【正文】 產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司由成都文旅集團(tuán)單獨(dú)出資設(shè)立。成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都文旅集團(tuán)”）成立于2007年3月，是為深化文化旅游體制改革，優(yōu)化文化旅游資源配置，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)成都市委、市政府批準(zhǔn)，市國(guó)資委授權(quán)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求建立的自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算的國(guó)有獨(dú)資公司。成都文旅集團(tuán)主要承擔(dān)成都文化與旅游資源的優(yōu)化配置和拓展開(kāi)發(fā)；文化與旅游營(yíng)銷(xiāo)；重大文化與旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)；探索國(guó)有文化與旅游資源所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離模式，推進(jìn)全市文化旅游資源集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值。成都文旅集團(tuán)現(xiàn)設(shè)七大職能部門(mén)：董事辦、總經(jīng)辦、營(yíng)銷(xiāo)中心、戰(zhàn)略發(fā)展部、規(guī)劃建設(shè)部、人力資源部、財(cái)務(wù)部?，F(xiàn)已形成全資、控股、參股、委托經(jīng)營(yíng)公司和機(jī)構(gòu)14個(gè)：成都市興文投資有限公司、成都文旅大熊貓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司、成都文旅營(yíng)銷(xiāo)管理有限責(zé)任公司、成都少城建設(shè)發(fā)展有限責(zé)任公司、成都西嶺雪山景區(qū)管理有限公司、成都萬(wàn)邦東西方文化旅游發(fā)展有限公司、成都市燈會(huì)辦公室、成都工業(yè)文明博物館。成都文旅集團(tuán)成立以來(lái)，致力于成都文化與旅游營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造性地開(kāi)展了各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：攜手百事可樂(lè)公司共同在大中國(guó)區(qū)推出了“百事可樂(lè)成都印象罐”項(xiàng)目，向全球推介成都及周邊的十大景區(qū)及文化特征；攜手?jǐn)y程旅行網(wǎng)向全球發(fā)行成都PASS，運(yùn)用實(shí)物和虛擬手段集中介紹成都文化旅游形象和產(chǎn)品；攜手國(guó)航、川航、荷航、全日空、澳航、泰東方及德國(guó)途易、法國(guó)安塞爾、美國(guó)可可假期、香港捷旅、臺(tái)灣雄獅等航空公司和旅行商，拓展面向全球市場(chǎng)渠道，搭建面向全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，推薦成都文化和旅游；攜手九寨、峨嵋、貢嘎山三大景區(qū)，組建了“旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”，首次在國(guó)內(nèi)打破條塊界限，整合成都及周邊旅游資源，共同向全國(guó)、全球進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)掀起一股體驗(yàn)“西藏門(mén)戶(hù)熊貓城”、“天府之國(guó)熊貓城”休閑生活方式的熱潮。成都文旅集團(tuán)成立以來(lái)，致力于探索國(guó)有文化與旅游資源所在權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離模式，并抓好重大文化與旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造性地開(kāi)展了各種工作：打造成都寬窄巷子歷史文化街區(qū)，使其成為以旅游、休閑為主，具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的符合型文化商業(yè)街區(qū)及具有“老成都底片、新都市客廳”內(nèi)涵的“老成都原真生活體驗(yàn)區(qū)”：高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃，高水平引進(jìn)合作者，力爭(zhēng)將西嶺雪山建成南中國(guó)最具特色的滑雪圣地和運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)；以現(xiàn)有的大熊貓繁育研究基地為核心，建設(shè)成都大熊貓國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)，強(qiáng)勢(shì)推廣