【正文】 的健康支出會有增加 社會環(huán)境分析 放眼中國的大學(xué)生，整體體質(zhì)偏弱，再加上長期不運動，和飲食生活不規(guī)律，所以身體素質(zhì)就更差了。身體是革命的本錢，提高大學(xué)生的身體素質(zhì)成為了當(dāng)務(wù)之急。大學(xué)生消費觀念的轉(zhuǎn)變有利于發(fā)展學(xué)校健身房發(fā)展，可以更好的推動高校建設(shè)計劃的實施。據(jù)調(diào)查， %的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)的健身條件差，健身形 3 式單調(diào)是影響健身的主要原因 65%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)的健身條件需要改善，還有很大一部分大學(xué)生消費觀念很不合理許多人終日沉迷在網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，不能自拔，同時也苦于沒有好的休閑 和專移思想的方式。 技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù) 不斷發(fā)展，人們對于養(yǎng)生健身更加關(guān)注，更多的人希望得到有計劃的健身訓(xùn)練；更多的健身器材的完善可以讓健身的人做到事半功倍的效果，增加健身信心，可以更好的堅持下去，讓每個人可以得到更加高效的健身；私人訂制模式的發(fā)展，可以更好的幫助健身需求者量身定做健身計劃，可以更好的達到健身目的 行業(yè)環(huán)境分析 如今，到健身俱樂部去健身，已經(jīng)成為都市白領(lǐng)休閑生活的一部分，甚至成為一些年輕人的時尚追求。這種現(xiàn)象不僅僅存在于北京、上海這樣的城市，包括鄭州在內(nèi)的很多大、中城市都很普遍。正是這樣的一種潛在巨大市場，使得很多投資商將目光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)建健身俱樂部。越來越多的健身俱樂部成立，或者正在籌建中。而龍湖鎮(zhèn)位于鄭州邊上，如今正在如火如荼的發(fā)展之中。華南城，周邊的多所高校，還有整個龍湖的高中低檔小區(qū)，都有很多潛在的有健身需求的顧客。 如今的大學(xué)生普遍存在體質(zhì)弱，易生病，鍛煉身體對于大學(xué)生是很有必要的，并且去健身俱樂部健身也是現(xiàn) 在年輕人的一種時尚追求，是大學(xué)生日常休閑生活中的一部分。還有，如今的高校里面普遍沒有健身俱樂部，有健身需求的學(xué)生與老師卻因為在學(xué)校里面沒有健身房而只能在操場簡單鍛煉一下或者去很遠(yuǎn)的健身房鍛煉身體，費時費力。在鄭州市的很多高校附近都有一所或者幾所健身房，以供附近的有健身需求的顧客來健身。但是在龍湖卻沒有能夠達到大學(xué)生要求的很好的健身房供我們大學(xué)生選擇，所以在我們在高校里面建立高校健身俱樂部是很有必要的。 4 圖 2— 1 龍湖鎮(zhèn)健身房衛(wèi)星圖（截圖） 圖 2— 2 鄭州市健身房衛(wèi)星圖（截圖） 競爭者環(huán)境分析 學(xué)校附近健身房分析 學(xué)校附近 的 優(yōu) 體健身 ，這是 一家規(guī)模較小的健身房， 健身器材不健全，環(huán)境較為差。我們前 去 調(diào)研 的時候還沒有 正式 營業(yè)，透過玻璃門我們 可以 清楚的看到健身房的器材 以及環(huán)境，并且優(yōu)體健身 輻射范圍 較小為 高坡巖附近范圍的學(xué)生和居民 ，針對受眾不同，對我們高校健身計劃沒有威脅。 附近高校健身房分析 5 離我們最近的健身房是升達健身房， 位于升達大學(xué)餐廳二樓，這 家 健身房開設(shè)的時間比較長 ，地點 設(shè)在龍湖鎮(zhèn)上，輻射范圍相對較 大， 知名度較高 。升達 健身房范圍面積較大 ，據(jù) 工作人員介紹大概有 1000 平方 米 左右 ， 部位 健身器械 23臺 ，跑步機 8 臺 ，重力肌肉訓(xùn)練器械若干，另設(shè) 單獨設(shè)有 瑜伽廳， 臺球 和動感單車，設(shè)備 比較齊全 ， 健身 方面可以滿足學(xué)生的 需求。 升達 健身房 使我們重點分析研究對象，他在地理、開設(shè)時間、知名度等方面對我們形成較大競爭，是我們重點參考對象。 鄭州市里健身房分析 我們的目標(biāo)是鄭州市學(xué)校周邊的健身房，因為考慮到地區(qū)的差異，希望可以學(xué)習(xí)一些不同的模式經(jīng)驗來吸收借鑒。根據(jù)的我們的分析，我們選擇了買菲特健身房，位于航海路興華南街交叉口，與黃河科技學(xué)院相距不遠(yuǎn)。所以學(xué)生也是他們的消費人群之一。 這家健身房的裝修風(fēng)格很別致，感覺很溫馨，據(jù)工作人員介紹，健身器材同時容納人數(shù)可達 300 人。該健身房的經(jīng)營模式是以俱樂部的形式經(jīng)營的，里面設(shè)有書房、咖啡館、乒乓球臺、臺球等，主打以休閑健身為主。 總結(jié)，類似這種的健身房，不合適學(xué)生消費水平，很難在大學(xué)生市場推廣開，對我們競爭不大。 6 3 SWOT 分析 外部因素 內(nèi)部能力 S 優(yōu)勢 w 劣勢 ?大學(xué)生對健身更加積極 ?在學(xué)校內(nèi)開設(shè)更有保障 ?價格實惠，薄利多銷 ?