【正文】 念及其階段劃分二、產(chǎn)品生命個(gè)階段的特征與營(yíng)銷策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品的概念及種類二、新產(chǎn)品開發(fā)的組織三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序四、新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散思考題：何謂產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念的營(yíng)銷意義是什么？什么是產(chǎn)品組合？試述產(chǎn)品組合對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的意義？什么是產(chǎn)品生命周期？產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段有哪些市場(chǎng)特征？試述產(chǎn)品成長(zhǎng)期、成熟期的市場(chǎng)策略？生命是新產(chǎn)品？新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式有哪幾種？第十一章 品牌、商標(biāo)有包裝策略課時(shí)分配：3教學(xué)要求： 了解品牌的含義及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，掌握品牌注冊(cè)的營(yíng)銷意義及品牌與商標(biāo)的區(qū)別，包裝的含義、作用以及包裝的市場(chǎng)要求，品牌的設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的原則，品牌與包裝的基本策略，應(yīng)用品牌理論分析中國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念一、品牌的含義二、品牌的作用三、品牌資產(chǎn)四、品牌注冊(cè)與商標(biāo)五、馳名商標(biāo)第二節(jié) 品牌和商標(biāo)策略一、品牌設(shè)計(jì)二、品牌策略三、互聯(lián)網(wǎng)域名商標(biāo)策略第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義、種類與作用二、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志三、包裝的設(shè)計(jì)原則四、包裝策略思考題：如何認(rèn)知品牌？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？品牌策略主要有哪幾種？應(yīng)如何選擇？結(jié)合我國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌延伸？包裝有哪些種類？有何作用？第十二章 定價(jià)策略課時(shí)分配：2教學(xué)要求： 了解定價(jià)的主要影響因素，掌握成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)等一般等價(jià)方法和基本策略，應(yīng)用價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整原理，分析中國(guó)特定行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)及其得失。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 影響定價(jià)的因素一、定價(jià)的目標(biāo)二、 產(chǎn)品成本三、市場(chǎng)需求四、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格第二節(jié) 定價(jià)的一般方法一、成本導(dǎo)向定價(jià)法二、需求導(dǎo)向定價(jià)法三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略一、折扣定價(jià)策略二、地區(qū)定價(jià)策略三、心理定價(jià)策略四、差別定價(jià)策略五、新產(chǎn)品定價(jià)策略六、產(chǎn)品組合定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整一、企業(yè)降價(jià)與提價(jià)二 、顧客對(duì)企業(yè)變價(jià)的反應(yīng)三、競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)變價(jià)的反應(yīng)四、企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者變價(jià)的反應(yīng)思考題：在中國(guó)現(xiàn)階段影響企業(yè)定價(jià)的最主要因素是什么？高新技術(shù)企業(yè)最適合采取哪些定價(jià)方法？定價(jià)策略如何與其它營(yíng)銷組合策略協(xié)調(diào)配合？第十三章 分銷策略課時(shí)分配：2教學(xué)要求： 了解分銷渠道和物流的含義及作用，掌握分銷渠道選擇的主要影響因素，分銷渠道和物流管理，以及各類批發(fā)商與零售商的差別等，并應(yīng)用分銷渠道理論分析中間商存在的必要性等營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型一、 分銷渠道的含義與職能二、 分銷渠道的類型第二節(jié) 分銷渠道策略一、 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素二、 分銷渠道的設(shè)計(jì)三、分銷渠道的管理第三節(jié) 批發(fā)商與零售商一、批發(fā)商的含義與類型二、零售商店的類型三、無(wú)門市零售形式第四節(jié) 物流策略一、物流的含義與職能二、物流的目標(biāo)三、物流的規(guī)劃與管理四、物流現(xiàn)代化思考題：市場(chǎng)營(yíng)銷渠道與分銷渠道有何區(qū)別？結(jié)合實(shí)際談?wù)劆I(yíng)銷渠道對(duì)企業(yè)管理有何意義？如何正確處理渠道成員之間的利益沖突？中國(guó)推行物流現(xiàn)代化面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？第十四章 促銷策略課時(shí)分配：6教學(xué)要求： 了解促銷的含義與作用，促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點(diǎn)，掌握廣告的設(shè)計(jì)原則和人員推銷的基本策略，公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣的主要活動(dòng)方式，應(yīng)用促銷組合理論，分析中國(guó)企業(yè)促銷實(shí)踐中存在的問(wèn)題。