大熊貓品牌；引導(dǎo)戰(zhàn)略投資者和各種社會(huì)投資者投入文化、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)，建設(shè)都江堰龍池、西區(qū)國(guó)際度假旅游區(qū)；整合現(xiàn)有文化、旅游資源、設(shè)施，調(diào)整布局、集中安排，規(guī)劃和建設(shè)一批具有成都特色的博物館、藝術(shù)館、大劇院等各類(lèi)文化、旅游基礎(chǔ)設(shè)施；管理成都市燈會(huì)辦公室，增添文旅內(nèi)涵；委托經(jīng)營(yíng)成都工業(yè)文明博物館，探索一種將文博類(lèi)國(guó)有資產(chǎn)的可經(jīng)營(yíng)性資源剝離出來(lái)統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)的模式，以實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，并發(fā)揮其最大作用。第三章 項(xiàng)目區(qū)概況一、區(qū)域位置成都市地處四川省中部，東北與德陽(yáng)市、東南與資陽(yáng)市毗鄰，南面與眉山市相連，西南與雅安市、西北與阿壩藏族自治州接壤。成都市的地理位置介于東經(jīng)102度54分～104度53分，北緯30度05分～31度26分之間，在平面直角坐標(biāo)上。全市東西最大橫距192公里，南北最大縱距166公里，總面積為12390平方公里，%。2006年底，成都市市區(qū)面積為2176平方公里。 二、地形地貌成都地處四川盆地西部邊緣，地勢(shì)由西北向東南傾斜。西部以深丘和山地為主，海拔大多在1000米～3000米之間，平原、丘陵、％、％、％。三、氣候特點(diǎn)成都地處我國(guó)的亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，熱量充足，雨量豐富，四季分明，雨熱同期。除西北邊緣部分山地以外，成都大部分地區(qū)表現(xiàn)出的氣候特點(diǎn)是：夏無(wú)酷暑，冬少冰雪，氣候溫和，夏長(zhǎng)冬短，無(wú)霜期長(zhǎng)，秋雨和夜雨較多，風(fēng)速小，濕度大，云霧多，日照少?！妗孀笥?。年無(wú)霜期大于337天。年總降水量為900毫米～1300毫米，雨量主要集中在7月～8月。年總?cè)照諘r(shí)數(shù)1042小時(shí)～1412小時(shí)，年日照率為28%。／秒。年平均相對(duì)濕度82%；。四、行政區(qū)劃與人口成都市是四川省省會(huì)，也是全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市之一。2007年，成都市轄有錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、青白江區(qū)、龍泉驛區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)9個(gè)區(qū)；都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市4個(gè)縣級(jí)市；金堂縣、雙流縣、郫縣、大邑縣、蒲江縣、新津縣6個(gè)縣。此外，成都市還設(shè)有在管理和統(tǒng)計(jì)上實(shí)行單列的成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)。2007年末。平均人口密度為每平方公里1015人。 五、城市綜合實(shí)力解放以后，特別是實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái),成都市的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，城市綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，成都市在全省、西南、全國(guó)的地位得到明顯提高。成都市是四川省省會(huì)，歷史文化名城，重要的科學(xué)文化中心；為全國(guó)15個(gè)計(jì)劃單列城市之一；西南地區(qū)科技中心、商貿(mào)中心、金融中心和交通通信樞紐；被列入全國(guó)率先建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制試點(diǎn)城市、金融對(duì)外開(kāi)放城市、行政副省級(jí)城市；在省會(huì)城市中第一個(gè)被命名的國(guó)家衛(wèi)生城市；是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”；是國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，出口加工區(qū)試點(diǎn)；全國(guó)城市環(huán)境綜合整治“優(yōu)秀城市”稱(chēng)號(hào)；是建設(shè)國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地的城市之一；是“極力推薦臺(tái)商投資城市”之一；在“城市的綜合實(shí)力”“最具競(jìng)爭(zhēng)力城市”的排行榜中雙居前十位；是“CCTV城市中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市” 、“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市” 、“中國(guó)最佳旅游城市”、“國(guó)家園林城市”、“水環(huán)境治理優(yōu)秀范例城市”和“中國(guó)服務(wù)外包基地城市” 。