團隊均為本校同學(xué)，易于溝通及處理事物 ?經(jīng)驗不足，摸索期加長 ?管理創(chuàng)新人才不足，后期人員推進機制有待改善 ?自身硬件設(shè)施前期不夠完善 O 機會 SO 策略 WO 策略 ?國家以及學(xué)校有許多扶持政策對大學(xué)生創(chuàng)業(yè) ?社會競爭壓力大，較為適合創(chuàng)業(yè) ?具有專業(yè)老師以及專業(yè)的指導(dǎo) ?開展起來會得到學(xué)校及政府支持，具有基本專業(yè)知識和專業(yè)教師指導(dǎo)會有良好的的發(fā)展勢頭 ?學(xué)?；鶖?shù)較大，會有充足的客源和收入 ?資金支持 ?跟學(xué)校做好溝通工作，優(yōu)化經(jīng)營整體環(huán)境 ?在建設(shè)前進行詳細(xì)的調(diào)查規(guī)劃 ?針對實際情況對人員安排設(shè)施類型進行調(diào)整 T 威脅 ST 策略 WT 策略 ?同比與大型健身房設(shè)備器械較為薄弱 ?自我學(xué)習(xí)能力以及專業(yè)學(xué)習(xí)能力不足，面對社會變化應(yīng)對能力不足 ?相比于大型健身房，客源及收入不穩(wěn)定 (寒暑假 ) ?突出校內(nèi)健身房的方便性和安全性 ?提高經(jīng)營和管理人員的專業(yè)素質(zhì) ? 積累更多實務(wù)經(jīng)驗 ?多學(xué)習(xí)交流攝取經(jīng)驗 ?對于健身館進行創(chuàng)新突破，進行個性化經(jīng)營 ?逐步優(yōu)化管理，減少學(xué)生開支薄利多銷 7 4 調(diào)研分析 文案調(diào)查 關(guān)于國家對于體育健身的相關(guān)規(guī)定 2020 新華網(wǎng)北京１０月２０日電 國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。而國務(wù)院要求到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 5 萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量 !這是一個綱領(lǐng)性的重要文獻，從某種程度衡量，文件甚至部分顛覆了我們對體育的認(rèn)識，窺見了國家體育發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。 關(guān)于健身在現(xiàn)代市場的發(fā)展 趨勢 中國在最近十幾年來體育健身和養(yǎng)生事業(yè)在市場經(jīng)濟浪潮中發(fā)展迅猛，體育市場是一種專業(yè)市場，也就是指以體育服務(wù)為宗旨，體育經(jīng)營為手段，以體育產(chǎn)品（有形與無形產(chǎn)品）交換為內(nèi)容的專門交易場所。中國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，核心產(chǎn)業(yè)市場包括了健身娛樂市場，競賽表演市場，體育訓(xùn)練市場。其中，健身娛樂市場在市場經(jīng)濟中占有主導(dǎo)地位和作用，而我國體育娛樂市場的現(xiàn)狀主要與以下幾個特點：（ 1）多種經(jīng)濟成分并存。（ 2）經(jīng)濟規(guī)模大小不等。（ 3）設(shè)施檔次不同。（ 4）經(jīng)營項目多樣。（ 5）消費群體逐漸擴大。（ 6）健身娛樂項目的科技文化含量逐漸 增多。從總體上看，我國的體育健身事業(yè)具有較好的發(fā)展前景。 實地調(diào)研 問卷調(diào)研 我們的健身房是以我們中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院為模板，所以我們在我們學(xué)校做了問卷調(diào)查，一共 261 份問卷調(diào)查，我們的問卷調(diào)查包括我們學(xué)校的各個專業(yè)。所以說我們問卷的真實性和有用性還是不容置疑的。 8 圖 4— 1 性別與是否有健身需求比例圖 從我們的高校健身俱樂部性別與需求分析調(diào)查圖片中可以看出，無論男女，都有 80%以上的被調(diào)查者有健身的需求。所以說我們還是有很大的市場空間的，我們的高校健身計劃是很有可行性的 . 9 圖 4— 2 性別與健身需求點比例圖 從我們的調(diào)查分析圖中可以看出，男生減肥的比例只有 %不足一半，而對于鍛煉身體的有 %，增肌的則高達 %，相對于塑身則相對較少，只有 %，這說明對于男生我們剛應(yīng)該注重鍛煉和增肌這一板塊上。女生則對于塑身的有 %，減肥的有 %對這一方面有著女生有著較高的需求。我們應(yīng)該分開分析，對于不同人群進行不同的分析，有針對性的分析不同人群的不同需求和期望。 圖 4— 3 高校學(xué)生對于健身地點選擇比例圖 從我們的健身地點選擇的可以看出，我們大學(xué)生中有健身需求的人中有%需要在健身房中鍛煉，在無健身需求的人群中也有 %的人希望在房中鍛煉，這充分反映了校內(nèi)健身對于當(dāng)代大學(xué)生的需求量之大。這也正是我們高校健身俱樂部建立的基礎(chǔ)。如果我們能夠把握住那些想要健身的并且是想在校內(nèi)健身房健身的人群，那么我們的高校健身俱樂部就很容易生存發(fā)展下去。進一步說，我們在把握住這些人群的同時也可以盡可能的開發(fā)那些沒有健身需求的人群，使之有健身需求，成為我們的顧