2004中國(guó)美容化妝業(yè)發(fā)展報(bào)告doc(存儲(chǔ)版)
【正文】 上，屬于偷換概念，滿足顧客圖實(shí)惠的心理。在以省位城市為中心的一線城市中，大部分美容院的固定顧客以包卡消費(fèi)為主，年最低消費(fèi)金額也達(dá)1000元以上，如加上平時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品計(jì)算，每位顧客年消費(fèi)額至少有2000元左右的花費(fèi)。同時(shí)，為了留住顧客，美容院想方設(shè)法引進(jìn)具有強(qiáng)烈副作用的所謂功效性的美白、去斑、豐胸、纖腰類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中有害成分在國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)中嚴(yán)重超標(biāo)，長(zhǎng)期使用后對(duì)顧客的身體造成明顯的損害。在廣州、深圳地區(qū)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，面部基礎(chǔ)護(hù)理的單次價(jià)格已低至20元左右；而在上海、北京地區(qū)，同類項(xiàng)目的單次價(jià)格卻高達(dá)120元左右。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序維護(hù)和經(jīng)營(yíng)方向引導(dǎo)方面，無(wú)一部門產(chǎn)生真正的主導(dǎo)作用。對(duì)于不符合銷售要求，偽劣產(chǎn)品、虛假?gòu)V告資料等要嚴(yán)格查處，對(duì)于衛(wèi)生狀況差的美容院要限期整改或停業(yè)。 盡快建立美容院產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系與監(jiān)管處罰條例。除行為標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范性條文外，行業(yè)整體無(wú)明確的行政主管職能單位。如以一套5件裝的美白保濕套裝產(chǎn)品為例，廠方規(guī)定美容院要按500元左右的中檔價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)零售，并按5折供貨給美容院，但美容院卻可以按800元或更高價(jià)格出售，以獲取暴利，如該產(chǎn)品包裝形象較好，則可以賣到更高的價(jià)格。在這樣的情況下，美容院很難保證通過(guò)技術(shù)來(lái)達(dá)到服務(wù)的質(zhì)量，因此，通過(guò)美容院護(hù)理而出現(xiàn)毀容現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。每人年均花在美容方面的消費(fèi)按1000元計(jì)算，則有1500億的消費(fèi)空間。 第二種方式是，美容院向顧客推薦合適她皮膚的產(chǎn)品，由顧客將整套產(chǎn)品（通常是小套裝）買下來(lái)，然后，向顧客另外收取護(hù)理服務(wù)費(fèi)。 在經(jīng)營(yíng)方面，過(guò)分夸大美容效果，將美容院定位在“亞醫(yī)院”狀態(tài)是目前美容院乃至整個(gè)美容業(yè)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。從美容專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)驚人的數(shù)字。 以上游企業(yè)結(jié)構(gòu)模塊而論，按經(jīng)營(yíng)模式分為三種狀態(tài)，第一種為直接生產(chǎn)經(jīng)銷型，如廣州肽能、艾麗素、雅蘭碧斯、北京邦定、上海超飛斯等；第二種為直接（間接）生產(chǎn)特許加盟經(jīng)銷型，如上海美素、安婕?、嬌雪貝兒、湖北永康等；第三種為直接生產(chǎn)直營(yíng)連鎖銷售型，如西安柔婷、詩(shī)婷、圣夢(mèng)等。每一個(gè)層次均包含了各自的經(jīng)營(yíng)特色與專長(zhǎng)。人均就業(yè)時(shí)間很短。85％的美容機(jī)構(gòu)為個(gè)人所有。最近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%， ●中國(guó)美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場(chǎng)型服務(wù)行業(yè)，且同經(jīng)營(yíng)面積和經(jīng)營(yíng)規(guī)模成正比。%；50—%；%。具體摘錄如下： A、中國(guó)美容業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù) ●中國(guó)美容業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中新生的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。專業(yè)線俗稱美容院線，是指產(chǎn)品專走美容院、美發(fā)店、浴足及美容保健店銷售渠道為特色，這一類的企業(yè)產(chǎn)品涵蓋面寬而廣、大而全，通常有美容、美發(fā)、美體、浴足及保健類產(chǎn)品系列，一個(gè)品牌通常有上百個(gè)品種，上游企業(yè)提供從銷售、技術(shù)指導(dǎo)及全面的售后服務(wù)，如廣州肽能、艾麗素、廣東琪雅等。這二十年來(lái)，中國(guó)美容化妝品業(yè)從簡(jiǎn)單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤(rùn)膚、凡士林護(hù)膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計(jì)、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)鏈。 在本報(bào)告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會(huì)影響面大而深，基于國(guó)計(jì)民生，因此，本人將重點(diǎn)就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點(diǎn)分析、論證與提議?！? ●中國(guó)每萬(wàn)城鎮(zhèn)居民中擁有美容店32家。 ●經(jīng)營(yíng)形式以傳統(tǒng)方式為主。但2003年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達(dá)到30%以上。調(diào)查顯示，：。美容業(yè)無(wú)論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 以銷售額而論，年銷售額在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)為一線品牌，約占行業(yè)規(guī)?？?
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