【正文】 的健康支出會(huì)有增加 社會(huì)環(huán)境分析 放眼中國(guó)的大學(xué)生，整體體質(zhì)偏弱，再加上長(zhǎng)期不運(yùn)動(dòng)，和飲食生活不規(guī)律，所以身體素質(zhì)就更差了。身體是革命的本錢，提高大學(xué)生的身體素質(zhì)成為了當(dāng)務(wù)之急。大學(xué)生消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變有利于發(fā)展學(xué)校健身房發(fā)展，可以更好的推動(dòng)高校建設(shè)計(jì)劃的實(shí)施。據(jù)調(diào)查， %的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)的健身?xiàng)l件差，健身形 3 式單調(diào)是影響健身的主要原因 65%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)的健身?xiàng)l件需要改善，還有很大一部分大學(xué)生消費(fèi)觀念很不合理許多人終日沉迷在網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，不能自拔，同時(shí)也苦于沒有好的休閑 和專移思想的方式。 技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù) 不斷發(fā)展，人們對(duì)于養(yǎng)生健身更加關(guān)注，更多的人希望得到有計(jì)劃的健身訓(xùn)練；更多的健身器材的完善可以讓健身的人做到事半功倍的效果，增加健身信心，可以更好的堅(jiān)持下去，讓每個(gè)人可以得到更加高效的健身；私人訂制模式的發(fā)展，可以更好的幫助健身需求者量身定做健身計(jì)劃，可以更好的達(dá)到健身目的 行業(yè)環(huán)境分析 如今，到健身俱樂部去健身，已經(jīng)成為都市白領(lǐng)休閑生活的一部分，甚至成為一些年輕人的時(shí)尚追求。這種現(xiàn)象不僅僅存在于北京、上海這樣的城市，包括鄭州在內(nèi)的很多大、中城市都很普遍。正是這樣的一種潛在巨大市場(chǎng)，使得很多投資商將目光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)建健身俱樂部。越來(lái)越多的健身俱樂部成立，或者正在籌建中。而龍湖鎮(zhèn)位于鄭州邊上，如今正在如火如荼的發(fā)展之中。華南城，周邊的多所高校，還有整個(gè)龍湖的高中低檔小區(qū)，都有很多潛在的有健身需求的顧客。 如今的大學(xué)生普遍存在體質(zhì)弱，易生病，鍛煉身體對(duì)于大學(xué)生是很有必要的，并且去健身俱樂部健身也是現(xiàn) 在年輕人的一種時(shí)尚追求，是大學(xué)生日常休閑生活中的一部分。還有，如今的高校里面普遍沒有健身俱樂部，有健身需求的學(xué)生與老師卻因?yàn)樵趯W(xué)校里面沒有健身房而只能在操場(chǎng)簡(jiǎn)單鍛煉一下或者去很遠(yuǎn)的健身房鍛煉身體，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。在鄭州市的很多高校附近都有一所或者幾所健身房，以供附近的有健身需求的顧客來(lái)健身。但是在龍湖卻沒有能夠達(dá)到大學(xué)生要求的很好的健身房供我們大學(xué)生選擇，所以在我們?cè)诟咝＠锩娼⒏咝＝∩砭銟凡渴呛苡斜匾摹? 4 圖 2— 1 龍湖鎮(zhèn)健身房衛(wèi)星圖（截圖） 圖 2— 2 鄭州市健身房衛(wèi)星圖（截圖） 競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境分析 學(xué)校附近健身房分析 學(xué)校附近 的 優(yōu) 體健身 ，這是 一家規(guī)模較小的健身房， 健身器材不健全，環(huán)境較為差。我們前 去 調(diào)研 的時(shí)候還沒有 正式 營(yíng)業(yè)，透過玻璃門我們 可以 清楚的看到健身房的器材 以及環(huán)境，并且優(yōu)體健身 輻射范圍 較小為 高坡巖附近范圍的學(xué)生和居民 ，針對(duì)受眾不同，對(duì)我們高校健身計(jì)劃沒有威脅。 附近高校健身房分析 5 離我們最近的健身房是升達(dá)健身房， 位于升達(dá)大學(xué)餐廳二樓，這 家 健身房開設(shè)的時(shí)間比較長(zhǎng) ，地點(diǎn) 設(shè)在龍湖鎮(zhèn)上，輻射范圍相對(duì)較 大， 知名度較高 。