某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案[001]-文庫吧
2025-04-10 06:48 本頁面
【正文】 1915年入展巴拿馬萬國博覽會 ；中國八大大眾名白酒；榮獲“中華老字號”稱號。 中檔景陽春 中國馳名商標(biāo)；中國名牌產(chǎn)品；國家質(zhì)檢紅榜三連冠品牌。 高檔景芝神釀 中國芝麻香型白酒代表；中國白酒著名創(chuàng)新品牌。 目前在山東尤其是濰坊市場,景芝白干及景陽春系列等中低端產(chǎn)品具有明顯的強(qiáng)勢區(qū)域品牌優(yōu)勢,但是高端產(chǎn)品占有率很低，高端品牌影響力很弱. ⑵.目標(biāo)消費(fèi)者對“景芝”品牌聯(lián)想調(diào)研: 通過上面的圖表我們看到,在塑造高端的“景芝神釀”品牌形象時，仍受老產(chǎn)品的“中低檔大眾化品牌”的聯(lián)想認(rèn)知所影響，想快速打造高檔次的全新品牌形象，必須另辟新徑，擺脫這些負(fù)面影響。 ⑶.SWOT分析 S—優(yōu)勢 景芝系列品在山東省有較高的品牌知名度；原創(chuàng)香型，榮獲“中國芝麻香型白酒代表”稱號，并為該香型國家標(biāo)準(zhǔn)的起草者；芝麻香型白酒工藝技術(shù)獨(dú)特。 W—劣勢 景芝神釀未形成清晰的高端白酒品牌形象，且受“景芝白干”、“景陽春”等中低檔品牌影響，快速打造高端品牌受一定限制；產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)不清晰，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃；品牌滲透率在高端白酒市場未形成強(qiáng)大效應(yīng)；推廣傳播缺乏整合。 T—威脅 強(qiáng)勢品牌寡頭割據(jù)，品牌忠誠度高，地方品牌占據(jù)強(qiáng)勢的區(qū)域市場，較難攻破。強(qiáng)勢品牌傳播投入大，區(qū)域品牌地方保護(hù)強(qiáng)；芝麻香型白酒處于初級階段，消費(fèi)者認(rèn)知需一定過程；國內(nèi)生產(chǎn)芝麻香型白酒廠家實(shí)力參差不齊，部分產(chǎn)品會攪亂市場。 O—機(jī)會 高檔白酒市場仍處于快速增長期；消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)；芝麻香型白酒在業(yè)內(nèi)暫時沒有強(qiáng)大的競爭對手；山東高端消費(fèi)者對芝麻香型有一定的認(rèn)知。 綜上所述，作為高檔白酒中的后起之秀，景芝神釀在面對品牌知名度很低，市場形勢又非常嚴(yán)峻的情況下欲“闖陣”高檔白酒市場，在其中謀得一席之地，非有特別法門不可。 【發(fā)現(xiàn)：香型原創(chuàng)，搶占行業(yè)先機(jī)】1
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1