2004中國美容化妝業(yè)發(fā)展報(bào)告doc-全文預(yù)覽
【正文】 及相關(guān)服務(wù)人員缺乏專業(yè)的技能教育，這部分從業(yè)者文化程度大都在初中或高中以下。 從目前美容院、美發(fā)店、浴足店這三者的經(jīng)營來看，美容院以產(chǎn)品銷售與美容項(xiàng)目服務(wù)為主，美發(fā)店以專業(yè)美發(fā)為主，浴足店則是以保健、按摩與足道為主。這一狀況一方面反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈；另一方面也說明了代理商經(jīng)營管理水平的低劣與商業(yè)心態(tài)的浮躁。以省為單位計(jì)算，如廣東、江蘇、福建、浙江等地區(qū)，終端供貨規(guī)模在100家美容院以上的代理經(jīng)銷商每省約占20家左右；而終端供貨規(guī)模在100家美容院以內(nèi)的代理經(jīng)銷商約在100家左右；據(jù)調(diào)查，60%以上的代理經(jīng)銷商是從本身成功經(jīng)營美容院的過程中發(fā)展而來，對(duì)于美容院的經(jīng)營有較為成熟的營銷與管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較強(qiáng)；40%左右的代理經(jīng)銷商是從陌生領(lǐng)域中介入本行業(yè)，缺乏對(duì)美容院的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較弱，主要操作手段以直接供貨為主。而三線品牌中，80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主，即丈夫負(fù)責(zé)銷售管理，妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財(cái)務(wù)管理，企業(yè)員工構(gòu)成在20人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與銷售具有較強(qiáng)的隨意性，這一類品牌大部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，在部分區(qū)域市場(chǎng)具有知名度，品牌形成時(shí)間一般在一至二年以內(nèi)，年銷售額在500－800萬元這一區(qū)間的約占80%左右。在目前中國美容專業(yè)線中，以O(shè)EM方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約占50%，以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占20%?！?僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%?！? ●接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低?！? ●中國美容業(yè)是一個(gè)女性就業(yè)人員占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)?！? ?。?）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀 ●美容業(yè)從業(yè)人員高達(dá)1120萬人。從被調(diào)查的美容店來看，%的店盈利，%持平，%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好。從全國來看，美容店經(jīng)營場(chǎng)所的使用方式以租賃為主，%；% ● ●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，%，%。在各種不同的經(jīng)濟(jì)類型中，民營經(jīng)濟(jì)所占比重最大，%?！? ●城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)()100%=(元)/月均 ●中國城鎮(zhèn)平均每位美容業(yè)就業(yè)人員目前承擔(dān)著52位城鎮(zhèn)人口的美容消費(fèi)需求(含20%的城鎮(zhèn)流動(dòng)人口) B、中國美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 ?。?）、行業(yè)概況 ●經(jīng)營面積普遍偏小。) ●全國美容業(yè)就業(yè)人員總數(shù)約為1120萬人。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業(yè)美容院的面目出現(xiàn)。如深圳小護(hù)士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢(shì)，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。2004中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報(bào)告序言 從上個(gè)世紀(jì)80年代初中期起步，中國美容化妝品業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的二十余年。而整個(gè)美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在2003年就已達(dá)到1600余億元人民幣。而日化線則是指產(chǎn)品專走商場(chǎng)、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體系比較單一，缺乏售后服務(wù)，但銷售量大。以美容院為例，80年代末至90年代初期時(shí)，大多數(shù)美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護(hù)膚潤膚乳就構(gòu)成了“美容護(hù)理”的全過程。(注：此處的營業(yè)收入指在店內(nèi)的所有收入，即占絕大部分的勞務(wù)加少量美容品銷售收入?！? ● ●，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值比重() 100%=%；占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重()100%=% ●美容業(yè)總產(chǎn)值未來5年內(nèi)將翻番，2010
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