六、社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況2007年，%。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，%。工業(yè)經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，%，%%。，%。，%。，%。，%；，%。2007年，“中心城區(qū)舊城改造”，“中心城區(qū)水環(huán)境綜合整治工程”。全市城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資為26606元，%。城市居民人均可支配收入14849元，%。農(nóng)村居民人均純收入5642元，%，其中工資性收入2381元，%。七、旅游資源成都市旅游資源豐富，名勝古跡中外馳名。全市現(xiàn)有人文景觀(guān)172處，其中尤以武侯祠、杜甫草堂、王建墓、都江堰、二王廟、青城山最具特色。有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和四川省文物保護(hù)單位19處。有世界唯一的建在大城市的大熊貓繁育研究基地。成都市地處由劍門(mén)蜀道、九寨溝、峨嵋山、長(zhǎng)江三峽等地組成的四川旅游環(huán)和全國(guó)旅游環(huán)的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)上，還是內(nèi)地前往西藏的主要通道，旅游地理位置十分優(yōu)越。憨態(tài)可掬的大熊貓不僅是中國(guó)的國(guó)寶，還被視為和平與友誼的象征而成了世界人民的共同財(cái)富。大熊貓主要分布在川、陜、甘三省，目前的野生大熊貓總數(shù)約1000余只，其中80%以上分布在四川境內(nèi)，成都市郊的都江堰、崇州、大邑、彭州都有少量大熊貓出沒(méi)。成都大熊貓繁育研究基地是為保護(hù)和拯救大熊貓這一瀕危物種而建立的生態(tài)型繁育研究基地，也是目前世界上唯一建在大城市的大熊貓繁育研究基地?；鼐G樹(shù)成蔭，翠竹蔥蘢，流水潺潺，氣候涼爽，有設(shè)施齊全的研究中心、現(xiàn)代化產(chǎn)房、獸醫(yī)院和大熊貓博物館。第四章 項(xiàng)目的提出和建設(shè)的必要性一、項(xiàng)目的提出（一）項(xiàng)目建設(shè)的背景成都市旅游場(chǎng)的現(xiàn)狀成都市的旅游市場(chǎng)成都——“天府之國(guó)”、中國(guó)最佳旅游城市、稀世珍寶大熊貓的故鄉(xiāng)。通過(guò)近幾年的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，成都市的旅游市場(chǎng)有如下特點(diǎn)：（1）旅游業(yè)發(fā)展迅速，前景廣闊隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對(duì)外開(kāi)放、對(duì)外宣傳不斷增加，來(lái)成都旅游的國(guó)內(nèi)外游客不斷上升，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，旅游業(yè)已經(jīng)成為成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。境外游客數(shù)量不斷上升，并伴隨著開(kāi)放和宣傳的程度持續(xù)增長(zhǎng)，成都有望成為國(guó)際性的旅游城市。（2）缺乏具有直接吸引力的旅游亮點(diǎn)成都市內(nèi)缺乏吸引游客的旅游亮點(diǎn)。來(lái)成都的旅游者選擇成都本市景點(diǎn)游覽的比例很低，長(zhǎng)期在1%左右。游客更多的是通過(guò)成都便利的交通，作為前往四川省和西藏省等大西部景區(qū)的旅途中轉(zhuǎn)站。（3）旅游產(chǎn)業(yè)單一，需要打造旅游復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈成都市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條還需以觀(guān)光旅游、文化旅游、多樣化的休閑旅游為主進(jìn)一步打造，以形成一條上下貫通，連續(xù)有序的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。熊貓基地的現(xiàn)狀成都市大熊貓繁育研究基地——繁育研究大熊貓的的科研機(jī)構(gòu)，保護(hù)拯救和飼養(yǎng)繁育大熊貓，展示、宣傳和保護(hù)大熊貓的基地，在海內(nèi)外都具有較高聲譽(yù)。