2004中國(guó)美容化妝業(yè)發(fā)展報(bào)告doc-文庫(kù)吧
2025-03-30 04:53 本頁(yè)面
【正文】 （1）、行業(yè)概況 ●經(jīng)營(yíng)面積普遍偏小。中國(guó)美容業(yè)以中小型店占主流。%；50—%；%。 ●經(jīng)濟(jì)屬性以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主。在各種不同的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)所占比重最大，%?！? ●經(jīng)營(yíng)形式以傳統(tǒng)方式為主。在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上，%；%；連鎖、%?！? ●經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以租賃為主。從全國(guó)來(lái)看，美容店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的使用方式以租賃為主，%；% ● ●中國(guó)美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，%，%。%，%，%。最近五年的新開(kāi)店數(shù)占總數(shù)的78%， ●中國(guó)美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場(chǎng)型服務(wù)行業(yè)，且同經(jīng)營(yíng)面積和經(jīng)營(yíng)規(guī)模成正比?！? ?。?）、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ●中國(guó)美容業(yè)總的經(jīng)營(yíng)效益較好。從被調(diào)查的美容店來(lái)看，%的店盈利，%持平，%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營(yíng)狀況尚好。但2003年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達(dá)到30%以上。 ●與餐飲、娛樂(lè)、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為，他們同餐飲、娛樂(lè)、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營(yíng)狀況處于中等稍好水平，既沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有明顯劣勢(shì)?！? ?。?）、中國(guó)美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀 ●美容業(yè)從業(yè)人員高達(dá)1120萬(wàn)人。中國(guó)美容業(yè)近６年發(fā)展迅速，1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/4。，85％的美容機(jī)構(gòu)為個(gè)人所有?！? ●中國(guó)美容業(yè)是一個(gè)二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場(chǎng)，來(lái)自本地的就業(yè)人員和來(lái)自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半?！? ●中國(guó)美容業(yè)是一個(gè)女性就業(yè)人員占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，：?！? ●中國(guó)美容業(yè)是一個(gè)青春行業(yè)。，其中，。 ●接受教育程度中國(guó)美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。其中，%，高中/%，%。人均就業(yè)時(shí)間很短?！ ? 通過(guò)上述調(diào)查顯示，中國(guó)美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場(chǎng)發(fā)展的較快增長(zhǎng)期，是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)。僅最近五年的新開(kāi)店數(shù)就占了總數(shù)的78%。美容業(yè)無(wú)論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美容業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢(shì)表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門(mén)檻低、民營(yíng)資本占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門(mén)路?！? 美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 我們按行業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)三種經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)出發(fā)，將行業(yè)經(jīng)營(yíng)分為上、中、下三個(gè)層次。每一個(gè)層次均包含了各自的經(jīng)營(yíng)特色與專(zhuān)長(zhǎng)。 A、上游企業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國(guó)家工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)在冊(cè)的美容化妝品生產(chǎn)制造型企業(yè)共為4000余家（2002年），而以生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的品牌企業(yè)則有6000余家，冠以外資之名進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的化妝品企業(yè)則有1000余家。在目前中國(guó)美容專(zhuān)業(yè)線中，以O(shè)EM方式經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)約占50%，以生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占30%，以專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占20%。 以銷(xiāo)售額而論，年銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)為一線品牌，約占行業(yè)規(guī)模總數(shù)的5%；年銷(xiāo)售額3000－5000萬(wàn)元的企業(yè)為二線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的10%，年銷(xiāo)售額1000－3000萬(wàn)元的企業(yè)為三線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的30%，年銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以?xún)?nèi)的企業(yè)約占行業(yè)規(guī)?？倲?shù)的55%；而年銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)元以?xún)?nèi)的企業(yè)90%以上均為OEM模式經(jīng)營(yíng)自有品牌。 以經(jīng)營(yíng)規(guī)模而論，一線品牌已形成較具規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)體系，內(nèi)部管理大部分引入了ISO9002－2000國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與營(yíng)銷(xiāo)管
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