【正文】 錯(cuò)的游戲體驗(yàn)。達(dá)爾優(yōu)在近期推出的“108鍵機(jī)械合金版”與即將上市的“S600RGB機(jī)械鍵盤”均采用了凱華軸，這不禁讓我們有2015年凱華軸將全面超越CHERRY軸的預(yù)感?！　∮眠^凱華軸的朋友都應(yīng)該知道其實(shí)黑軸紅軸與CHERRY的差別并不大，本身無(wú)段落感，凱華青軸甚至比CHERRY青軸更過癮，那爽脆的手感小編尤為喜歡，只有在茶軸上凱華的手感不是那么盡如人意，且凱華RGB軸的燈光效果也非常不錯(cuò)。那么在可以有效的節(jié)約成本又不喪失太多手感的情況下，除了那些原廠信仰粉，CHERRY的競(jìng)爭(zhēng)力究竟還剩多少?　3.靜電容新生力量　　很多用戶認(rèn)為“靜電容”是繼機(jī)械鍵盤之后的又一個(gè)噱頭，但實(shí)際上他也是凌駕于機(jī)械鍵盤之上的另一種技術(shù)，通過電容容量變化來(lái)判斷按鍵的開關(guān)，沒有實(shí)際的物理接觸點(diǎn)就可以實(shí)現(xiàn)敲擊，理論上壽命會(huì)比機(jī)械鍵盤更長(zhǎng)。一把日產(chǎn)的的靜電容鍵盤可以賣到1500以上的價(jià)格實(shí)在是嚇人，2015年國(guó)內(nèi)廠商也會(huì)推出自制的靜電容鍵盤，相信有很多喜歡嘗鮮的朋友都會(huì)入手體驗(yàn)?！　∩頌槟壳笆髽?biāo)界的頂級(jí)激光引擎，安華高A9800一直象征著高貴，一些一線大品牌的9800引擎鼠標(biāo)都是旗艦產(chǎn)品，價(jià)格很少會(huì)低于500元，但隨著越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌9800鼠標(biāo)的出現(xiàn)，讓大家知道了原來(lái)頂級(jí)引擎其實(shí)也不過如此，讓那層神秘而高貴的神秘外衣不復(fù)存在。相信在2015年有很多廠商對(duì)自己9800系列鼠標(biāo)的價(jià)格定位會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整。但相對(duì)的國(guó)產(chǎn)品牌也要不斷的提高做工來(lái)進(jìn)一步提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不然光靠降低價(jià)格也不是提高用戶忠誠(chéng)度的長(zhǎng)久之計(jì)。那么作為行業(yè)領(lǐng)袖，達(dá)爾優(yōu)何時(shí)會(huì)為玩家們推出搭載A9800游戲芯片的鼠標(biāo)呢?相信這也是達(dá)爾優(yōu)粉絲們所密切關(guān)注的。　　　　前面說到，在2015年RGB燈光會(huì)成為外設(shè)產(chǎn)品的標(biāo)配，也就意味著以酷炫燈光來(lái)吸引用戶的時(shí)代即將告終，鼠標(biāo)上的燈效應(yīng)該是所有外設(shè)產(chǎn)品中最先開始應(yīng)用的，可以說達(dá)爾優(yōu)牧馬人系列推出后，便將燈玩到了極致，各大廠商也爭(zhēng)相模仿，外設(shè)燈光根本停不下來(lái)。隨著電子競(jìng)技的關(guān)注群體越來(lái)越大，對(duì)外設(shè)的了解越來(lái)越多，把關(guān)注點(diǎn)回歸鼠標(biāo)的用料，工藝，模具精度，引擎調(diào)校的趨勢(shì)。達(dá)爾優(yōu)推出了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的S100游戲鼠標(biāo)，都說簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。的確，達(dá)爾優(yōu)這款新品定位“重新定義FPS”，可見未來(lái)的一年，各大品牌廠商都將精準(zhǔn)定位，為玩家們帶來(lái)專屬外設(shè)。　　　　在2014年底，金屬元素風(fēng)靡游戲、網(wǎng)吧外設(shè)。網(wǎng)吧顯示器均加入拉絲金屬風(fēng)格，就拿蘋果一體機(jī)來(lái)舉例，整體以鋁合金為主，表面采用細(xì)磨砂工藝，時(shí)尚簡(jiǎn)約卻不失炫酷與個(gè)性?！　≌f到這不得不說將金屬上蓋元素做得淋漓盡致的“達(dá)爾優(yōu)”，達(dá)爾優(yōu)熱賣產(chǎn)品機(jī)械合金版與即將上市的達(dá)爾優(yōu)S600RGB機(jī)械鍵盤均采用了非常個(gè)性的金屬上蓋。相信在金屬外設(shè)成王道的2015年，達(dá)爾優(yōu)也將繼續(xù)為玩家們帶來(lái)更多炫酷的外設(shè)?！　『翢o(wú)疑問，目前中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，接下來(lái)還要很長(zhǎng)的路要走，而電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必跟外設(shè)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。頂尖品牌如：達(dá)爾優(yōu)，致力于推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目的讓所有熱愛電競(jìng)的人能參與其中，不管你是身經(jīng)百戰(zhàn)的高手，還是默默無(wú)聞的菜鳥，都能如鳳凰涅磐般在游戲中印證奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)精神，相信2015年，游戲外設(shè)將出現(xiàn)一個(gè)井噴期，我們也期待有更多的新品出現(xiàn)，期待RGB背光戰(zhàn)爭(zhēng)的打響!4. 