【正文】 體相比較，是在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺和機(jī)構(gòu)。它們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等。有專家將傳統(tǒng)媒體定義為工業(yè)化時代的產(chǎn)物——報紙、廣播和電視，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)則代表信息時代的新媒體。也有專家指出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無限通道的方式”。還有學(xué)者把新媒體區(qū)分為廣義和狹義的。一般來講，廣義層面上的“新媒體”以是否采用數(shù)字技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)劃分；狹義層面上的“新媒體”則以IP協(xié)議為劃分標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合、具有交互功能。可見，新媒體具有數(shù)字化、交互性的特點。 石磊，新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p2p4.諸如此類，還有很多專家對于新媒體的概念有不同的理解，在這里不再贅述。本文中對于新媒體作了界定：所謂新媒體，是對傳統(tǒng)媒體而言的一個相對概念，是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，它是基于計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體形態(tài)。它具有能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、互動化、細(xì)分化的傳播，具有互動性、主動性、個性化等特征。新媒體的類型很多，基本類型可以分為互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)新媒體、數(shù)字電視新媒體。互聯(lián)網(wǎng)新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的各種新媒體形式，包括各種網(wǎng)站，博客、播客、維客，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報刊等。手機(jī)新媒體是以手機(jī)為接受終端的媒體形式，包括手機(jī)短信、手機(jī)報、手機(jī)電視等。電視新媒體是建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上的新媒體，包括數(shù)字電視、IPTV、移動電視與戶外新媒體等。除此之外，還有其他一些形式的新媒體，比如MPMP等移動新媒體，還有的學(xué)者把掌上數(shù)字游戲機(jī)等也看作新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個由不同類型和規(guī)模的、獨立運行和管理的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)——全球性計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。組成互聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)包括小規(guī)模的局域網(wǎng)（LAN）、城市規(guī)模的區(qū)域網(wǎng)（MAN）以及大規(guī)模的廣域網(wǎng)（WAN）等。互聯(lián)網(wǎng)將兩臺計算機(jī)或者是兩臺以上的計算機(jī)終端、客戶端、服務(wù)端通過計算機(jī)信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來，如今已經(jīng)成為最主要的新媒體。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。博客、播客、?！安┛汀币辉~是從英文單詞Blog翻譯而來的。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log兩個英文單詞組合而成的。Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常成為“網(wǎng)絡(luò)日志”，簡稱為“網(wǎng)志”。Blogger即是撰寫B(tài)log的人，在很多時候也被翻譯成為“博客”一詞，而撰寫B(tài)log這種行為，有時候也被翻譯成“博客”。簡言之，Blog就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易、迅速、便捷地發(fā)布自己的心得，即時、有效、輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。播客，即Prodcasting，這一概念最早出現(xiàn)在2004年2月12日英國《衛(wèi)報》的一篇題為《聽覺革命：在線廣播遍地開花》的文章中。2004年8月13日，iPod的發(fā)明者美國人亞當(dāng)科利開通了第一個播客網(wǎng)站，因此被稱為“博客之父”。在實際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。人們只需要一個麥克風(fēng)、一個攝像頭、一臺連接因特網(wǎng)的電腦和一個操作簡單的編輯軟件，就可以在播客網(wǎng)站或播客頻道申請自己的播客空間，發(fā)布音視頻節(jié)目，并且能夠通過RSS訂制自己需要的節(jié)目，使用電腦、手機(jī)、PDA、MPMP4等多種終端收聽收看。維客的概念始于1995年，當(dāng)時在PUCC（Purdue University Computing Center）工作的沃德坎寧安（Ward Cunningham）建立了一個叫波特蘭模式知識庫（Portland Pattern Repository）的工具，其目的是方便社群的交流，他也因此提出了Wiki（也譯為維基）這一概念。它其實是一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫作，同時也包括一組支持這種寫作的輔助工具。也就是說，這是多人協(xié)作的寫作工具。而參與創(chuàng)作的人，也被稱為維客。在維客頁面上，每個人都可瀏覽、創(chuàng)建、更改文本，系統(tǒng)可以對不同版本內(nèi)容進(jìn)行有效控制管理，所有的修改記錄都保存下來，不但可事后查驗，也能追蹤、回復(fù)至本來面目。這也就意味著每個人都可以方便地對共同的主題進(jìn)行寫作、修改擴(kuò)展或者探討，同一維客網(wǎng)站的寫作者自然構(gòu)成了一個社群，維客系統(tǒng)為這個社群提供簡單的交流工具。博客、播客和維客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，以其全新的傳播方式和傳播理念，顛覆著前網(wǎng)絡(luò)時代的社會形構(gòu)以及群體景觀，滿足了人們自我表達(dá)、張揚個性的需求，同時還加強(qiáng)了媒介匯流與互動。