管理學(xué)院市場營銷復(fù)習(xí)資料2-文庫吧
2025-04-02 07:54 本頁面
【正文】 總量（總額）中所占的比重。 2市場營銷管理：就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、 分析、選擇和利用市場機(jī)會的管理過程。二、單項(xiàng)選擇題 市場營銷學(xué)產(chǎn)生于 。 （ b ） 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是 。 （ a ） 企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略 。 （ c ） 按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 。 （ c ） 中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于 。 （ a ） 不同廣告媒體所需成本有差別的，其中最昂貴的是 。 （ b ） 若根據(jù)服務(wù)推廣的方法進(jìn)行劃分，直銷和出租汽車服務(wù)屬于 。 （ c ） 首次提出“市場營銷管理”這一命題的營銷學(xué)專家是 。 （ d ） 企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化，這屬于 。 （ b ） 市場營銷學(xué)所研究的企業(yè)市場營銷活動，其中心是 。 （ d ） 1奢侈品如名牌男裝等屬于 。 （ c ） 1消費(fèi)者支出模式主要受 影響。 （ d ） 1市場營銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是 。 （ b ） 1一般把市場需求的最高界限稱為 。 （ a ） 1企業(yè)增加產(chǎn)品組合的 ，可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 （ d ） a長度 b寬度 c深度 d關(guān)聯(lián)性 1 是尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。 （ c ） 1以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的 。 （ d ） 1一些國家的公用事業(yè)對商業(yè)用戶（如旅館、飯館等）在一天中某些時(shí)間、周末和平常日子的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同。這種定價(jià)策略叫 。 （ c ） 1市場營銷學(xué)的母學(xué)科是 。 （ a ） 當(dāng)顧客人數(shù)多時(shí)，應(yīng)采用 渠道。 （ c ） 2 是實(shí)現(xiàn)物流自動化與商品管理自動化的基礎(chǔ)。 （ a ） 2使用 確定廣告預(yù)算的主要缺點(diǎn)是把銷售收入當(dāng)成了廣告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置。 （ b ） 2企業(yè)根據(jù)歷史資料計(jì)算出銷售隊(duì)伍的各種耗費(fèi)占銷售額百分比以及銷售人員的平均成本，然后對未銷售額進(jìn)行預(yù)測，從而確定銷售人員的數(shù)量。這種方法屬于 。（ c ） 2廣告媒體成本，產(chǎn)品說明書印刷費(fèi)，贈獎(jiǎng)費(fèi)用、展覽費(fèi)用、促銷人員工資等屬于 。 （ b ） 2企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為 。（ d ） 2在影響服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量的四個(gè)因素中，可直接為企業(yè)所控制的因素是 。( d ) 2問號類的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功，就會轉(zhuǎn)變?yōu)?。 （ a ）。 2在市場增長率和相對市場占有率矩陣中，低市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位稱為 。 （ c ） 2下列 因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素。 （ c ） 環(huán)境保護(hù)意識與市場營銷觀念相結(jié)合所形成的營銷觀念稱為 （ c ） 3下列哪種情況是最好的業(yè)務(wù) 。
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