、中、小立體環(huán)線旅游圈，著力打造魅力的大傣鄉(xiāng)、大風(fēng)情、大湄公河。 麗江市游線（東部游線）：瀾滄江新大橋下游沿江兩岸—勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）勐侖鎮(zhèn)—湄公河境外區(qū)域；勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游線路規(guī)劃 根據(jù)以上分析和現(xiàn)狀調(diào)查，目前勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的旅游活動(dòng)以民族風(fēng)情園觀光為主，游客停留時(shí)間短暫，一般逗留不超過(guò)4個(gè)小時(shí)，從某種意義上說(shuō)旅游組織主要是“過(guò)境游”。在本次規(guī)劃中，我們對(duì)勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游資源進(jìn)行重新梳理整合，在保留優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，策劃了多個(gè)新興旅游產(chǎn)品，將原有局限于民族風(fēng)情園內(nèi)的旅游空間擴(kuò)展到整個(gè)勐罕鎮(zhèn)（麗江壩），既豐富了游客旅游體驗(yàn)，延長(zhǎng)了旅游時(shí)間，又間接提高了游客過(guò)夜率，為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）發(fā)展多日游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。第二節(jié) 旅游資源現(xiàn)狀分析旅游資源總體評(píng)價(jià) 結(jié)合勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的現(xiàn)狀旅游資源及其開(kāi)發(fā)程度和質(zhì)量，對(duì)其綜合評(píng)價(jià)如下：1） 自然旅游資源突出，具有良好的開(kāi)發(fā)前景瀾滄江水面寬敞，沿岸風(fēng)景秀麗，有民族風(fēng)情園、傣族村寨等，形成了美麗的田園風(fēng)光景色，適于進(jìn)行沿江的旅游觀光、休閑度假。龍得湖寧?kù)o秀美，瀾滄江熱情奔放，兩岸的傣族村落與湖水、江水相互輝映，項(xiàng)目規(guī)劃范圍內(nèi)還有保存完整的原生態(tài)傣族村寨4個(gè)，民族文化和民族風(fēng)情濃郁，攀枝花林景色旖旎。2） 文化旅游資源品味高。但開(kāi)發(fā)力度不夠文化旅游資源主要是傣族民俗文化和村寨，特別是麗江壩壩區(qū)的幾個(gè)主要傣族村寨，傣式竹樓，寨旁的緬寺、寨心都保存較為完整，對(duì)外地游客具有較強(qiáng)吸引力，但目前開(kāi)發(fā)力度不夠。3） 地方特產(chǎn)旅游資源多樣 勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）是以傣族為主體的少數(shù)民族聚居地，民族特色鮮明，以傣菜、傣藥、竹制品、熱帶水果為代表的地方特產(chǎn)比較豐富。4） 休閑娛樂(lè)資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用 目前以觀光度假型旅游產(chǎn)品為主，具有巨大開(kāi)發(fā)潛力的商務(wù)會(huì)議、休閑度假的旅游產(chǎn)品有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。5） 旅游資源分布集中，交通聯(lián)系欠便捷 勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）自然人文旅游資源星羅棋布于瀾滄江沿線兩側(cè)和龍得湖沿岸，空間上較為集中，但現(xiàn)狀交通尚不太便捷，對(duì)于旅游資源的整合與開(kāi)發(fā)有一定的影響。旅游資源賣(mài)點(diǎn)分析 旅游資源的賣(mài)點(diǎn)主要表現(xiàn)在資源的獨(dú)特性方面，這種獨(dú)特性表現(xiàn)為在一定范圍內(nèi)較為獨(dú)特或具有唯一性。為此，我們將勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游資源與周邊區(qū)域的主要旅游資源進(jìn)行了一個(gè)全面的對(duì)比分析，并對(duì)各資源的賣(mài)點(diǎn)及局限性進(jìn)行了評(píng)價(jià)。1）擁有在全國(guó)范圍內(nèi)及大區(qū)域范圍內(nèi)的品牌名氣的賣(mài)點(diǎn)資源—傣族民族風(fēng)情園傣族民族風(fēng)情園是麗江最具吸引力的景點(diǎn)之一，已經(jīng)形成全國(guó)知名旅游品牌，它為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）吸引大尺度范圍的客源市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)，勐罕鎮(zhèn)打造的“一卡制”游“大傣鄉(xiāng)”的計(jì)劃實(shí)施后，本項(xiàng)目以休閑度假為主題的開(kāi)發(fā)將成為勐罕鎮(zhèn)納西園“過(guò)境觀光”的重要補(bǔ)充形式。