通過(guò)成都熊貓基地統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及旅游市場(chǎng)分析，我們看到，熊貓基地作為成都市的一個(gè)旅游科普景點(diǎn)，存在以下特點(diǎn)： (1) 游客持續(xù)增長(zhǎng)，游客消費(fèi)能力強(qiáng) 熊貓?jiān)谑澜缦碛泻芨叩闹?。全世界人們?duì)憨態(tài)可掬的大熊貓都喜愛(ài)有加。伴隨大熊貓影響的日益擴(kuò)大以及成都市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前來(lái)基地觀(guān)賞熊貓的游客持續(xù)的增長(zhǎng)。 熊貓基地的游客主要為國(guó)內(nèi)熱愛(ài)動(dòng)物的人士以及外國(guó)友人。統(tǒng)計(jì)資料表明基地游客一半以上都是境外人士，普遍具有素質(zhì)高，消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。 (2) 客源依賴(lài)性強(qiáng) 客源市場(chǎng)比較狹窄，主要是旅游團(tuán)隊(duì)游客和部分對(duì)大熊貓和動(dòng)物感興趣的人士，相關(guān)客源市場(chǎng)有待培育。 (3) 產(chǎn)品單一、功能單一、缺乏配套設(shè)施 大熊貓基地旅游以單純大熊貓觀(guān)賞游為主，缺少游人互動(dòng)項(xiàng)目。其它旅游、娛樂(lè)以及配套功能不夠完善。 (4) 留客時(shí)間短，缺乏回頭客 客人在景區(qū)僅能停留幾個(gè)小時(shí)，同時(shí)也缺乏相關(guān)的消費(fèi)和配套設(shè)施。旅游消費(fèi)還停留在“景點(diǎn)門(mén)票消費(fèi)”的初級(jí)階段，旅游附加值和邊際效益低。 大熊貓基地的旅游產(chǎn)品以活體大熊貓為主，單一的旅游項(xiàng)目使得游客重新游玩的意愿比較弱。同時(shí)，單一的大熊貓展示和臥龍熊貓中心、成都動(dòng)物園等場(chǎng)所并無(wú)明顯區(qū)別，從而也分流了重復(fù)游玩的游客。大熊貓無(wú)可比擬的文化價(jià)值大熊貓是世界上最珍貴的動(dòng)物之一，主要分布在我國(guó)的四川、甘肅、陜西省的個(gè)別崇山峻嶺地區(qū)，數(shù)量十分稀少，被稱(chēng)為中國(guó)“國(guó)寶”。大熊貓因其極高的科研價(jià)值、瀕危程度和觀(guān)賞價(jià)值而受到全世界人民的關(guān)注，其姿容可掬、溫順可愛(ài)的形象深受各國(guó)人民喜愛(ài)。大熊貓是人類(lèi)與自然和諧相處的標(biāo)志，也是人類(lèi)和平友好的使者和吉祥友誼的象征。大熊貓具有世界級(jí)的影響力和極其豐富的精神內(nèi)涵，擁有無(wú)可比擬的文化價(jià)值。大熊貓品牌和四川省成都市的旅游品牌四川是大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和最要的棲息地，全世界85%的大熊貓分布在四川10個(gè)地市州的32縣市，其中包括成都附近邛崍山脈、岷山山脈，四川、成都是名副其實(shí)的“熊貓之鄉(xiāng)”。四川省委、省政府和成都市委、市政府十分重視發(fā)展大熊貓文化產(chǎn)業(yè)，提出以熊貓品牌為載體，將文化資源轉(zhuǎn)化為品牌文化產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化為品牌文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑大熊貓生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，是提升四川的文化形象，推動(dòng)四川文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利途徑。2006年，《四川國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年（2006—2010年）規(guī)劃綱要》正式提出“積極實(shí)施大熊貓品牌戰(zhàn)略”。2007年，四川省制定了《四川省實(shí)施大熊貓品牌戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，該綱要指出：將用15年的時(shí)間把大熊貓品牌打造成國(guó)際知名品牌，引領(lǐng)四川省生態(tài)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。四川省計(jì)劃以大熊貓品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心，以授權(quán)企業(yè)為主體，培育大熊貓旅游文化、精品連鎖經(jīng)營(yíng)、文化創(chuàng)意、品牌展覽等多條產(chǎn)業(yè)鏈，提升“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)”的旅游品牌形象，集中全力打造國(guó)際一流的生態(tài)旅游目的地。大熊貓生態(tài)園四期項(xiàng)目是根據(jù)省、市政府實(shí)施“大熊貓品牌戰(zhàn)略”的部署，在充分利用和挖掘大熊貓資源的基礎(chǔ)上，規(guī)劃建設(shè)的綜合性生態(tài)旅游項(xiàng)目。