市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧
2025-04-01 23:02 本頁(yè)面
【正文】 息。（）統(tǒng)計(jì)報(bào)表是物質(zhì)性信息。（）市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。（）市場(chǎng)調(diào)查是發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的保障。（）文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。（）文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。（）文案調(diào)查無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題。（√） 第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問(wèn)法(一)單項(xiàng)選擇事先制定好觀察計(jì)劃，對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過(guò)程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為A．系統(tǒng)觀察市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是D．直接性和可靠性明顯應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是C．客觀性市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)(B)而言的。B．被觀察對(duì)象在探索性研究中，比較適合于采用B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)觀察法和訪問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是D．可靠性高(二)多項(xiàng)選擇根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀察法可分為(CD)C．局內(nèi)觀察D．局外觀察 根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為(DE)D．無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 E．有結(jié)構(gòu)觀察有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是(BD)B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)無(wú)結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是(CE)C．靈活性大E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是( ACE)A．客觀性C．深入持久性E．全面性從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有(ABD)A．心理和生理原因 B．態(tài)度觀點(diǎn)原因D．知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是(ABCDE)A．適用性強(qiáng)B．靈活性大C．簡(jiǎn)便易行D．直接性強(qiáng)E．可靠性高根據(jù)訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式的不同，訪問(wèn)調(diào)查法可以分為(CD)C．直接訪問(wèn) D．間接訪問(wèn)訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者的常用方法有( ABCD )A．正面接近B．求同接近C．友好接近 D．自然接近訪問(wèn)者提問(wèn)的類型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為 (AD)A．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題D．功能性問(wèn)題1訪問(wèn)者提出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題主要包括(BCD)B．觀念和態(tài)度方面的問(wèn)題C．愿望和觀點(diǎn)方面的問(wèn)題D．事實(shí)和行為方面的問(wèn)題1對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制可以采用(ABCDE)A．引導(dǎo)B動(dòng)作C追詢D表情E提問(wèn)(三)是非題科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√）參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（）無(wú)結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（）觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（√）有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（）直接訪問(wèn)只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（）功能性的問(wèn)題要求被調(diào)查者必須回答，訪問(wèn)者必須記錄。（）訪問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（√）第六章 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法(一)單項(xiàng)選擇下列選項(xiàng)中不屬于問(wèn)卷調(diào)查法特點(diǎn)的是C．簡(jiǎn)便化問(wèn)卷回收率比較高的調(diào)查類型是D．送發(fā)問(wèn)卷問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是B．被調(diào)查者的回答能力(二)多項(xiàng)選擇問(wèn)卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括(BCD)B．標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)C．書(shū)面化的形式D．間接化的過(guò)程問(wèn)卷調(diào)查法常采用的類型有(BCE)B．報(bào)刊問(wèn)卷C．留置問(wèn)卷E．郵政問(wèn)卷問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為(ABCE)A．封面信B．指導(dǎo)語(yǔ)C．問(wèn)題和答案E．結(jié)束語(yǔ)調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題的具體方式有(ABCE)A．填空式B．選擇式C．表格式E．矩陣式調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是(CE)C．完備性E．互斥性問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括(ABCDE) A．調(diào)查過(guò)程無(wú)調(diào)查者干擾B．匿名性C．突破時(shí)空限制D．資料便于整理分析E．經(jīng)濟(jì)性問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括(ABCE )A．被調(diào)查者要有一定文化B．問(wèn)卷有效率不高C．問(wèn)卷回收率低E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距(三)是非題問(wèn)卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書(shū)面化方面的特點(diǎn)與訪問(wèn)法截然不同。（）問(wèn)卷法書(shū)面化的特點(diǎn)，在訪問(wèn)調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)中。（）調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（）調(diào)查問(wèn)卷中對(duì)于敏感性問(wèn)題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問(wèn)。（√）互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（完備性原則是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)量問(wèn)題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（√）問(wèn)卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。（√）回收問(wèn)卷份數(shù)＝發(fā)放問(wèn)卷份數(shù)247。問(wèn)卷回收率（）應(yīng)發(fā)問(wèn)卷份數(shù)＝研究對(duì)象單位數(shù)247。問(wèn)卷回收率（）1問(wèn)卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)。（1標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)法特別適用于數(shù)量問(wèn)題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（）第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測(cè)量表法(一)單項(xiàng)選擇市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是A．實(shí)驗(yàn)者市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是B．實(shí)踐性實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是B．實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)(二)多項(xiàng)選擇在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE)A．排除法C．保持衡定法D．納入法 E．統(tǒng)計(jì)分析法實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有(ACD)A．科學(xué)性 C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE ) A．有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力E．能
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1