升達(dá) 健身房范圍面積較大 ，據(jù) 工作人員介紹大概有 1000 平方 米 左右 ， 部位 健身器械 23臺(tái) ，跑步機(jī) 8 臺(tái) ，重力肌肉訓(xùn)練器械若干，另設(shè) 單獨(dú)設(shè)有 瑜伽廳， 臺(tái)球 和動(dòng)感單車，設(shè)備 比較齊全 ， 健身 方面可以滿足學(xué)生的 需求。 升達(dá) 健身房 使我們重點(diǎn)分析研究對(duì)象，他在地理、開設(shè)時(shí)間、知名度等方面對(duì)我們形成較大競(jìng)爭(zhēng)，是我們重點(diǎn)參考對(duì)象。 鄭州市里健身房分析 我們的目標(biāo)是鄭州市學(xué)校周邊的健身房，因?yàn)榭紤]到地區(qū)的差異，希望可以學(xué)習(xí)一些不同的模式經(jīng)驗(yàn)來(lái)吸收借鑒。根據(jù)的我們的分析，我們選擇了買菲特健身房，位于航海路興華南街交叉口，與黃河科技學(xué)院相距不遠(yuǎn)。所以學(xué)生也是他們的消費(fèi)人群之一。 這家健身房的裝修風(fēng)格很別致，感覺很溫馨，據(jù)工作人員介紹，健身器材同時(shí)容納人數(shù)可達(dá) 300 人。該健身房的經(jīng)營(yíng)模式是以俱樂部的形式經(jīng)營(yíng)的，里面設(shè)有書房、咖啡館、乒乓球臺(tái)、臺(tái)球等，主打以休閑健身為主。 總結(jié)，類似這種的健身房，不合適學(xué)生消費(fèi)水平，很難在大學(xué)生市場(chǎng)推廣開，對(duì)我們競(jìng)爭(zhēng)不大。 6 3 SWOT 分析 外部因素 內(nèi)部能力 S 優(yōu)勢(shì) w 劣勢(shì) ?大學(xué)生對(duì)健身更加積極 ?在學(xué)校內(nèi)開設(shè)更有保障 ?價(jià)格實(shí)惠，薄利多銷 ?團(tuán)隊(duì)均為本校同學(xué)，易于溝通及處理事物 ?經(jīng)驗(yàn)不足，摸索期加長(zhǎng) ?管理創(chuàng)新人才不足，后期人員推進(jìn)機(jī)制有待改善 ?自身硬件設(shè)施前期不夠完善 O 機(jī)會(huì) SO 策略 WO 策略 ?國(guó)家以及學(xué)校有許多扶持政策對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè) ?社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，較為適合創(chuàng)業(yè) ?具有專業(yè)老師以及專業(yè)的指導(dǎo) ?開展起來(lái)會(huì)得到學(xué)校及政府支持，具有基本專業(yè)知識(shí)和專業(yè)教師指導(dǎo)會(huì)有良好的的發(fā)展勢(shì)頭 ?學(xué)?；鶖?shù)較大，會(huì)有充足的客源和收入 ?資金支持 ?跟學(xué)校做好溝通工作，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)整體環(huán)境 ?在建設(shè)前進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查規(guī)劃 ?針對(duì)實(shí)際情況對(duì)人員安排設(shè)施類型進(jìn)行調(diào)整 T 威脅 ST 策略 WT 策略 ?同比與大型健身房設(shè)備器械較為薄弱 ?自我學(xué)習(xí)能力以及專業(yè)學(xué)習(xí)能力不足，面對(duì)社會(huì)變化應(yīng)對(duì)能力不足 ?相比于大型健身房，客源及收入不穩(wěn)定 (寒暑假 ) ?突出校內(nèi)健身房的方便性和安全性 ?提高經(jīng)營(yíng)和管理人員的專業(yè)素質(zhì) ? 積累更多實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn) ?多學(xué)習(xí)交流攝取經(jīng)驗(yàn) ?對(duì)于健身館進(jìn)行創(chuàng)新突破，進(jìn)行個(gè)性化經(jīng)營(yíng) ?逐步優(yōu)化管理，減少學(xué)生開支薄利多銷 7 4 調(diào)研分析 文案調(diào)查 關(guān)于國(guó)家對(duì)于體育健身的相關(guān)規(guī)定 2020 新華網(wǎng)北京１０月２０日電 國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。