社會(huì)環(huán)境目前國(guó)內(nèi)游戲外設(shè)廠商都一致選擇了跟電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作的營(yíng)銷推廣模式。游戲外設(shè)廠商，選擇與游戲戰(zhàn)隊(duì)、游戲公司、游戲賽事等進(jìn)行合作，是驗(yàn)證游戲裝備性能的首選方式，當(dāng)然，每家外設(shè)廠商和電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)都擁有各自不同的風(fēng)格，表面上來(lái)看，或許有一些營(yíng)銷同質(zhì)化的嫌疑，但是，每個(gè)外設(shè)廠商找到最匹配自己產(chǎn)品的戰(zhàn)隊(duì)，才是天衣無(wú)縫的配合。有的戰(zhàn)隊(duì)喜歡風(fēng)騷的走位，打法總讓人捉摸不透，這種戰(zhàn)隊(duì)就比較適合創(chuàng)新型的外設(shè)廠商。2012上半年, 在國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)意見中，將拉動(dòng)網(wǎng)游出口作為新的目標(biāo)。新聞出版總署加大海外出口企業(yè)的扶持力度，就實(shí)施細(xì)則制定展開了一系列積極的交流工作，在網(wǎng)游企業(yè)當(dāng)中引起了熱烈反響。文化部也推出了《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，表示將培養(yǎng)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭(zhēng)每年向世界推出百款網(wǎng)游。地方政府緊隨其后，北京、上海地區(qū)率先打響了為游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供有利政策環(huán)境的立法和行政保障。作為中國(guó)最權(quán)威的龍頭媒體央視，新聞?lì)l道《新聞直播間》報(bào)道了關(guān)于我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并選取了其中最具代表性的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)游戲率先經(jīng)濟(jì)和文化融合在一起，而網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)一步在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的基礎(chǔ)上進(jìn)行深化和發(fā)展，憑借強(qiáng)有力的文化屬性，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新方向，成為游戲行業(yè)新興的風(fēng)向標(biāo)。也許在不久的將來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀橛螒蝾I(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)，引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。政府的扶持、資本的注入、研發(fā)的加快、技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)頁(yè)游大繁榮，使得在研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先于世界。市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，游戲行業(yè)巨頭參與，推動(dòng)了頁(yè)游行業(yè)內(nèi)部迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。頁(yè)游在發(fā)展過程中不斷挖掘中華文化的精髓，隨著海外市場(chǎng)的推展形成一股強(qiáng)勁的文化影響力，在世界游戲行業(yè)中傳播開來(lái)。網(wǎng)游市場(chǎng)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從創(chuàng)造自主文化品牌到打造國(guó)家文化形象中，游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力得以不斷壯大，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，但趨于飽和增長(zhǎng)緩慢，同時(shí)網(wǎng)游市場(chǎng)也逐步向網(wǎng)頁(yè)游戲等細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸成為與客戶端網(wǎng)游并駕齊驅(qū)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。有?shù)據(jù)顯示表明：2012上半年。，%。短短幾年網(wǎng)頁(yè)游戲在游戲市場(chǎng)中憑借自身優(yōu)勢(shì)，找到了與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲差異化的市場(chǎng)空間，不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大放異彩，并且成功切入日本與韓國(guó)等游戲發(fā)達(dá)地區(qū)，在港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)也再次掀起了國(guó)產(chǎn)游戲風(fēng)靡的浪潮。