波司登羽絨服營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-08 04:37 本頁(yè)面
【正文】 是西部流動(dòng)人口較大的城市，人口流動(dòng)速度比較快，是建國(guó)以來(lái)新興城市之一，沒(méi)有一個(gè)比較穩(wěn)定的消費(fèi)心理態(tài)勢(shì)和地區(qū)消費(fèi)風(fēng)格，消費(fèi)活動(dòng)比較容易受廣告活動(dòng)的影響。 （三） 產(chǎn)品分析1．品牌優(yōu)勢(shì)（1）1995波司登首次登上羽絨服市場(chǎng)的頭把交椅，到2010年，波司登連續(xù)十六年保持著行業(yè)第一名。（2）1997年贊助紀(jì)念人類登上珠峰45周年首次雙跨珠峰10周年及中國(guó)與斯洛伐克建交5周年。（3）2002年被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推舉為“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界名牌進(jìn)軍”的十六大中國(guó)名牌企業(yè)之一。（4）波司登品牌被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)及世界生產(chǎn)力大會(huì)評(píng)選為2006全球市場(chǎng)的中國(guó)十大年度品牌之一。（5）2007年波司登被品牌聯(lián)盟評(píng)為中國(guó)25大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎(jiǎng)的服裝品牌。（6）波司登品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第32位。（7）2011年3月，由國(guó)務(wù)院頒發(fā)的“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”。（8）2011年4月，中華全國(guó)商業(yè)信息中心頒發(fā)了“2011最具投資價(jià)值企業(yè)”。2. 產(chǎn)品形象分析質(zhì)量波司登羽絨服一直擁有良好的質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量比較滿意。價(jià)格波司登的價(jià)格區(qū)間相對(duì)小，主要以中高檔服裝為主。外觀新穎時(shí)尚。技術(shù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)非常明顯。產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品售前檢查質(zhì)量嚴(yán)格執(zhí)行，售后服務(wù)完善。形象分析波司登羽絨服在質(zhì)量，保暖性能，時(shí)尚程度，品牌的角度上是國(guó)內(nèi)的龍頭老大，購(gòu)買(mǎi)波司登羽絨服一方面意味著高品質(zhì)，知名品牌，但另一方面也代表著高價(jià)格。3. 產(chǎn)品的定位分析企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位時(shí)尚保暖的引領(lǐng)者。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位中高檔的羽絨服，時(shí)尚好看，保暖，質(zhì)量。4. 產(chǎn)品未來(lái)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)羽絨服發(fā)展主要表現(xiàn)在羽絨服時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化。（1）時(shí)裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來(lái)天氣越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無(wú)法相比的。 （2）休閑化在著裝上，人們將更加講究豐富多彩和隨意性。休閑服裝灑脫、舒適、隨意、放松，體現(xiàn)人們享受美好生活的樂(lè)觀與愜意。 （3）運(yùn)動(dòng)化幾大運(yùn)動(dòng)品牌加入了羽絨服的競(jìng)爭(zhēng)，就意味著羽絨服的運(yùn)動(dòng)功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的羽絨服將備受青睞。 （4）個(gè)性特色鮮明注重表現(xiàn)個(gè)性，是新時(shí)代消費(fèi)者在著裝方面的一大特點(diǎn)，羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會(huì)備受消費(fèi)者的青睞。在面料上也會(huì)顯得更加光鮮亮麗（四） 競(jìng)爭(zhēng)者分析羽
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