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 促銷與促銷組合一、促銷的含義二、促銷的作用三、促銷組合及其影響因素第二節(jié) 人員推銷策略一、人員推銷的概念及特點(diǎn)二、推銷人員的素質(zhì)三、推銷人員的甄選與培訓(xùn)四、人員推銷的形式、對(duì)象與策略五、推銷人員的考核與評(píng)價(jià)第三節(jié) 廣告策略一、 廣告的概念與種類二、廣告媒體及其選擇三、廣告的設(shè)計(jì)原則四、廣告效果的測(cè)定第四節(jié) 公共關(guān)系策略一、公共關(guān)系的概念及特征二、公共關(guān)系的作用三、公共關(guān)系的活動(dòng)方式和工作程序第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略一、營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)二、營(yíng)業(yè)推廣的方式三、營(yíng)業(yè)推廣的控制思考題：人員推銷有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循哪些原則？什么是公共關(guān)系、它有哪些基本特征？我國(guó)企業(yè)的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)有哪些不足？第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制課時(shí)分配：2教學(xué)要求： 了解市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的作用與內(nèi)容，以及市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要類型，掌握處理營(yíng)銷部門與其他職能部門關(guān)系的技能，以及市場(chǎng)營(yíng)銷控制的主要方法，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷控制理論，分析和處理企業(yè)營(yíng)銷管理的績(jī)效問(wèn)題。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變過(guò)程二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的一般原則第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的形式和內(nèi)容二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施和問(wèn)題第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制一、年度計(jì)劃控制二、盈利控制三、效率控制四、戰(zhàn)略控制第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境審計(jì)二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織審計(jì)四、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì)五、市場(chǎng)營(yíng)銷年度計(jì)劃審計(jì)六、市場(chǎng)營(yíng)銷盈利水平審計(jì)思考題：列舉營(yíng)銷組織的各種形式，分析設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要原則。如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)施計(jì)劃需要注意什么問(wèn)題？市場(chǎng)營(yíng)銷控制的基本方法和途徑是什么？市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的范圍與主要內(nèi)容是什么？第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課時(shí)分配：0教學(xué)要求：了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容及其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要作用，應(yīng)用選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，揭示和分析進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式和基本營(yíng)銷策略。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的異同四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的異同五、開展國(guó)際營(yíng)銷的重要意義第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境一、國(guó)際政治法律環(huán)境二、國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境三、國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境四、21世紀(jì)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境展望第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇一、選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的必要性二、國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇三、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的估測(cè)第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式一、出口進(jìn)入方式二、合同進(jìn)入方式三、投資進(jìn)入方式四、對(duì)等進(jìn)入方式五、加工進(jìn)入方式第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略一、產(chǎn)品策略二、渠道策略三、定價(jià)策略四、促銷策略思考題：什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷？它與國(guó)際貿(mào)易有何區(qū)別？國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面？國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些渠道策略？影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格的有哪些因素？定價(jià)策略有哪些？第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷課時(shí)分配：0教學(xué)要求： 了解服務(wù)的含義與特點(diǎn)，以及服務(wù)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷的區(qū)別，掌握服務(wù)營(yíng)銷組合的主要因素及服務(wù)質(zhì)量管理方法，應(yīng)用服務(wù)的有形展示、定價(jià)、分銷與促銷等營(yíng)銷組合策略，為提高服務(wù)企業(yè)的形象與效益提供決策依據(jù)。