網(wǎng)絡(luò)電視，即WebTV，是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機(jī)為終端的視頻傳播業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視與IP電視本質(zhì)上的區(qū)別是，前者運行在開放性的互聯(lián)網(wǎng)上，后者允許在可管理的IP網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)電視是一種承載在互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)電視相比，具有跨地域傳播和互動性的特點。網(wǎng)絡(luò)廣播，指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣于將提供網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)的音頻網(wǎng)站叫做網(wǎng)絡(luò)電臺。網(wǎng)絡(luò)電臺（或稱網(wǎng)絡(luò)廣播）指在網(wǎng)上提供音頻服務(wù)的廣播業(yè)務(wù)提供商，向聽眾提供包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播由于占用帶寬資源、開辦門檻較低，近年來發(fā)展很快。網(wǎng)絡(luò)報刊，即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和傳播的報刊，將多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用到報刊出版、發(fā)行，利用的全過程。網(wǎng)絡(luò)報刊有網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。在因特網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版報紙的實踐起始于1994年，那一年，共有78家報紙發(fā)行了網(wǎng)絡(luò)版，如今網(wǎng)絡(luò)報紙的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)雜志又稱電子雜志、互動雜志，通常指的是完全以計算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志，以Flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。電子雜志兼具平面與互聯(lián)網(wǎng)的特點，融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者。手機(jī)極大地改變了人們的溝通和信息傳播方式，它不僅僅是一種通信工具，而且已成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，同時在一定程度上與報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視等媒介相互滲透。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。手機(jī)媒體的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性。手機(jī)短信的出現(xiàn)使手機(jī)有了第一媒體（報紙）的功能；彩信的出現(xiàn)使手機(jī)更全面地接近第一媒體，并有了第二媒體（廣播）的功能；手機(jī)電視的出現(xiàn)將使手機(jī)有了影響力更大的第三媒體（電視）的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)有了第四媒體（互聯(lián)網(wǎng)）的功能。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機(jī)報、手機(jī)博客、手機(jī)播客、手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)站等形式展開了大范圍的商用。手機(jī)報是依托手機(jī)媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報被譽為“拇指媒體”和“影子媒體”。它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。手機(jī)報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。數(shù)字電視（Digital TV，DTV），指節(jié)目信號的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)，包括節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。數(shù)字電視的含義并不是指我們一般人家中的電視機(jī)，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。與目前普遍使用的模擬電視相比，數(shù)字電視不僅可以讓觀眾接收到更高質(zhì)量的電視信號，還可以使觀眾由被動收看轉(zhuǎn)為主動點播，不再受到節(jié)目播出時間的限制。IPTV，全稱是Internet Protocol Television，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。按照國際電聯(lián)的定義，IPTV是指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有限IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)；其中，接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦（PDA）、手機(jī)、移動電視及其他類似終端。移動電視與戶外新媒體。移動電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。戶外新媒體是指安放在人們一般能直觀看到的地方的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體，比如公交、航空、地鐵、輕軌、同時也包括這些交通工具相應(yīng)的輔助場所如航空港、地鐵（輕軌）站、公交站內(nèi)所衍生的渠道媒體——LED彩色顯示屏、視頻等。 石磊，新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p19p46.據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體話題不下30種。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，各種媒介呈現(xiàn)融合趨勢，使得分類更加模糊。 