【正文】 因此，可以說廣告版面的大小與廣告效果是正相關(guān)的。（4）廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。經(jīng)科學(xué)研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。：將詞語故意寫錯或讀錯，并有意地仿效。用到文案寫作上，就是對廣告信息進(jìn)行有變化的重復(fù)，與此同時，使語言產(chǎn)生回環(huán)之美，且產(chǎn)生更豐富的意義。比擬有兩種類型：將物比成人，將人比成物?？陬^語言最利于口頭傳播，而更多的時候，廣告需要利用人們的口頭傳播來擴(kuò)散廣告的影響面，形成正向的口碑效應(yīng)。（三）引言引言要引得“經(jīng)典”，引得“合理”，奠定文章的基調(diào)，讓人能夠聯(lián)想到文章。以故事發(fā)生、發(fā)展的情節(jié)作為寫作的線索和寫作的順序。解惑順序能夠讓受眾認(rèn)為，廣告中的信息利益點(diǎn)是他解決問題的一個有效辦法，并產(chǎn)生感激之情。插圖的看讀功能則主要指快速，有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。六、軟文技巧文案寫作需要實在一些。（一）插圖在軟文廣告中要起到如下作用才能稱的上是成功的圖文結(jié)合：主要是指吸引消費(fèi)者的注意。一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個性特征時所運(yùn)用的表現(xiàn)方式?？陬^語言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨(dú)到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進(jìn)的電視廣告中，口頭語言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎(chǔ)上的親近感。連續(xù)反復(fù)，是指某些句子或詞語連續(xù)出現(xiàn)的反復(fù)。：將字的形、音、義進(jìn)行離合，而后產(chǎn)生一種新的詞句和新的意義，在保留詞語原意的基礎(chǔ)上，使含義更豐富。：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。（二）研究廣告位置的排放所謂研究廣告位置，就是研究報紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。（2）文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。（3）文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。（5）廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。目前，整版廣告大體有三種用法：（1）有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。飛白可以達(dá)到趣味性的效果，其形式有字形飛白、字音飛白、語義飛白三種。10. 對偶：又稱對仗，指把字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同或相近的兩個詞句成對比地排列在一起，以表達(dá)相同、相關(guān)或相反的含義的修辭方式。將物比成人，并賦予其人格化，稱之為“擬人”；將人比作物，并使之物性化，即為“擬物”。3. 文學(xué)語言文學(xué)語言是語言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語言。引言不能過長，長則顯得冗余，讓讀者產(chǎn)生厭煩感。受眾會被這個順序所吸引，產(chǎn)生興趣。（四）將企業(yè)、服務(wù)或觀念的特色轉(zhuǎn)化為購買理由商品特色是關(guān)鍵卻并不是決定因素。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了。真情與真實才是真正能打動消費(fèi)者的利器，要用親身感受或了解到的別人的親身感受去活化文案。因為消費(fèi)者不會花時間去理解插圖含義，而插圖本身也要具有吸引讀者的注意力的功能。（九）表現(xiàn)形式的運(yùn)用要服從信息內(nèi)容的表現(xiàn)需要五、 圖文結(jié)合插圖在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些軟文廣告中，插圖甚至比文案更重要。受眾的興奮點(diǎn)和渴望方向與文案的方向一致，便會自然而然地認(rèn)真閱讀下去。廣告正文主要解決以下問題：如何讓廣告受眾的閱讀和接受性趣從廣告標(biāo)題自然而然地轉(zhuǎn)向廣告正文？如何用它的有吸引力的表現(xiàn)形式吸引住受眾，又如何用它的細(xì)部訴求來對應(yīng)受眾的消費(fèi)理想，讓他們能自覺地閱讀和接受廣告正文？廣告正文如何運(yùn)用它的訴求，將廣告受眾由目標(biāo)受眾變成產(chǎn)品的消費(fèi)者、觀念的接受者或服務(wù)的享用著？如何運(yùn)用廣告正文的結(jié)尾和廣告符文部分，將心理上的已被說服和全由的消費(fèi)者，變成真正的付之于行動消費(fèi)者？四、寫作注意（一）注意如何由廣告標(biāo)題向廣告正文的順利轉(zhuǎn)化，將副標(biāo)題作為廣告主題標(biāo)題和廣告正文之間的橋梁；，使廣告正文自然地承接廣告標(biāo)題的內(nèi)容和疑