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、服務(wù)的分類與特征二、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷要素第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理一、服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)涵和測(cè)定二、提高服務(wù)質(zhì)量策略三、服務(wù)質(zhì)量與顧客服務(wù)第三節(jié) 服務(wù)的有形展示 一、有形展示的類型二、有形展示的作用三、有形展示的管理四、服務(wù)環(huán)境的設(shè)計(jì)第四節(jié) 服務(wù)定價(jià)、分銷與促銷一、服務(wù)定位二、服務(wù)分銷三、服務(wù)促銷思考題：簡(jiǎn)述服務(wù)的分類和特征。結(jié)合實(shí)際談?wù)劮?wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合實(shí)際談?wù)動(dòng)行握故镜淖饔迷囀龇?wù)定價(jià)的種類。第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念課時(shí)分配：2教學(xué)要求： 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新領(lǐng)域與新概念如綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等，掌握這些新概念的內(nèi)涵，掌握營(yíng)銷道德問(wèn)題的實(shí)質(zhì)和關(guān)鍵。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 綠色營(yíng)銷一、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)三、綠色營(yíng)銷的興起四、綠色營(yíng)銷的實(shí)施第二節(jié) 整合營(yíng)銷一、整合營(yíng)銷的內(nèi)涵二、營(yíng)銷觀念的演進(jìn)三、整合營(yíng)銷的４c觀念四、整合營(yíng)銷的實(shí)施五、整合營(yíng)銷的溝通第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷一、關(guān)系營(yíng)銷及其本質(zhì)特征二、關(guān)系營(yíng)銷的流程系統(tǒng)三、關(guān)系營(yíng)銷的主要目標(biāo)四、關(guān)系營(yíng)銷的具體實(shí)施第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)的變化二、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷中的應(yīng)用第五節(jié) 營(yíng)銷道德一、營(yíng)銷道德的含義二、道義論的道德觀三、我國(guó)營(yíng)銷道德問(wèn)題的現(xiàn)狀四、營(yíng)銷道德的建立思考題：1．綠色市場(chǎng)的開發(fā)主要應(yīng)從哪些方面著干?2．反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法與營(yíng)銷道德的聯(lián)系與區(qū)別何在?3．關(guān)系營(yíng)銷的主要著重點(diǎn)何在?4．你對(duì)4C代替4P或是4C與4P結(jié)合有何看法?5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在當(dāng)前有哪些領(lǐng)域應(yīng)予推廣，哪些方面可以應(yīng)用?附錄：參考書目1.(美)菲利普科特勒(Philip Kotler).營(yíng)銷管理(新千年版第十版).北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2001.2.（美）阿爾文C伯恩斯(Alvin ).營(yíng)銷調(diào)研(第二版). 北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2001.3.(美)菲利普科特勒(Philip Kotler).營(yíng)銷大未來(lái): :華夏出版社, 1999.4.(美)尼爾雷克漢姆(Neil Rackham).:電子工業(yè)出版社,2002.5.(美)約翰(亞太版).大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2000.309 / 310《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱（2006年制定）課程編號(hào)： 0614202英文名稱： Marketing 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：30學(xué)時(shí)課程性質(zhì)：專業(yè)必修課 面向?qū)I(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)驗(yàn)承擔(dān)單位：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 實(shí)驗(yàn)教材及參考書《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教程》 吳憲和、任毅沁主編 東南大學(xué)出版社 實(shí)驗(yàn)教學(xué)任務(wù):市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程是一門研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程及其規(guī)律的，綜合性、實(shí)踐性和應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科。課程實(shí)驗(yàn)是該課程的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，通過(guò)各種類型的驗(yàn)證、模擬和設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐技能和科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，鞏固其在課堂上所學(xué)書本知識(shí)，加深對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和分析方法的理解，掌握從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的基本技能，并運(yùn)用相關(guān)理論處理一些實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，拓寬學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)域，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐技能，培養(yǎng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。