2）大部分資源屬于遍在性資源 勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的人文旅游資源在版納州內(nèi)容易找到同類(lèi)替代資源，不具備對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)大眾游客的獨(dú)特吸引力，屬于遍在性資源，需要挖掘新內(nèi)容，尋求錯(cuò)位突破。3）大部分景點(diǎn)旅游內(nèi)容少，景點(diǎn)容量小 勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）內(nèi)景點(diǎn)均存在旅游內(nèi)容少或景點(diǎn)容量小的限制，因此，在沒(méi)有有機(jī)整合的情況下，大部分景區(qū)將面臨“過(guò)境化”的問(wèn)題。第三節(jié) 客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）市場(chǎng)現(xiàn)狀規(guī)模 傣族民族風(fēng)情園作為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游業(yè)的關(guān)鍵支撐和核心景點(diǎn)，園區(qū)游客量占整個(gè)鎮(zhèn)旅游人口總量的絕大部分，因此勐罕鎮(zhèn)必須加快旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，盡快建成以休閑度假、商務(wù)會(huì)議等為主的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?？驮词袌?chǎng)地域結(jié)構(gòu) 由于統(tǒng)計(jì)口徑問(wèn)題，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）缺乏歷年游客地域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，為此我們主要針對(duì)大區(qū)域的旅游市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)的概念性分析。1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)游客和本省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地洲游客是國(guó)內(nèi)最大的客源市場(chǎng)國(guó)內(nèi)游客主要集中在距離麗江相對(duì)較近的地區(qū)，如云南、四川；或者經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如華東地區(qū)和華北地區(qū)（北京、江蘇、浙江、上海等），兩者占到內(nèi)地游客數(shù)的50%多。2）入境市場(chǎng) 海外游客在游客接待重量中所占比例較小，只占到20%不到。 主要海外客源市場(chǎng)集中在亞洲，占到50%多，并且以中國(guó)臺(tái)灣、日本和中國(guó)港澳為主。雖然海外總游客量在近年有所下降，但亞洲市場(chǎng)在海外客源的比重卻呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)。 北美洲的美國(guó)、歐洲的法國(guó)、荷蘭、德國(guó)，大洋洲的澳大利亞以及亞洲的泰國(guó)和韓國(guó)將是未來(lái)的潛在客源市場(chǎng)。游客旅游目的的構(gòu)成 根據(jù)走訪調(diào)查、分析和規(guī)劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，粗略得出了勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）游客的旅游目的比例結(jié)構(gòu)。目前來(lái)勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游的所有游客中，以觀光游覽為主要目的的游客所占比例最高，占到80%以上，其次是文化交流活動(dòng)和商務(wù)會(huì)議，而探親、健康療養(yǎng)和商務(wù)活動(dòng)則基本沒(méi)有。 將我們得出的初步數(shù)據(jù)與1999—2003年中國(guó)城鎮(zhèn)居民出游目的比例和構(gòu)成對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）觀光游客的比重明顯高于中國(guó)城鎮(zhèn)居民因觀光目的出游的比重，而商務(wù)、商務(wù)會(huì)議、療養(yǎng)度假類(lèi)則較低。這一方面也表明勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）在當(dāng)前已具備開(kāi)拓觀光旅游以外的旅游市場(chǎng)環(huán)境和條件，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）有可能也應(yīng)該利用這種錯(cuò)位發(fā)展的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)自身在版納州同類(lèi)景區(qū)中的突破，同時(shí)休閑度假旅游也是一個(gè)極有盈利空間的旅游市場(chǎng)，有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。