而國(guó)務(wù)院要求到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 5 萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量 !這是一個(gè)綱領(lǐng)性的重要文獻(xiàn)，從某種程度衡量，文件甚至部分顛覆了我們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，窺見了國(guó)家體育發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。 關(guān)于健身在現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展 趨勢(shì) 中國(guó)在最近十幾年來(lái)體育健身和養(yǎng)生事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中發(fā)展迅猛，體育市場(chǎng)是一種專業(yè)市場(chǎng)，也就是指以體育服務(wù)為宗旨，體育經(jīng)營(yíng)為手段，以體育產(chǎn)品（有形與無(wú)形產(chǎn)品）交換為內(nèi)容的專門交易場(chǎng)所。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)包括了健身娛樂市場(chǎng)，競(jìng)賽表演市場(chǎng)，體育訓(xùn)練市場(chǎng)。其中，健身娛樂市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有主導(dǎo)地位和作用，而我國(guó)體育娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀主要與以下幾個(gè)特點(diǎn)：（ 1）多種經(jīng)濟(jì)成分并存。（ 2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小不等。（ 3）設(shè)施檔次不同。（ 4）經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多樣。（ 5）消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。（ 6）健身娛樂項(xiàng)目的科技文化含量逐漸 增多。從總體上看，我國(guó)的體育健身事業(yè)具有較好的發(fā)展前景。 實(shí)地調(diào)研 問卷調(diào)研 我們的健身房是以我們中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院為模板，所以我們?cè)谖覀儗W(xué)校做了問卷調(diào)查，一共 261 份問卷調(diào)查，我們的問卷調(diào)查包括我們學(xué)校的各個(gè)專業(yè)。所以說我們問卷的真實(shí)性和有用性還是不容置疑的。 8 圖 4— 1 性別與是否有健身需求比例圖 從我們的高校健身俱樂部性別與需求分析調(diào)查圖片中可以看出，無(wú)論男女，都有 80%以上的被調(diào)查者有健身的需求。所以說我們還是有很大的市場(chǎng)空間的，我們的高校健身計(jì)劃是很有可行性的 . 9 圖 4— 2 性別與健身需求點(diǎn)比例圖 從我們的調(diào)查分析圖中可以看出，男生減肥的比例只有 %不足一半，而對(duì)于鍛煉身體的有 %，增肌的則高達(dá) %，相對(duì)于塑身則相對(duì)較少，只有 %，這說明對(duì)于男生我們剛應(yīng)該注重鍛煉和增肌這一板塊上。女生則對(duì)于塑身的有 %，減肥的有 %對(duì)這一方面有著女生有著較高的需求。我們應(yīng)該分開分析，對(duì)于不同人群進(jìn)行不同的分析，有針對(duì)性的分析不同人群的不同需求和期望。 圖 4— 3 高校學(xué)生對(duì)于健身地點(diǎn)選擇比例圖 從我們的健身地點(diǎn)選擇的可以看出，我們大學(xué)生中有健身需求的人中有%需要在健身房中鍛煉，在無(wú)健身需求的人群中也有 %的人希望在房中鍛煉，這充分反映了校內(nèi)健身對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生的需求量之大。這也正是我們高校健身俱樂部建立的基礎(chǔ)。如果我們能夠把握住那些想要健身的并且是想在校內(nèi)健身房健身的人群，那么我們的高校健身俱樂部就很容易生存發(fā)展下去。進(jìn)一步說，我們?cè)诎盐兆∵@些人群的同時(shí)也可以盡可能的開發(fā)那些沒有健身需求的人群，使之有健身需求，成為我們的顧