【正文】 別商品和商品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者的作用，并且節(jié)約大量的注冊(cè)申請(qǐng)的行政資源。對(duì)于他們不給予法律保護(hù)是說(shuō)不過(guò)去的。　?。ǘ┦袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下存在對(duì)使用商標(biāo)的需求　　使用商標(biāo)可以節(jié)約商標(biāo)使用人的成本　　未注冊(cè)商標(biāo)所有人只要自己設(shè)計(jì)或聘請(qǐng)他人設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，就可以在商品上或經(jīng)營(yíng)中使用。不需要交納商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)、年檢等各項(xiàng)費(fèi)費(fèi)用、也不需耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。從而極大節(jié)約了成本，這對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的主體而言就贏得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，從而彌補(bǔ)了自身知名度的不足，以使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存、發(fā)展、壯大?！　　　∩虉?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，情勢(shì)瞬息萬(wàn)變。如果保護(hù)使用商標(biāo)的專有使用權(quán)，使用人就可以根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)范圍，改變生產(chǎn)的品種或服務(wù)項(xiàng)目，并可立即設(shè)計(jì)、推出新的商標(biāo)。這樣使市場(chǎng)主體在競(jìng)爭(zhēng)獲得更多的積極主動(dòng)權(quán)，也有利于整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平衡協(xié)調(diào)發(fā)展。如果僅僅保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)市場(chǎng)主體發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)時(shí)，為了使自己的產(chǎn)品便于消費(fèi)者識(shí)別、不被混淆，必須通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)獲得商標(biāo)專用權(quán)。而在中國(guó)獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)從申請(qǐng)到注冊(cè)，一般要1至2年時(shí)間，周期過(guò)長(zhǎng)。[xvi]兩年時(shí)間過(guò)去，滄海桑田，市場(chǎng)已發(fā)生翻天覆地的變化，辛苦申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)還未派上用場(chǎng)，可能就被無(wú)情的市場(chǎng)打入冷宮，也導(dǎo)致了商標(biāo)等各種資源的無(wú)味的浪費(fèi)。這樣未注冊(cè)商標(biāo)的靈活、便利、適應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)使未注冊(cè)商標(biāo)的存在與日俱增。[xvii]　　　　未注冊(cè)商標(biāo)具有試用性的特征。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何產(chǎn)品都有從研制、生產(chǎn)到最后消亡的生命周期。企業(yè)需要一段時(shí)間考慮能不能用某種商標(biāo)在某一個(gè)國(guó)家開展相當(dāng)大的營(yíng)業(yè)以決定是否需要在該國(guó)注冊(cè)。[xviii]在新的科學(xué)技術(shù)不斷應(yīng)用、管理水平不斷提高的今天，企業(yè)對(duì)新設(shè)計(jì)的一項(xiàng)商標(biāo)在投放市場(chǎng)后能否受到消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)可沒(méi)有把握時(shí)，便需要使用未注冊(cè)商標(biāo)，以便投石問(wèn)路。[xix]若標(biāo)有該商標(biāo)的商品銷路看好，便可加大投入，甚至申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，反之則可減少投入，甚至將該商標(biāo)完全棄之不用。[xx]如果法律不保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，市場(chǎng)主體為避免被冒用、混同，就必須申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。但如果不被市場(chǎng)接受，就得棄之不用。這樣就會(huì)造成太多地浪費(fèi)。　　三、對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)提供保護(hù)的法理基礎(chǔ)　?。ㄒ唬?duì)未注冊(cè)商標(biāo)提供保護(hù)符合法律的精神　　人類社會(huì)不同于自然界的一個(gè)特征就是：自然界的規(guī)律是弱肉強(qiáng)食，而人類社會(huì)對(duì)弱者充滿了同情。這一點(diǎn)反映在立法上就是，法律是弱者最好的武器。行政法最主要就是控制強(qiáng)大的行政權(quán)力，對(duì)相對(duì)弱小的行政相對(duì)人提供保護(hù)。刑法的目的是維護(hù)良好的社會(huì)秩序，但它對(duì)違法者的制裁和懲罰何嘗不是對(duì)不幸的弱勢(shì)的受害人的保護(hù)。民法更是如此，重大誤解，顯失公平的相對(duì)人具有撤銷權(quán)，欺詐、脅迫、乘人之危的行為無(wú)效，無(wú)不是對(duì)于弱者的關(guān)懷和保護(hù)。對(duì)商標(biāo)法同樣應(yīng)該遵循法律注重保護(hù)弱者的權(quán)利這一精神。想一想，誰(shuí)在搶注別人的商標(biāo)——強(qiáng)者；誰(shuí)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，自我保護(hù)缺乏——弱者?？匆豢矗嗌俾浜蟮貐^(qū)的名勝古跡、傳統(tǒng)品牌被搶注，你就會(huì)更堅(jiān)信這一回答。因而，我們對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)使用人權(quán)利的保護(hù)，就是在商標(biāo)法及有關(guān)的法律上遵循了保護(hù)弱者的法的精神，完全具有正當(dāng)性?！　。ǘ?duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)符合誠(chéng)實(shí)信用原則的要求　　作為法律術(shù)語(yǔ)“誠(chéng)實(shí)信用”一詞起源于西方立法。誠(chéng)實(shí)信用在羅馬法中的相應(yīng)表述是bona fide或aequum et bonum， 法國(guó)民法典成為bonne foi， 英美法中有g(shù)ood faith 這一用語(yǔ)。[xxi]德國(guó)民法典（第157條）及瑞士民法典（第2條）中，有treu und glauben 一詞，其譯為“忠誠(chéng)（忠實(shí)）和相信（信任）”。日本民法中的“誠(chéng)意信實(shí)”及由此翻譯而來(lái)。