游客出行方式 在出行方式上，單位組織和旅行社組織在所有出游方式中占了80%，散客和單獨(dú)出游者只占了不到5%，這說(shuō)明勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）目前只是州內(nèi)旅游線路中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，主要由州內(nèi)旅行社組織游客進(jìn)入，尚未直接面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)。勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）現(xiàn)狀市場(chǎng)存在的問(wèn)題游客出游類(lèi)型較為單一，觀光占絕對(duì)主導(dǎo)地位，客源市場(chǎng)類(lèi)型發(fā)育不夠成熟與觀光市場(chǎng)占絕對(duì)主導(dǎo)地位的結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)的是：游客停留時(shí)間短、游客花費(fèi)低、游客花費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，并由此導(dǎo)致旅游收益和旅游收益增長(zhǎng)速度相對(duì)較低，旅游“旺丁不旺財(cái)”。游客空間集聚性強(qiáng)，除傣族民族風(fēng)情園外，其它景區(qū)游客感知度較低。境外游客市場(chǎng)比例偏低。旅游資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游市場(chǎng)需求是旅游開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向，縱觀前文對(duì)勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游資源和旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，可以對(duì)勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）下一步的市場(chǎng)開(kāi)拓與產(chǎn)品策劃提供一些有益啟示，并做出有針對(duì)性的決策。第四節(jié) 項(xiàng)目市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓目標(biāo) 以文化旅游、商務(wù)會(huì)議旅游、休閑度假旅游以及自駕車(chē)旅游為主題，提高游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平，提高重游率；消費(fèi)群體面對(duì)中國(guó)東北和西北地區(qū)、云南省內(nèi)、臨近省份以及東南亞傣族地區(qū)以及麗江的知識(shí)青年。客源市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略 立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，立足云南省內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)；鞏固觀光旅游市場(chǎng)，拓展文化、商務(wù)會(huì)議、休閑度假等非觀光類(lèi)旅游市場(chǎng)。 鑒于勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）現(xiàn)階段及近期觀光市場(chǎng)仍然占有重要地位，而未來(lái)發(fā)展方向是休閑度假市場(chǎng)，本項(xiàng)目側(cè)重于休閑度假的市場(chǎng)定位。此外，需要說(shuō)明的是，由于地處版納州整體旅游發(fā)展環(huán)境中，本項(xiàng)目旅游目標(biāo)市場(chǎng)很大程度上將與勐罕鎮(zhèn)整體目標(biāo)客源市場(chǎng)捆綁（或互補(bǔ)），同時(shí)根據(jù)自身獨(dú)特因素確定自身客源市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略 我國(guó)地域幅員遼闊，不同區(qū)域的人文風(fēng)情和自然氣候差異性比較大，全國(guó)大部分地區(qū)處于溫帶和亞熱帶中，僅有海南和版納地區(qū)處于熱帶邊緣。這一先天優(yōu)勢(shì)為處于西南邊境地區(qū)的勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）發(fā)展旅游帶來(lái)了極其有利的條件。1）觀光客源市場(chǎng)定位重點(diǎn)客源市場(chǎng)：云南本地客源市場(chǎng)云南本地游客是版納州旅游業(yè)的一個(gè)不可或缺的組成部分，其數(shù)量穩(wěn)定，擁有龐大的自駕車(chē)游客群體，是勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）旅游業(yè)的重要支撐。傳統(tǒng)客源市場(chǎng)：華北、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及逐步增長(zhǎng)的西南地區(qū)客源市場(chǎng)一直以來(lái)北京、上海等華北、華東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)省份的游客市場(chǎng)都是麗江州旅游市場(chǎng)的支柱。尤其是北京的游客市場(chǎng)，其游客數(shù)量甚至超過(guò)了云南省本地游客，躍居內(nèi)地游客數(shù)量的第一位，而上海地區(qū)擁有較濃的與版納聯(lián)結(jié)的知青情結(jié)。