軟文廣告的策劃與寫作-文庫吧
2025-04-11 03:44 本頁面
【正文】 大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。7. 整版廣告整版廣告給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。目前，整版廣告大體有三種用法：（1）有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全方位的介紹。（2）以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關鍵要素。（3）運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業(yè)的形象。實踐證明，第二種類型的廣告效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。8. 跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。（二）研究廣告位置的排放所謂研究廣告位置，就是研究報紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。除專頁廣告（整版全登廣告）沒有位置問題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。（三）要講究情境配合報紙的每個版面，都有不同的內(nèi)容和報道重點，如新聞版、經(jīng)濟版、娛樂版、教育培訓版等等。報紙廣告應根據(jù)廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的不同，放在相應的版面中。廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應作出適當?shù)膶?，力求揚長補短。二、 軟文的語言和表現(xiàn)方式（一）軟文廣告中常用的修辭方法：把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)得生動。比喻有三大要素：本體——說明或描述的對象，喻體——用作比喻的事物，喻詞——用來連接本體、喻體表示比喻關系的詞語。因三大要素的有無，人們將比喻分為明喻、暗喻、借喻三種。明喻是將本體、喻體用喻詞明顯地連接起來的句式，將比喻化抽象為形象的表達功能表現(xiàn)得較為突出，我們運用之，能使文案達到特殊的效果。暗喻是指在本體和喻體之間，不出現(xiàn)喻詞的比喻句式。借喻，是本體和喻詞都不出現(xiàn)，直接用喻體代替本體的比喻方式。與明喻和暗喻相比，借喻的形式簡潔、用喻最為隱秘，而喻體則更醒目，具有形式簡潔、結(jié)構(gòu)緊湊、文字洗煉的特點。：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。在文案寫作中，主要的雙關運用是諧音雙關、語義雙關、對象雙關。諧音雙關是利用詞語的諧音(音同或音近)所構(gòu)成的雙關，語義雙關是利用詞語的多義構(gòu)成的，而對象雙關是指一句話(或幾句話)涉及到兩個對象的雙關。雙關的運用可以使文案含蓄、幽默、風趣、委婉、形象、生動。：將詞語故意寫錯或讀錯，并有意地仿效。飛白可以達到趣味性的效果，其形式有字形飛白、字音飛白、語義飛白三種。字形飛白就是故意用白字，故意曲解詞語的本意，以達到表達的需要。如諧音廣告、成語活用。：運用一些特定的詞匯發(fā)展文案的抒情性，以增加訴求效果。其特定的詞匯大多為“多么”、“啊”、“真是”等和感嘆號一起表達。：在寫作時引用成語、典故、諺語、詩詞等來說明問題，形成新的意境，可使文案更生動，更有說服力。：是運用語言有意地對對象或事物作言過其實的表現(xiàn)，借以強調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴大夸張和縮小夸張兩種形式。運用夸張手法，對夸張的度要有嚴格的分寸，否則就成了吹牛，無人信則毫無意義。：把原本用于上下文中前一事物的詞語就勢巧妙地用于后一事物的修辭方式，也稱連物。用拈連方式組合成句的基本特征是：用于拈連的詞語一般為動詞；構(gòu)成拈連的詞語在上下文中一般先后出現(xiàn)兩次，前面一次是常規(guī)用法，后一次是變化用法，用于前面時，多是詞語的原本意義，用于后面時，是臨時的引申意義；構(gòu)成拈連的兩個事物的前一個一般為具體的事物，而后一個則一般為抽象的事物。將拈連的修辭手段用到文案寫作上來，能給人以新穎、別開生面的感覺。：將字的形、音、義進行離合，而后產(chǎn)生一種新的詞句和新的意義，在保留詞語原意的基礎上，使含義更豐富。析字的方式有化形、諧音、衍義三種?；问窃谧值淖中紊线M行離合，諧音是在音上進行離合，衍義是在字的含義上進行離合。：使一個詞語或句子逆向重復。用到文
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1