新媒體在傳播上的特點較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點。有學(xué)者認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等?！毙旅襟w可以同受眾真正建立聯(lián)系，具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。概括起來，新媒體有以下特點：傳統(tǒng)媒體傳播是“點對面”的單向線性傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。盡管傳統(tǒng)媒體有時也有一些互動的活動，但互動不像新媒體一樣是一種常態(tài)，不如新媒體互動得便捷。有了新媒體，普通市民通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的見解更為便捷、成本更低廉，草根話語權(quán)獲得前所未有的尊重。網(wǎng)絡(luò)的互動性是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式靈活性所帶來的直接結(jié)果?；有圆粌H僅體現(xiàn)在傳—受雙方交流的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在整個信息形成過程的改變。網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者，而只存在信息傳播參與者。在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾除了可以在極大的范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的吸引力就是受眾的主導(dǎo)性、自主性得到了空前的增強(qiáng)，以至于有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體中沒有受眾，只有網(wǎng)眾，因為受眾總是意味著被動。同時，網(wǎng)絡(luò)的互動性不只是網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動，網(wǎng)民之間的互動也是互動中的一個重要部分。傳統(tǒng)媒體具有出版和播出周期，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體是即時傳播。報紙使用紙質(zhì)媒介產(chǎn)地信息，傳遞速度受制于交通手段和發(fā)行環(huán)節(jié)，新聞信息的更新是按天計算的。網(wǎng)絡(luò)傳播的載體是光纖通信線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，新聞內(nèi)容總在不斷滾動更新，網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行事件現(xiàn)場直播，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時看到事件每分鐘的發(fā)展情況?；ヂ?lián)網(wǎng)將世界的計算機(jī)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)上的信息可以說無所不包，互聯(lián)網(wǎng)的信息量在理論上可以做到無限量。而傳統(tǒng)媒體的容量有限，報紙有版面限制，廣播和電視有播出時限。數(shù)字和傳媒改變了以往媒體信息受控嚴(yán)格的局面，使信息的傳播流通更為自由，改變了以往眾多媒體地域性傳播的特點，使傳播的范圍擴(kuò)大至全球，任何人在任何地點、任何時間都可以與其他任何人進(jìn)行任何形態(tài)信息的溝通交流。網(wǎng)絡(luò)媒體空間上的開放性導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播地域上的全球覆蓋。時間與空間上的開放性導(dǎo)致了信息的海量存儲，可以橫向容納世界各地的信息。報紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。由于運用了綜合處理文字、圖形、聲音和圖像的多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的長處集于一身，對于用戶來說，信息最終以何種媒體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據(jù)信息的內(nèi)容、自己的愛好以及接收條件自行決定。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。傳統(tǒng)媒體是大眾化覆蓋，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到個性化服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由地選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具有綜合性、主動性、參與性、滲透性和操作性的特點，而且具有靈活性、開放性和交互性的特點。博客、播客的出現(xiàn)是個性化的最好體現(xiàn)，只要擁有一臺能上網(wǎng)的電腦，博客就能實現(xiàn)想寫就寫的愿望。網(wǎng)絡(luò)上的人們大多是“群居”的，各種各樣的社區(qū)、BBS和自由論壇、俱樂部充斥在虛擬空間的各個角落。這些社群往往形成一些很牢固的人際互動網(wǎng)絡(luò)，粉絲團(tuán)、動力人群、IT人士等各種網(wǎng)絡(luò)社群相當(dāng)活躍。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正在改變著我們生存的世界，改變著人們的生活方式、思維習(xí)慣和精神面貌。網(wǎng)絡(luò)傳播培養(yǎng)了人們的平等價值觀念，淡化人們的地位和身份意識；網(wǎng)絡(luò)傳播是一種注重個性創(chuàng)新和個性文化的傳播，它拒斥千人一面，沖上文化多元；網(wǎng)絡(luò)傳播營造出人們通過自由交往解決問題的能力，從而減少了那些不必要的中間環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造出人類歷史上從未有過的新型的跨地域的“虛擬社區(qū)文化”，使人類文化的交流真正突破了時空的邊界；網(wǎng)絡(luò)傳播還虛擬現(xiàn)實，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，方便快捷，意義深遠(yuǎn)。然而，網(wǎng)絡(luò)也為各種消極文化的滋生提供了溫床。誠然，數(shù)字化傳媒在產(chǎn)生積極作用的同時，也會產(chǎn)生負(fù)面作用和新的問題，這些問題包括假新聞及不良信息泛濫、公民的隱私權(quán)更易遭到侵犯、著作權(quán)保護(hù)面臨困難等，這些都需要認(rèn)真對待甚至有待國際社會的合作。 石磊，新