四川、貴州等西南地區(qū)省份出游人數(shù)可觀，大通道的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更可以吸引該地區(qū)的自駕車(chē)游客成為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的重要客源?？傮w而言，對(duì)于傳統(tǒng)客源市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量、規(guī)范旅行社行為、維護(hù)旅游者權(quán)益是提高游客量的關(guān)鍵。2）新興市場(chǎng)：華中、東北、西北地區(qū)客源市場(chǎng)華中、東北、西北等區(qū)域雖然有距離、交通和經(jīng)濟(jì)等方面的不利因素，但是由于麗江和這些區(qū)域在自然景觀上的截然不同，對(duì)這些地區(qū)的居民有著強(qiáng)烈的吸引力。同時(shí)，考慮到國(guó)內(nèi)旅游的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭及這些地區(qū)巨大的人口總量，所以這些市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的潛力也不容忽視。由于自然景觀以及人文風(fēng)情上的差異性，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）文化旅游產(chǎn)品對(duì)于這部分市場(chǎng)有較大的吸引力，市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵在于加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)，完善旅游服務(wù)和提高可進(jìn)入性。3）國(guó)內(nèi)度假客源市場(chǎng)定位 按國(guó)際上的慣例，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000美元后，對(duì)觀光旅游的需求將大漲；而當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上，對(duì)休閑度假游的需求就開(kāi)始膨脹。這種規(guī)律放在一個(gè)國(guó)家的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行分析應(yīng)當(dāng)同樣有效。到2005年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1700美元，其中珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈人均GDP已經(jīng)接近或超過(guò)3000美元，北京、上海、杭州、蘇州、無(wú)錫、廣州、深圳等地區(qū)的人均GDP已突破5000美元。根據(jù)上述我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的自身特點(diǎn)，本項(xiàng)目對(duì)于國(guó)內(nèi)度假目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行如下定位： 重點(diǎn)客源市場(chǎng)：華東、華北等北方發(fā)達(dá)地區(qū)客源市場(chǎng)一方面，由上述指標(biāo)可以看出，這部分地區(qū)已經(jīng)有相當(dāng)一部分人群具備了度假休閑旅游的能力。另一方面，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）地處熱帶，冬季與北方氣候形成了巨大反差，具備了開(kāi)發(fā)成為避寒勝地的氣候條件，加之其濃郁的傣族文化氛圍和居住特色華東、華北相差較大，一旦條件成熟，將能對(duì)這部分地區(qū)度假游客形成全方位的吸引力。潛力客源市場(chǎng)：華南地區(qū)客源市場(chǎng)與重點(diǎn)客源市場(chǎng)上所列出的地區(qū)相比，這部分地區(qū)雖然具備了較為成熟的經(jīng)濟(jì)條件，但是考慮到這部分地區(qū)大多數(shù)位于熱帶與接近熱帶的區(qū)域，因而與北方地區(qū)相比，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）在自然其后方面的吸引力大大減弱，但民族村寨產(chǎn)品仍具有較大吸引力，故而將其列為潛力客源市場(chǎng)。機(jī)會(huì)市場(chǎng)：華中、西南等鄰近省份客源市場(chǎng)這部分地區(qū)與前面兩塊地區(qū)相比最大的劣勢(shì)就是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距，因而在當(dāng)前限制了其具備度假旅游能力的人群數(shù)量，但是隨著這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，加之其到云南的優(yōu)越區(qū)位條件，這部分市場(chǎng)還是擁有相當(dāng)?shù)臐摿Φ摹?入境市場(chǎng)戰(zhàn)略1）瀾湄次區(qū)域市場(chǎng)比較研究 2008昆曼國(guó)際大通道開(kāi)通后，東南亞地區(qū)游客特別是該地區(qū)的第三國(guó)游客將可能成為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）最大的新興客源市場(chǎng)，因此，在繼續(xù)開(kāi)拓原有入境客源市場(chǎng)的同時(shí)，也必須對(duì)這部分市場(chǎng)予以特別的重視。 