大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例-文庫吧
2025-04-01 23:13 本頁面
【正文】 有30%～40%的人同時也會為自己買一些啤酒。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因是：美國的太太們常叮囑她們的丈夫不要忘了下班后為小孩買尿不濕，而丈夫們在買尿不濕后又隨手帶回了他們喜歡的啤酒。另一種情況是丈夫們在買啤酒時突然記起他們的責任，又去買了尿不濕。既然尿不濕與啤酒一起被購買的機會很多，那么沃爾瑪就在他們所有的門店里將尿不濕與啤酒并排擺放在一起，結(jié)果是得到了尿不濕與啤酒的銷售量雙雙增長。按常規(guī)思維，尿不濕與啤酒風馬牛不相及，若不是借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對大量交易數(shù)據(jù)進行挖掘分析，沃爾瑪是不可能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)這一有價值的規(guī)律的。二、Target和懷孕預(yù)測指數(shù)關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用，最近還有這樣一個真實案例在數(shù)據(jù)挖掘和營銷挖掘領(lǐng)域廣為流傳。美國一名男子闖入他家附近的一家美國零售連鎖超市Target店鋪(美國第三大零售商塔吉特)進行抗議：“你們竟然給我17歲的女兒發(fā)嬰兒尿片和童車的優(yōu)惠券。”店鋪經(jīng)理立刻向來者承認錯誤，但是其實該經(jīng)理并不知道這一行為是總公司運行數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果。如圖所示。一個月后，這位父親來道歉，因為這時他才知道他的女兒的確懷孕了。Target比這位父親知道他女兒懷孕的時間足足早了一個月。Target懷孕預(yù)測指數(shù)Target能夠通過分析女性客戶購買記錄，“猜出”哪些是孕婦。他們從Target的數(shù)據(jù)倉庫中挖掘出25項與懷孕高度相關(guān)的商品，制作“懷孕預(yù)測”指數(shù)。比如他們發(fā)現(xiàn)女性會在懷孕四個月左右，大量購買無香味乳液。以此為依據(jù)推算出預(yù)產(chǎn)期后，就搶先一步將孕婦裝、嬰兒床等折扣券寄給客戶來吸引客戶購買。如果不是在擁有海量的用戶交易數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上實施數(shù)據(jù)挖掘，Target不可能做到如此精準的營銷。三、電子商務(wù)網(wǎng)站流量分析網(wǎng)站流量分析，是指在獲得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)據(jù)的情況下對有關(guān)數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計和分析，其常用手段就是Web
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