網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲能夠找到自己的市場(chǎng)地位，游戲行業(yè)將迎來(lái)又一次大的發(fā)展。第三部分 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析1.財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)雷柏科技：2013年年度財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告 時(shí)間：2013年02月28日12:05:16中財(cái)網(wǎng)深圳雷柏科技股份有限公司2013年年度財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告預(yù)算編制說明：本預(yù)算報(bào)告是公司本著謹(jǐn)慎性原則，結(jié)合市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃，在公司的預(yù)算基礎(chǔ)上，按合并報(bào)表的要求，依據(jù)2013年預(yù)算的產(chǎn)量、銷售量、品種等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃及銷售價(jià)格編制。本預(yù)算報(bào)告的編制基礎(chǔ)是：假設(shè)公司簽訂的供銷合同均能按時(shí)按計(jì)劃履行。本預(yù)算報(bào)告在總結(jié)2012年經(jīng)營(yíng)情況和分析2012年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，充分考慮了金融危機(jī)、市場(chǎng)開拓、銷售價(jià)格及匯率等因素對(duì)預(yù)算期的影響，本預(yù)算報(bào)告包括母公司及下屬全資子公司?；炯僭O(shè)：公司所遵循的國(guó)家和地方的現(xiàn)行有關(guān)法律、法規(guī)和制度無(wú)重大變化；公司主要經(jīng)營(yíng)所在地及業(yè)務(wù)涉及地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境無(wú)重大變化；公司所處行業(yè)形勢(shì)及市場(chǎng)行情無(wú)重大變化；公司2013年度銷售的產(chǎn)品涉及的市場(chǎng)無(wú)重大變動(dòng)；公司主要產(chǎn)品和原料的市場(chǎng)價(jià)格和供求關(guān)系不會(huì)有重大變化；公司2013年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作不會(huì)受諸如交通、電信、水電和原材料的嚴(yán)重短缺和成本中客觀因素的巨大變動(dòng)而產(chǎn)生的不利影響；公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及的信貸利率、稅收政策以及外匯市場(chǎng)匯價(jià)將在正常范圍內(nèi)波動(dòng)；公司現(xiàn)行的生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)無(wú)重大變化，計(jì)劃的投資項(xiàng)目能如期完成并投入生產(chǎn)；無(wú)其他不可抗力及不可預(yù)見因素對(duì)本公司造成的重大不利影響。預(yù)算編制依據(jù)：2012年4月份，募投項(xiàng)目建設(shè)完成并投入生產(chǎn)，2013年預(yù)算編制考慮了上述項(xiàng)目穩(wěn)定投入使用后營(yíng)業(yè)收入的增加及相關(guān)成本費(fèi)用的變動(dòng)。2013年度期間費(fèi)用依據(jù)2012年度實(shí)際支出情況及2013年度業(yè)務(wù)量的增減變化情況進(jìn)行預(yù)算。依據(jù)新企業(yè)所得稅法，2013年度企業(yè)所得稅稅率適用高新技術(shù)企業(yè)15%優(yōu)惠稅率預(yù)算。預(yù)算依據(jù)：營(yíng)業(yè)收入依據(jù)公司銷售部門預(yù)測(cè)的2013年產(chǎn)品銷售計(jì)劃，營(yíng)業(yè)成本依據(jù)公司產(chǎn)品品種的不同毛利率測(cè)算，營(yíng)業(yè)稅及附加、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用依據(jù)公司2012年費(fèi)用率，及適當(dāng)考慮募投項(xiàng)目完工后相關(guān)費(fèi)用的變動(dòng)測(cè)算，財(cái)務(wù)費(fèi)用根據(jù)公司超募資金用于定期存款對(duì)財(cái)務(wù)費(fèi)用產(chǎn)生的影響作了適當(dāng)考慮，企業(yè)所得稅按國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)適用15%的優(yōu)惠稅率測(cè)算。確保財(cái)務(wù)預(yù)算完成的措施：加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷售力度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。繼續(xù)落實(shí)全面預(yù)算管理，建立和完善全員成本控制體系和制度。以經(jīng)濟(jì)效益為中心，挖潛降耗，把降低成本作為首要目標(biāo)。