四期項(xiàng)目既是生態(tài)園前三期工程的延伸，又有新的思路，大熊貓生態(tài)園四期從大熊貓實(shí)體的研究、保護(hù)和觀(guān)光拓展到大熊貓概念休閑、娛樂(lè)和體驗(yàn)旅游，并促進(jìn)熊貓品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，打造世界級(jí)的生態(tài)旅游目的地和大熊貓品牌發(fā)展平臺(tái)。在進(jìn)行熊貓生態(tài)園三期建設(shè)的同時(shí)，成都文旅集團(tuán)大熊貓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司即根據(jù)省、市政府打造國(guó)際一流的熊貓生態(tài)旅游地的指導(dǎo)精神，展開(kāi)了四期項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備和規(guī)劃工作，2008年邀請(qǐng)包括美國(guó)MCM集團(tuán)在內(nèi)的知名設(shè)計(jì)公司和專(zhuān)業(yè)旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了概念性規(guī)劃，并提出了推薦方案。二、項(xiàng)目特色和定位（一）、項(xiàng)目的必要性本項(xiàng)目的建設(shè)是四川省、成都市旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要；長(zhǎng)期以來(lái)，作為西部旅游中心城市的成都仍缺乏吸引游客的旅游亮點(diǎn)。來(lái)成都的旅游者選擇成都本市景點(diǎn)游覽的比例很低，長(zhǎng)期在1%左右。游客更多的是通過(guò)成都便利的交通，作為前往云南省和西藏省等大西部景區(qū)的旅途中轉(zhuǎn)站。本項(xiàng)目的建設(shè)能夠?qū)Τ啥即蛟炻糜螐?fù)合產(chǎn)業(yè)鏈形成推動(dòng)作用，改變成都市旅游產(chǎn)業(yè)單一的現(xiàn)狀，使成都逐漸形成以觀(guān)光旅游、文化旅游、多樣化的休閑旅游為主體的一條上下貫通，連續(xù)有序的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。本項(xiàng)目的建設(shè)是將熊貓基地現(xiàn)有資源基礎(chǔ)完善和優(yōu)化的需要；成都市大熊貓生態(tài)園一、二、三期已建成部分主要是大熊貓繁育研究基地及其附屬設(shè)施，作為展示、宣傳和保護(hù)大熊貓的場(chǎng)所，基地在海內(nèi)外都具有極高的聲譽(yù)。伴隨大熊貓影響的日益擴(kuò)大以及成都市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前來(lái)基地觀(guān)賞熊貓的國(guó)內(nèi)外游客也在持續(xù)增長(zhǎng)。從實(shí)體熊貓旅游向虛擬熊貓概念旅游方面發(fā)展具有充足的資源條件和良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前，一、二、三期旅游以單純觀(guān)賞和科普游為主，缺少互動(dòng)項(xiàng)目，其它旅游、娛樂(lè)以及配套功能不夠完善，致使旅游線(xiàn)路不完整、游客駐留時(shí)間短，消費(fèi)還停留在“景點(diǎn)門(mén)票消費(fèi)”的初級(jí)階段，旅游附加值和邊際效益低，客源市場(chǎng)難以進(jìn)一步拓展。統(tǒng)計(jì)資料表明目前大熊貓生態(tài)園游客一半以上都是境外人士，普遍具有素質(zhì)高，消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，但生態(tài)園單一功能使得大熊貓生態(tài)園和動(dòng)物園、臥龍、碧峰峽等大熊貓棲息地相比特色不明顯，本地和國(guó)內(nèi)游客數(shù)量不足，游客消費(fèi)意愿不足、回頭客少。 本項(xiàng)目著力建設(shè)以熊貓概念為主的參與式和體驗(yàn)式游樂(lè)設(shè)施、生態(tài)文化休閑設(shè)施、特色購(gòu)物及餐飲和住宿設(shè)施、開(kāi)發(fā)熊貓概念旅游節(jié)目，項(xiàng)目延伸了旅游線(xiàn)路，極大豐富了旅游內(nèi)容，賦予了熊貓旅游新的文化氣息。本項(xiàng)目與大熊貓繁育基地相互呼應(yīng)，以全新的理念和符合國(guó)際潮流的規(guī)劃思路，創(chuàng)新熊貓生態(tài)文化旅游模式，項(xiàng)目的建設(shè)將為熊貓生態(tài)園進(jìn)一步深入發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本項(xiàng)目的建設(shè)是四川省、成都市締造熊貓產(chǎn)業(yè)、提升熊貓品牌的需要；熊貓是深受全世界人民喜愛(ài)的動(dòng)物，大熊貓世界級(jí)的知名度和美好形象使其具有了無(wú)可比擬的品牌價(jià)值。深入挖掘大熊貓的文化內(nèi)涵，打造大熊貓產(chǎn)業(yè)鏈不僅可以推動(dòng)四川旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，