《讓科技更美-tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣策劃執(zhí)行案》-文庫(kù)吧
2025-04-29 16:21 本頁(yè)面
【正文】 頻道 多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了 TCL 科技感、專業(yè)化的品牌印象 所具備積極向上的 活力、時(shí)尚、健康 有效支撐 20多年發(fā)展積累的 品牌知名度美譽(yù)度 順利過渡 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 TCL手機(jī)發(fā)展了四年所取得的成功 金喜善代言 — 新聞炒作、公關(guān)活動(dòng)、媒體宣傳 作用：品牌造勢(shì) 、 柔美的人物個(gè)性 、 貼近國(guó)際化 3188寶石手機(jī) — 唯美派的外觀造型 、 時(shí)尚高貴 作用：以外觀差異化區(qū)隔市場(chǎng) 、 以締造品牌個(gè)性 因此也帶來(lái)了品牌認(rèn)知的局限性 TCL手機(jī) =金喜善 =寶石手機(jī) =柔美而高貴的時(shí)尚女性 如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵 ？ 如何全面延伸科技美學(xué)化 ？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 摩托 羅拉 諾基亞 西門子 廈新 波導(dǎo) 康佳 國(guó)際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵 塑造品牌人性化，鎖定年輕人 行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵 發(fā)展產(chǎn)品個(gè)性化，細(xì)分目標(biāo)群 發(fā)展科技，定位國(guó)際化 產(chǎn)品進(jìn)攻，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng) 攻擊 對(duì)抗 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 科技 = 國(guó)際化的第一原動(dòng)力 焦點(diǎn)任務(wù)：充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵，以美學(xué)的角度充分演繹 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 如何充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵？ 美學(xué)又怎樣去演繹科技？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 倡導(dǎo)科技美學(xué)化品牌主張，建立感性溝通 重視企業(yè)科研實(shí)力的宣傳，增強(qiáng)品牌信任 新聞事件、公關(guān)活動(dòng)推廣，保持品牌活力 充實(shí)科技內(nèi)涵 確定品牌形象代言人，建立科技的形象感 界定產(chǎn)品溝通層次，整合科技美學(xué)化概念 建立主推產(chǎn)品概念，以個(gè)性演繹科技美學(xué) 美學(xué)演繹科技 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “ 科技美學(xué)化”的品牌主張 志存高遠(yuǎn)，不懈努力！在 TCL，我們尊重每一位時(shí)尚 人士對(duì)手機(jī)的個(gè)性化需求，并憑借自身強(qiáng)大的科技實(shí) 力，助您將夢(mèng)想一一實(shí)現(xiàn)。 TCL為您設(shè)計(jì)的每一款手機(jī)，都務(wù)求利用美學(xué)的動(dòng)人 華彩，演繹精湛的移動(dòng)科技。 誰(shuí)說高科技只是冷漠的符號(hào)， TCL，主張科技美學(xué)化！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 TCL以科技 打造中國(guó)手機(jī)新帝國(guó) TCL移動(dòng)通信的科技城 —— 研發(fā)能力 數(shù)十名通信專業(yè)博士、碩士領(lǐng)銜研發(fā)，與 Wave、高通、 英特爾、微軟、愛立信等世界級(jí)著名通信企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 TCL移動(dòng)科技與世界同步 —— 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 每?jī)蓚€(gè)月推出一款新手機(jī)與世界通信巨頭同步，四年時(shí)間 完成康柏、 DELL等國(guó)際 IT 巨頭 8年時(shí)間才完成的經(jīng)濟(jì)規(guī)模 TCL以科技締造國(guó)際化產(chǎn)業(yè) —— 戰(zhàn)略定位 TCL移動(dòng)通信以超強(qiáng)的科技實(shí)力支撐其國(guó)際
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