其教學(xué)目的為：①使學(xué)生掌握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的工作內(nèi)容、流程和相互關(guān)系。②通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際，幫助學(xué)生把握學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論課程中的重點(diǎn)、難點(diǎn)。③使學(xué)生了解市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程，懂得利用市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行營(yíng)銷策劃，培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷管理能力及營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的決策能力。實(shí)驗(yàn)教學(xué)的基本要求: 學(xué)生認(rèn)真閱讀實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書，并在教師和計(jì)算機(jī)的引導(dǎo)幫助下，完成全部實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容。讓學(xué)生在現(xiàn)代管理平臺(tái)上，參與市場(chǎng)營(yíng)銷若干環(huán)節(jié)的實(shí)際操作，使得學(xué)生強(qiáng)化、融通所學(xué)的營(yíng)銷理論和方法，并掌握企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)全過(guò)程。 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及內(nèi)容提要:序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)方法、內(nèi)容提要每組人數(shù)實(shí)驗(yàn)要求實(shí)驗(yàn)結(jié)果1市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理3① 掌握和理解市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及其功能；② 結(jié)合案例，建立一套市場(chǎng)信息收集、整理、分析與傳遞的規(guī)范；③ 熟練掌握市場(chǎng)信息收集的方式；培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)信息意識(shí)及信息管理能力6普通教室市場(chǎng)信息收集、整理、分析與傳遞文字說(shuō)明；2市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略3① 戰(zhàn)略環(huán)境分析，結(jié)合給定案例，分析其微觀、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，并給出戰(zhàn)略環(huán)境分析報(bào)告；② 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，在市場(chǎng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位；③ 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)內(nèi)外部資源進(jìn)行配置，以期達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；6普通教室市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析報(bào)告；3產(chǎn)品開發(fā)與管理3① 理解與掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期、品牌及商標(biāo)的概念；② 結(jié)合給定案例，判斷目標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期；③ 給出目標(biāo)企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、品牌策略和價(jià)格等策略的出文字說(shuō)明；6普通教室新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略與價(jià)格策略文本；4市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃及其控制3① 結(jié)合背景資料，制定給定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃；② 根據(jù)既定的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組織做出文字說(shuō)明；③ 全班級(jí)范圍內(nèi)，探討各小組市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃及組織的優(yōu)缺點(diǎn)，選出若干質(zhì)優(yōu)者參與班際討論；④ 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施與控制的流程；6普通教室市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書；5推銷與銷售管理3① 針對(duì)某一產(chǎn)品，制定推銷方案；② 對(duì)產(chǎn)品推銷的某一階段進(jìn)行計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制；并結(jié)合實(shí)踐給出小組討論意見(jiàn)；③ 結(jié)合背景資料，選擇銷售渠道，并對(duì)銷售渠道的管理給出具體措施；6普通教室產(chǎn)品推銷方案；銷售渠道管理措施文本；6市場(chǎng)營(yíng)銷溝通3① 制定商務(wù)談判計(jì)劃；小組間有針對(duì)性的制定商務(wù)談判計(jì)劃，區(qū)別買賣雙方；② 模擬商務(wù)談判；由小組互派代表，模擬商務(wù)談判現(xiàn)場(chǎng)；③ 自行擬定商務(wù)合同，了解商務(wù)合同的具體內(nèi)容及編撰；6普通教室商務(wù)合同（范本）；7選擇廣告媒體組合與設(shè)計(jì)廣告文案3① 基于給定背景資料，制定目標(biāo)企業(yè)的公共關(guān)系方案；需要提交文字說(shuō)明；② 對(duì)于廣告媒體的組合，進(jìn)行效果、效率對(duì)比，有針對(duì)性的選擇宣傳組合；③ 制定銷售促進(jìn)方案，并給出