波司登羽絨服營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-08 04:37 本頁面
【正文】 是西部流動人口較大的城市，人口流動速度比較快，是建國以來新興城市之一，沒有一個比較穩(wěn)定的消費心理態(tài)勢和地區(qū)消費風格，消費活動比較容易受廣告活動的影響。 （三） 產(chǎn)品分析1．品牌優(yōu)勢（1）1995波司登首次登上羽絨服市場的頭把交椅，到2010年，波司登連續(xù)十六年保持著行業(yè)第一名。（2）1997年贊助紀念人類登上珠峰45周年首次雙跨珠峰10周年及中國與斯洛伐克建交5周年。（3）2002年被中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推舉為“具有國際競爭力，向世界名牌進軍”的十六大中國名牌企業(yè)之一。（4）波司登品牌被世界生產(chǎn)力科學聯(lián)盟、中國生產(chǎn)力學會及世界生產(chǎn)力大會評選為2006全球市場的中國十大年度品牌之一。（5）2007年波司登被品牌聯(lián)盟評為中國25大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎的服裝品牌。（6）波司登品牌在世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第32位。（7）2011年3月，由國務院頒發(fā)的“中國工業(yè)大獎”。（8）2011年4月，中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)了“2011最具投資價值企業(yè)”。2. 產(chǎn)品形象分析質(zhì)量波司登羽絨服一直擁有良好的質(zhì)量，消費者對質(zhì)量比較滿意。價格波司登的價格區(qū)間相對小，主要以中高檔服裝為主。外觀新穎時尚。技術(shù)技術(shù)優(yōu)勢非常明顯。產(chǎn)品服務產(chǎn)品售前檢查質(zhì)量嚴格執(zhí)行，售后服務完善。形象分析波司登羽絨服在質(zhì)量，保暖性能，時尚程度，品牌的角度上是國內(nèi)的龍頭老大，購買波司登羽絨服一方面意味著高品質(zhì)，知名品牌，但另一方面也代表著高價格。3. 產(chǎn)品的定位分析企業(yè)對產(chǎn)品的定位時尚保暖的引領(lǐng)者。消費者對產(chǎn)品定位中高檔的羽絨服，時尚好看，保暖，質(zhì)量。4. 產(chǎn)品未來的趨勢預測羽絨服發(fā)展主要表現(xiàn)在羽絨服時裝化、休閑化、運動化和個性化。（1）時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動場所的環(huán)境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質(zhì)感又是其它服裝所無法相比的。 （2）休閑化在著裝上，人們將更加講究豐富多彩和隨意性。休閑服裝灑脫、舒適、隨意、放松，體現(xiàn)人們享受美好生活的樂觀與愜意。 （3）運動化幾大運動品牌加入了羽絨服的競爭，就意味著羽絨服的運動功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運動項目的羽絨服將備受青睞。 （4）個性特色鮮明注重表現(xiàn)個性，是新時代消費者在著裝方面的一大特點，羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會備受消費者的青睞。在面料上也會顯得更加光鮮亮麗（四） 競爭者分析羽
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