企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃-文庫(kù)吧
2025-04-10 13:37 本頁(yè)面
【正文】 利潤(rùn)和市場(chǎng)需求A ①產(chǎn)品的成熟期 ②老產(chǎn)品的穩(wěn)定期和新產(chǎn)品的研發(fā)期 ③老產(chǎn)品的衰落期和新產(chǎn)品的推廣期 ④老產(chǎn)品的消亡期和新產(chǎn)品的發(fā)展期 成本線 B 產(chǎn)品生命周期 ① ② ③ ④ （競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)產(chǎn)品生命周期循環(huán) 圖一）利潤(rùn)和市場(chǎng)需求A B 產(chǎn)品生命周期 （沒落型企業(yè)產(chǎn)品生命周期循環(huán) 圖二）在這兩個(gè)圖里，A線利潤(rùn)和市場(chǎng)需求是成正比的，他們隨著B線產(chǎn)品生命周期的變化而變化，而成本線是企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的綜合，包括：采購(gòu)成本，生產(chǎn)成本，財(cái)務(wù)成本，營(yíng)銷成本，人力成本 ，一旦A線低于成本線，企業(yè)的就會(huì)出現(xiàn)虧損，這也就是許多中小型企業(yè)總是說(shuō)資金不足，沒地方貸款，營(yíng)銷人員素質(zhì)不高，市場(chǎng)占有率總上不去。從圖一看①階段，是企業(yè)全盈利時(shí)期，此時(shí)期企業(yè)沒有老產(chǎn)品衰落的影響，也沒有新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的成本提高。第②階段新產(chǎn)品研發(fā)由老產(chǎn)品的利潤(rùn)中取得，第③階段，老產(chǎn)品雖然處于衰落期，但仍然盈利，正好可以抵消新產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。第④階段老產(chǎn)品的消亡的損失有新產(chǎn)品的發(fā)展期贏利來(lái)彌補(bǔ)。如此看來(lái)，第①階段的
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