某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案[001]-wenkub.com
2025-04-22 06:48 本頁面
【正文】 實現(xiàn)“2888”戰(zhàn)略工程（山東市場），即：兩個會戰(zhàn)中心（濟南、濰坊），8個大型戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)銷商，88個大型戰(zhàn)略聯(lián)盟名酒連鎖專賣店，888個大型戰(zhàn)略聯(lián)盟酒店。廠—商—店“經(jīng)營管理與盈利模式”高層峰會論壇第二階段：超強的推廣階段傳播手段與方式： 第三部分 景芝神釀市場攻略簡述 品牌金字塔差異化定位策略和并聯(lián)策略，不僅給予景芝神釀一個準確的定位，也起到了借優(yōu)提優(yōu)的效果，使景芝神釀迅速躋身于中國高檔白酒名流貴族梯隊行列中。我們使用并聯(lián)策略，使景芝神釀上升到“國”字號身份，躋身名酒貴族行列；名副其實的“國”字號知名高檔白酒屈指可數(shù)，景芝神釀即為其一；以借優(yōu)提優(yōu)原則，迅速樹立品牌形象。 我們啟用博思特機構獨創(chuàng)的“并聯(lián)策略”挖掘景芝神釀關鍵性的核心優(yōu)勢，并進行精確的品牌定位。核心優(yōu)勢的第三步：我們要找出景芝神釀的差異化，放大、放大、再放大，充分的表現(xiàn)差異化！ （二）、分析：競爭品牌定位訴求 綜上，景芝神釀品牌定位訴求必須與目標消費者生活形態(tài)、消費習慣相一致，通過整合傳播表現(xiàn)來激發(fā)目標消費者的心理共鳴。 “景芝神釀”品牌規(guī)劃 S—優(yōu)勢 ⑴.景芝品牌產(chǎn)品系列: 山東高檔白酒市場簡述：外來強勢品牌寡頭割據(jù)，主要以五糧液、茅臺、水井坊、國窖1573等分割著整個山東高檔白酒的主流市場，魯酒軍團中還沒有全國性品牌，雖有企業(yè)也推出了高檔白酒，但是只是在區(qū)域市場中占有一席之地；魯酒企業(yè)在營銷觀念、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面大都落后于外來強勢品牌。 【行業(yè)背景：高檔白酒市場諸侯割據(jù)】為了取得有效、準確的目標消費者對高檔白酒消費的信息，我們還深入高檔白酒最直接的消費場所酒店，針對消費者進行面對面的訪談調(diào)研，并運用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進行了周密的分析。 市場調(diào)研與景酒現(xiàn)狀分析某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案近年來，全國高檔白酒市場競爭烽煙四起，國內(nèi)大的名酒廠家均不
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1