品牌營銷與塑造傳播—如何走出傳統(tǒng)經(jīng)營的困境-文庫吧
2025-03-30 01:27 本頁面
【正文】 美國市場營銷學會所給的品牌定義為： 品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計， 或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者， 或某群銷售者的產(chǎn)品及服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。 品牌定義 品 牌 ? ? ? 質(zhì)量 文化 商標 名稱 圖案 ? 推廣 類別 ? 新屬 從實戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 硬性 = 軟性 = ？ 拓展 廣告 宣傳 公關(guān) 四易 易記易識易想易品 正向差異個性時尚 色彩造型比例構(gòu)圖內(nèi)涵 ? 為什么牛都那么聽話 ? 品牌文化功能分析 案例分析 ? 問 為什么會出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點在哪里？ ? ? ? ? 互動 =? 15 商標四易分析 案例分析 ＝ 16 推廣 良性 獨特個性定位 文化層次的軟性硬性質(zhì)量產(chǎn)品的牌子 品牌公式 五品五行 ? ? ? ? 注冊 ? 要點問題： 如何區(qū)分不同行業(yè)及產(chǎn)品類型品牌？ 如何操作工業(yè)制造企業(yè)品牌？ 如何看待中西方品牌的價值差別？ 品牌分類 ____二階四級二型 低端 低端 4級 中級 中級 3級 高級 高級 2級 奢侈 奢侈 1級 二階 一階 分階 分類 分級 商號品牌 產(chǎn)品品牌 中間型產(chǎn)品 終端型產(chǎn)品 中間型產(chǎn)品 終端型產(chǎn)品 分清品牌的分類定位 如何將中間型產(chǎn)品做出品牌來 徐工品牌整合成單一品牌 要點問題： 品牌一定是從產(chǎn)品及質(zhì)量做起嗎？ 中國市場的本土品牌操作第一歷程要務是什么？ 品牌成長的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國乳業(yè)轟動事件出現(xiàn)在什么歷程？ 品牌歷程 —— 成長六度 20 占 有 度 ？ 度 美 譽 度 ？ 度 依賴度 ？度 卓越期 發(fā)展期 形象訴求 質(zhì)量安全 有效功能 快效反應 整合傳播 管理系統(tǒng) 科技領(lǐng)先 主導地位 專業(yè)便捷 實力非凡 公益公關(guān) 增值服務 文化訴求 操作要點 歷程時期 創(chuàng)業(yè)期 營運系統(tǒng) 廣告宣傳 促銷推廣 拓展渠道 從歷程中找出各階段的操作重點 品牌附加價值的思考 21 品牌創(chuàng)建 ____ 538定律 要點問題： 品牌創(chuàng)建的五大戰(zhàn)略思想與方針 品牌戰(zhàn)略的三大核心利劍 品牌戰(zhàn)略目標的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略競爭的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略職能的包含內(nèi)容 品牌營銷的八大管控點 品牌營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)分析工具 22 538定律 1) 五大要素 2) 三把利劍 3) 八套控點 掌握系統(tǒng)創(chuàng)建品牌要素與環(huán)節(jié) 品牌是 —— 以產(chǎn)品為 ____； 品牌是 —— 以服務為核心； 品牌是 —— 以文化為 ____； 品牌是 —— 以創(chuàng)新為發(fā)展； 品牌是 —— 以專業(yè)為 ____； 品牌是中國２１世紀最流行的追求 1)五大要素： （五個以）
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