合理安排、使用資金，提高資金利用率。強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理，加強(qiáng)成本控制分析、預(yù)算執(zhí)行、資金運(yùn)行情況監(jiān)管等方面的工作，建立成本控制、預(yù)算執(zhí)行、資金運(yùn)行的預(yù)警機(jī)制，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和持續(xù)改進(jìn)，保證財(cái)務(wù)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。特別提示：本預(yù)算為公司2013年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的內(nèi)部管理控制指標(biāo)，不代表公司2013年度盈利預(yù)測(cè)，能否實(shí)現(xiàn)取決于市場(chǎng)狀況變化、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的努力程度等多種因素，存在很大的不確定性，請(qǐng)投資者特別注意。該事項(xiàng)已經(jīng)公司第一屆董事會(huì)第二十七次會(huì)議審議通過，尚需提交股東大會(huì)審議。（此數(shù)據(jù)由深圳雷柏科技股份有限公司董事會(huì)提供。） 2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平 2012年2011年本年比上年增減(%)2010年?duì)I業(yè)收入（元）459,730,564,549,%649,427,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（元） 74,383,102,361,%110,095,歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（元）78,444,102,194,%108,234,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~（元）62,878,65,330,%130,058, 基本每股收益（元/股）%稀釋每股收益（元/股）%加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率（%）%%%%2010年末總資產(chǎn)（元）1,521,386,1,568,835,%348,245,歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)（元）1,440,256,1,455,565,%217,580,報(bào)告期內(nèi)，在董事會(huì)、管理層和全體員工的積極努力下，公司緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，通過在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的持續(xù)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)自動(dòng)化水平，適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，加大自主品牌海外市場(chǎng)的開發(fā)力度。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45,973萬(wàn)元，%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9,308萬(wàn)元，%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8,824萬(wàn)元，%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7,438萬(wàn)元，%。公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的主要原因有：報(bào)告期內(nèi)公司已完全退出貼牌業(yè)務(wù)，自主品牌海外市場(chǎng)培育周期較長(zhǎng)，自主品牌海外銷售額由上年同期的4,196萬(wàn)元大幅增加到本期的15,615萬(wàn)元，但尚未能與上年同期貼牌業(yè)務(wù)收入持平；報(bào)告期內(nèi)因歐債危機(jī)及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣持續(xù)影響導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售收入降低，另外，無(wú)線外設(shè)市場(chǎng)也受到全球PC市場(chǎng)持續(xù)低迷的沖擊。報(bào)告期內(nèi)，公司致力于優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，全力推進(jìn)雷柏自主品牌國(guó)際化。報(bào)告期內(nèi)公司海外自主品牌拓展業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，目前，在德國(guó)、俄羅斯等重點(diǎn)國(guó)家的自主品牌收入已經(jīng)超過以往同期貼牌業(yè)務(wù)收入，法國(guó)、越南、泰國(guó)、丹麥、烏克蘭等30多個(gè)國(guó)家的銷售額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在生產(chǎn)線設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新與與新產(chǎn)品開發(fā)上均有較大突破。