品牌營(yíng)銷與塑造傳播—如何走出傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的困境-文庫吧
2025-03-30 01:27 本頁面
【正文】 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)所給的品牌定義為： 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)， 或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者， 或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌定義 品 牌 ? ? ? 質(zhì)量 文化 商標(biāo) 名稱 圖案 ? 推廣 類別 ? 新屬 從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 硬性 = 軟性 = ？ 拓展 廣告 宣傳 公關(guān) 四易 易記易識(shí)易想易品 正向差異個(gè)性時(shí)尚 色彩造型比例構(gòu)圖內(nèi)涵 ? 為什么牛都那么聽話 ? 品牌文化功能分析 案例分析 ? 問 為什么會(huì)出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點(diǎn)在哪里？ ? ? ? ? 互動(dòng) =? 15 商標(biāo)四易分析 案例分析 ＝ 16 推廣 良性 獨(dú)特個(gè)性定位 文化層次的軟性硬性質(zhì)量產(chǎn)品的牌子 品牌公式 五品五行 ? ? ? ? 注冊(cè) ? 要點(diǎn)問題： 如何區(qū)分不同行業(yè)及產(chǎn)品類型品牌？ 如何操作工業(yè)制造企業(yè)品牌？ 如何看待中西方品牌的價(jià)值差別？ 品牌分類 ____二階四級(jí)二型 低端 低端 4級(jí) 中級(jí) 中級(jí) 3級(jí) 高級(jí) 高級(jí) 2級(jí) 奢侈 奢侈 1級(jí) 二階 一階 分階 分類 分級(jí) 商號(hào)品牌 產(chǎn)品品牌 中間型產(chǎn)品 終端型產(chǎn)品 中間型產(chǎn)品 終端型產(chǎn)品 分清品牌的分類定位 如何將中間型產(chǎn)品做出品牌來 徐工品牌整合成單一品牌 要點(diǎn)問題： 品牌一定是從產(chǎn)品及質(zhì)量做起嗎？ 中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌操作第一歷程要?jiǎng)?wù)是什么？ 品牌成長(zhǎng)的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國(guó)乳業(yè)轟動(dòng)事件出現(xiàn)在什么歷程？ 品牌歷程 —— 成長(zhǎng)六度 20 占 有 度 ？ 度 美 譽(yù) 度 ？ 度 依賴度 ？度 卓越期 發(fā)展期 形象訴求 質(zhì)量安全 有效功能 快效反應(yīng) 整合傳播 管理系統(tǒng) 科技領(lǐng)先 主導(dǎo)地位 專業(yè)便捷 實(shí)力非凡 公益公關(guān) 增值服務(wù) 文化訴求 操作要點(diǎn) 歷程時(shí)期 創(chuàng)業(yè)期 營(yíng)運(yùn)系統(tǒng) 廣告宣傳 促銷推廣 拓展渠道 從歷程中找出各階段的操作重點(diǎn) 品牌附加價(jià)值的思考 21 品牌創(chuàng)建 ____ 538定律 要點(diǎn)問題： 品牌創(chuàng)建的五大戰(zhàn)略思想與方針 品牌戰(zhàn)略的三大核心利劍 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略職能的包含內(nèi)容 品牌營(yíng)銷的八大管控點(diǎn) 品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)分析工具 22 538定律 1) 五大要素 2) 三把利劍 3) 八套控點(diǎn) 掌握系統(tǒng)創(chuàng)建品牌要素與環(huán)節(jié) 品牌是 —— 以產(chǎn)品為 ____； 品牌是 —— 以服務(wù)為核心； 品牌是 —— 以文化為 ____； 品牌是 —— 以創(chuàng)新為發(fā)展； 品牌是 —— 以專業(yè)為 ____； 品牌是中國(guó)２１世紀(jì)最流行的追求 1)五大要素： （五個(gè)以）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1