某房地產(chǎn)大市場廣告策劃執(zhí)行方案-文庫吧
2025-04-10 04:25 本頁面
【正文】 ？4． 媒體―――那一種媒體能滿足以上各點，效率如何？5． 測定―――傳播過程的把握度？因此，對于本案的推廣，我們堅持認(rèn)為以非主力媒體為主，如印刷折頁，可提供的文字信息量大，人員直接投遞，到達(dá)率高，不斷的形式多樣的促銷活動，影響力大，形式新穎、多變，口碑傳誦面廣，而四大主力媒體：報紙、雜志、廣播、電視時效短，相對資金要求高，應(yīng)以為輔。應(yīng)當(dāng)注意的是：媒體的投放應(yīng)有效果評估估階段。問題：1． 我們的項目花了多少廣告費，有效傳播率為多少？2． 我們的項目目標(biāo)市場細(xì)分到了何種程度?？梢哉f，廣告媒體的選擇與目標(biāo)市場的細(xì)分和有效傳播是有著直接關(guān)系的。目標(biāo)市場分得越細(xì)，媒體的選擇范圍就越小，廣告?zhèn)鞑サ男示驮礁摺?．0設(shè)計廣告時間一般而言，房地產(chǎn)的廣告期間以一個月～兩個月的為最多。中、大型的個案（營業(yè)額在二、三億以上）在兩個月期間內(nèi)。本案根據(jù)時段可劃分為以下四期不同的廣告策略：1． 引導(dǎo)期：作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引消費者的注目與行動；6月28日前2． 推廣期：可謂開始“轟炸期”，一切媒體運(yùn)作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒，“養(yǎng)兵千日，用在一朝”，選擇吉日作全力與全面的攻擊；7月28日前3． 強(qiáng)銷期：為推廣期后的強(qiáng)銷行為，把推廣期的廣告優(yōu)勢及銷售業(yè)績表現(xiàn)得淋漓盡致，迅速走上高峰；8月18日前4． 續(xù)銷期：為強(qiáng)銷期后的續(xù)銷行為，“檢討過去，創(chuàng)造未來”，將廣告后期所余的鋪面產(chǎn)品重新修正廣告策略，改變已不
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