2012年4月搬至坪山新區(qū)新工廠，投入70余臺(tái)ABB機(jī)器人，大大提高了自動(dòng)化生產(chǎn)效率，產(chǎn)能提高而用工量持續(xù)減少。9月份發(fā)布了多款5G產(chǎn)品，包括無(wú)線觸控鼠標(biāo)、無(wú)線鍵鼠套裝、無(wú)線音頻等。繼2011年獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之后，2012年E9270P鍵盤再次問鼎IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。11月，公司發(fā)布首款家庭娛樂多媒體終端設(shè)備RATV。報(bào)告期內(nèi)，公司的投資項(xiàng)目“鍵鼠產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目”、“音頻（無(wú)線音箱與耳機(jī)）產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”、“無(wú)線游戲手柄產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項(xiàng)目”、“技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“營(yíng)銷總部及信息平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”進(jìn)展順利，已于報(bào)告期內(nèi)基本完成并開始實(shí)現(xiàn)效益。公司于2012年4月順利搬遷至坪山新區(qū)的生產(chǎn)基地。2012年，公司成立十周年，是公司步入自主品牌國(guó)際化的第一年，公司基本完成了年初制定的計(jì)劃目標(biāo)，在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、海外市場(chǎng)拓展、研發(fā)創(chuàng)新、工藝改善、募投項(xiàng)目建設(shè)等方面均取得了較大進(jìn)步，為最終實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 (1)政治環(huán)境因素 政治／法律環(huán)境從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)起到制約和影響作用。此方面因素主要涉及到企業(yè)所處國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)制度、政治結(jié)構(gòu)以及政府的相關(guān)政策與傾向還包括有政治團(tuán)體和政治形勢(shì)等因素，同時(shí)也包括相應(yīng)的約束企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。當(dāng)企業(yè)處于相對(duì)穩(wěn)定的政治環(huán)境中時(shí)，其可以通過公平的競(jìng)爭(zhēng)得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，所以政治法律環(huán)境是保障企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本條件。但是政治法律因素都屬于企業(yè)的不可控因素況且政治和法律的約束具有強(qiáng)制性。企業(yè)只有在符合國(guó)家政策和法律規(guī)范的前提下經(jīng)營(yíng)才能獲得生存和發(fā)展。 （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括企業(yè)所在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源情況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等，這些都構(gòu)成了企業(yè)生存與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。具體的講，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的情況下，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，需求量呈現(xiàn)增長(zhǎng)并且市場(chǎng)交易相對(duì)活躍，這時(shí)企業(yè)的發(fā)展空間大且發(fā)展機(jī)遇更多。反之，在宏觀經(jīng)濟(jì)整體低迷、停滯甚至呈現(xiàn)衰退的情況下，隨著市場(chǎng)需求量的減少，企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)也不會(huì)太多。（3）社會(huì)／文化環(huán)境因素企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、生活方式、消費(fèi)偏好以及人口規(guī)模及地理分布等構(gòu)成了社會(huì)，文化因素。社會(huì)／文化的形成與變動(dòng)狀況將對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生巨大的影響。具體會(huì)表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的需求影響，這也會(huì)直接影響多企業(yè)的戰(zhàn)