通過(guò)對(duì)瀾湄次區(qū)域各國(guó)及麗江地區(qū)入境客源市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)比較研究，可以總結(jié)出瀾湄次區(qū)域各國(guó)入境客源市場(chǎng)特點(diǎn)：第一，東盟國(guó)家內(nèi)部游客流動(dòng)量較大，其中新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)出游居民最多，同時(shí)這些國(guó)家又是接待游客最多的目的地國(guó)家。 第二，東亞地區(qū)到東盟地區(qū)旅游以日本、中國(guó)大陸、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣游客最多。 第三，來(lái)自歐美地區(qū)的遠(yuǎn)程游客把東盟國(guó)家組成一條完整的旅游線路，所以在一定程度上使得瀾湄次區(qū)域擁有大體一致的客源市場(chǎng)。 第四，泰國(guó)是接待來(lái)自東亞、北美和歐洲游客最多的瀾湄次區(qū)域國(guó)家，這一點(diǎn)足以說(shuō)明泰國(guó)在東南亞地區(qū)具有重要的門(mén)戶地位，是東南亞地區(qū)最重要的國(guó)際游客集散地。多數(shù)游客的旅游線路是先至曼谷，經(jīng)萬(wàn)象至瑯勃拉邦，再去越南或者柬埔寨，也在一定程度上反映出了泰國(guó)在次區(qū)域中的重要地位。 鑒于瀾湄次區(qū)域國(guó)家客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀，本項(xiàng)目在今后的發(fā)展中應(yīng)該抓住昆曼通道開(kāi)通及勐罕鎮(zhèn)建設(shè)“大傣鄉(xiāng)”的難得機(jī)遇，加強(qiáng)與瀾湄次區(qū)域國(guó)家的旅游合作，并注意深化自身環(huán)境與特色產(chǎn)品的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)在“原始森林、植物集錦、民族風(fēng)貌和氣候”方面的比較優(yōu)勢(shì)，來(lái)分享“身邊”巨大的市場(chǎng)份額。 首先，形成與有一定知名度的傣族民族風(fēng)情園互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品 作為勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）王牌旅游資源，本項(xiàng)目要避免規(guī)劃與納西園同質(zhì)的旅游產(chǎn)品，形成差異化和互補(bǔ)化，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，相互促進(jìn)的和諧共贏局面。 第二，休閑度假旅游產(chǎn)品的重點(diǎn)開(kāi)發(fā) 泰北地區(qū)是次區(qū)域五國(guó)入境散客集散中心，入境游客主要參與泰國(guó)、老撾等國(guó)家開(kāi)展的村寨和叢林徙步旅游活動(dòng)。而勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）在少數(shù)民族文化和熱帶雨林的保護(hù)方面都具有比較優(yōu)勢(shì)，且歐美地區(qū)的遠(yuǎn)程游客一般把東盟國(guó)家當(dāng)成一條完整的線路來(lái)瀏覽，在次區(qū)域地區(qū)停留的時(shí)間一般可達(dá)2周左右，為此，通過(guò)簡(jiǎn)化入境手續(xù)，開(kāi)通高速公路的措施，使歐美游客的線路繼續(xù)往被延伸進(jìn)入勐罕鎮(zhèn)（麗江壩），讓他們體驗(yàn)純正的原始森林和源頭傣文化之余，又可享受本項(xiàng)目提供休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，達(dá)到修整、恢復(fù)的目的，這又增添整個(gè)行程中東方中國(guó)文化體驗(yàn)的內(nèi)容，這也不失為一種可能。 第三，充分發(fā)揮“傣文化之源”的優(yōu)勢(shì) 必須承認(rèn)的是，對(duì)于一些東南亞國(guó)家而言，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）的傣文化與其民族文化存在相當(dāng)程度的相似性。但是從整個(gè)瀾湄次區(qū)域及至全東南亞傣文化的起源來(lái)看，麗江是其發(fā)源地，因而每年有大批的東南亞國(guó)家游客到麗江來(lái)進(jìn)行的“尋根之旅”。正是由于這一點(diǎn)，在04和05年泰國(guó)游客數(shù)量已經(jīng)躍居整個(gè)版納州入境游客的首位。因此，隨著昆曼大通道的開(kāi)通，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）極有機(jī)遇利用其原生態(tài)的自然人文優(yōu)勢(shì)拓展瀾湄次區(qū)域的“尋根游”市場(chǎng)。 第四，氣候優(yōu)勢(shì) 據(jù)《麗江在瀾湄次區(qū)域旅游合作中的發(fā)展戰(zhàn)略》中的研究結(jié)果，勐罕鎮(zhèn)（麗江壩）和整個(gè)版納州在氣候上有比較優(yōu)勢(shì)（氣溫相對(duì)較低），而在文化上又與次區(qū)域地區(qū)聯(lián)系緊密，因此本項(xiàng)目針對(duì)中國(guó)北部和東南亞國(guó)家的高收入階層冬季和夏季前往勐罕鎮(zhèn)