近代中國(guó)民事立法繼受這一術(shù)語(yǔ)，稱之為“誠(chéng)實(shí)及信用”，簡(jiǎn)稱“誠(chéng)實(shí)信用”。[xxii]日本民法典都把誠(chéng)實(shí)信用確定為民法的基本原則。我國(guó)1986年頒布的《民法通則》第4條也承認(rèn)誠(chéng)實(shí)信用為民法之基本原則?！　≈R(shí)產(chǎn)權(quán)作為民法之一部分，誠(chéng)實(shí)信用原則也貫穿其中，得為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法之基本原則。[xxiii]知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的原則是指貫穿于整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法之中的基本準(zhǔn)則，習(xí)慣稱之為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的基本原則。[xxiv]因此，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法組成部分的商標(biāo)法同樣應(yīng)該遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，而不能違背它?！　∥覀兛纯?，在單一的注冊(cè)商標(biāo)制度下，如果某市場(chǎng)主體，首先設(shè)計(jì)、使用某一商標(biāo)。這時(shí)如果另一主體，搶先申請(qǐng)，則可獲得商標(biāo)注冊(cè)。該注冊(cè)人根據(jù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)可禁止先用者繼續(xù)使用。如果先使用者的商標(biāo)沒(méi)有形成一定的影響的話，他的設(shè)計(jì)和使用的權(quán)利將得不到保障。無(wú)償占有者通過(guò)申請(qǐng)而獲得商標(biāo)專用權(quán)，這種行為明顯與誠(chéng)實(shí)信用原則的“誠(chéng)實(shí)、信用、善意”的根本要求背道而馳，不利于在全社會(huì)形成一種尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng)造的良好的氛圍。反之，在有先使用權(quán)利人的情形下，否認(rèn)申請(qǐng)獲得注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，保護(hù)先用者的商標(biāo)權(quán)利就契合了作為民法帝王條款的誠(chéng)實(shí)信用原則?！　。ㄈ┍Ｗo(hù)未注冊(cè)商標(biāo)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的目的　　　　1474年的威尼斯專利法已經(jīng)包含了建立專利制度的一個(gè)目的，即鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造。事實(shí)上，技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新已經(jīng)成為現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的激勵(lì)目標(biāo)。[xxv]若論及激勵(lì)創(chuàng)新，商標(biāo)法最多表現(xiàn)為激勵(lì)工商業(yè)者在商業(yè)活動(dòng)中不斷創(chuàng)新。比如在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝和銷售服務(wù)上推陳出新，借以增加附著于商品之商標(biāo)的信譽(yù)，進(jìn)而擴(kuò)大商標(biāo)的知名度。如果某一市場(chǎng)主體辛辛苦苦地設(shè)計(jì)出某一商標(biāo)、在自己的產(chǎn)品或服務(wù)中使用并努力地去維護(hù)它，力爭(zhēng)不斷提升該商標(biāo)的信譽(yù)。但還未形成一定的影響，這時(shí)如果第三人把這一標(biāo)志申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，在我國(guó)現(xiàn)有法律制度下即獲得商標(biāo)專用權(quán)，而設(shè)計(jì)使用人卻不能得到商標(biāo)法的保護(hù)，不能獲得商標(biāo)專用權(quán)。這樣對(duì)于創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)、使用、維護(hù)商標(biāo)的人，是無(wú)法接受的。對(duì)先使用人的積極性無(wú)疑是一個(gè)極大的打擊。這樣，許多人都利用這一規(guī)定，搭便車，把別人設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)，拿來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)即可，而不愿去進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和殫思竭慮地去經(jīng)營(yíng)。這樣的規(guī)定完全沒(méi)有實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法激勵(lì)創(chuàng)新的目的。反之，保護(hù)先使用人的權(quán)利就可以實(shí)現(xiàn)這一目的。　　　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)法在其誕生之日，就有禁止不當(dāng)利用和不誠(chéng)實(shí)謀利的作用。反映在商業(yè)上就突出的表現(xiàn)為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。[xxvi]在商標(biāo)法中，尤其需要維護(hù)公平的競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)、使用并積極維護(hù)商標(biāo)之人、努力在實(shí)踐中樹立商標(biāo)良好信譽(yù)的商標(biāo)使用人在我國(guó)商標(biāo)法下不能取得商標(biāo)專用權(quán)，而把別人先使用的商標(biāo)拿來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)者卻能獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，得到商標(biāo)法律的保護(hù)。這種法律制度是維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序嗎？　　（四）未注冊(cè)商標(biāo)使用人獲得商標(biāo)專用權(quán)具有合理性　　，知識(shí)產(chǎn)權(quán)因此歸于創(chuàng)造者，實(shí)屬當(dāng)然。[xxvii]知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于技術(shù)成果和文藝作品的創(chuàng)造者，甚具倫理上的正當(dāng)性，一些國(guó)際公約還當(dāng)作一種人權(quán)加以強(qiáng)調(diào)。[xxviii]未注冊(cè)商標(biāo)使用人基于對(duì)該商標(biāo)衍生的智慧勞動(dòng)所帶來(lái)的利益，也應(yīng)該得到法律的充分保護(hù)。[xxix]先使用商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)以及對(duì)商標(biāo)使用維護(hù)付出了辛勤的勞動(dòng)，理所當(dāng)然的應(yīng)該承認(rèn)他享有商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)其提供充分