家用空調(diào)行業(yè)分析報(bào)告-文庫吧
2025-03-08 07:18 本頁面
【正文】 和蘇寧,而百貨商場的影響力在不斷下降,而且基本淡出空調(diào)經(jīng)營,而空調(diào)專營店面臨生存壓力, 根據(jù)蘇寧揭示的數(shù)據(jù)，2003年，在一級(jí)市場，大型專業(yè)連鎖店在空調(diào)銷售中占有的比例為46%%，而2004年則達(dá)到了67%%，傳統(tǒng)百貨商場、超市、中間代理商和其它渠道的份額有所下降。零售渠道專業(yè)化一方面可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品集中出貨,加快存貨和資金周轉(zhuǎn),節(jié)省營業(yè)費(fèi)用,另一方面專業(yè)家電零售商憑借龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷能力,以大規(guī)模的統(tǒng)購分銷方式,而成為價(jià)格的決定者,大型專業(yè)連鎖網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，不僅將擴(kuò)大銷售總量，也影響到行業(yè)整合。與此同時(shí)我們看到生產(chǎn)廠家自建渠道方興未艾!比如長虹的空調(diào)倉儲(chǔ)直銷店、TCL和奧克斯的網(wǎng)點(diǎn)整購買,但發(fā)展前景有待觀察,海爾和春蘭都曾自己建賣場,皆不成功另外渠道重心從一級(jí)市場向二、三級(jí)市場轉(zhuǎn)移也是渠道變革的一個(gè)主要特點(diǎn),在以一級(jí)市場為主體,挖掘二、三級(jí)市場潛力將是各品牌渠道工作的重心，廠商從加大渠道政策向下游壓貨轉(zhuǎn)向幫助下游制定合理的營銷策略,提高經(jīng)銷商的經(jīng)營管理水平,幫助其加大終端的流通速度。原材料漲價(jià), 壓縮機(jī)供應(yīng)短缺，韓資企業(yè)趁機(jī)擴(kuò)產(chǎn)04冷年生產(chǎn)空調(diào)用的原材料全面提價(jià),銅管、錫箔、塑料、鋼材全面漲價(jià),04冷年從開始到結(jié)束壓縮機(jī)供不應(yīng)求的局面就一直沒有改觀,各壓縮機(jī)企業(yè)加班加點(diǎn)生產(chǎn)依舊無法滿足市場需求,在這種情況下各壓縮機(jī)企業(yè)都確保主力品牌的供應(yīng),同時(shí)對(duì)有雄厚集團(tuán)背景的企業(yè)也給予照顧,這導(dǎo)致了壓縮機(jī)資源在不同企業(yè)之間分配的不均衡,從而在一定程度上推動(dòng)下游空調(diào)行業(yè)整合的進(jìn)程,另外壓縮機(jī)供不應(yīng)求的局面也給了韓資壓縮機(jī)企業(yè)迅速崛起的機(jī)會(huì),LG、三星的壓縮機(jī)市場份額均有大幅度提高,在未來的幾年壓縮機(jī)行業(yè)將主要是日韓企業(yè)的競爭,另外由于壓縮機(jī)的生產(chǎn)相對(duì)集中,產(chǎn)品供給相對(duì)剛性,因而價(jià)格堅(jiān)挺,加上壓縮機(jī)廠商的聯(lián)手提價(jià)將原材料漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)向下游傳遞。能源問題彰顯節(jié)能技術(shù)，統(tǒng)一的能效標(biāo)識(shí)管理制度3月1日開始實(shí)施空調(diào)耗電占家庭用電的20%,是耗電大戶,空調(diào)能效比低造成高峰用電供應(yīng)短缺,為此國家頒布了統(tǒng)一的能效標(biāo)識(shí)管理制度,已經(jīng)從3月1日開始實(shí)施(詳見附件1)，對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)而言，提高了進(jìn)入門檻、增加了獲利難度，因此國內(nèi)有實(shí)力的大廠和合資工廠普遍喝彩，這無疑加劇了行業(yè)整合的進(jìn)程.但作為節(jié)能空調(diào)的變頻空調(diào)卻并未走俏,%,變頻空調(diào)未能上市場規(guī)模原因眾多,但價(jià)格是制約其發(fā)展的主要原因,變頻壓縮機(jī)的核心技術(shù)基本上被外國廠家所控制, 變頻壓縮機(jī)作為制造商的高利潤產(chǎn)品,其降價(jià)速度肯定要低于普通空調(diào),而對(duì)消費(fèi)者來說, 變頻空調(diào)要貴10001500元,相當(dāng)于要消費(fèi)者要10年的電費(fèi)節(jié)省才夠補(bǔ)償,而空調(diào)的使用壽命才10年,所以對(duì)消費(fèi)者的吸引力不大。品種結(jié)構(gòu)依舊04冷年各類型空調(diào)的銷量比重見圖5,壁掛機(jī)共銷售了3170萬套,其中內(nèi)銷部分占65%,有35%是出口,價(jià)格持續(xù)走低；窗式空調(diào)1226萬套,占24%,其中內(nèi)銷只占13%,出口占87%,價(jià)格已接近底線；柜機(jī)總銷量600萬套,占12%,90%以上內(nèi)銷,由于其耗電量大而且貴,市場份額有下降?？傮w看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化不大。圖5:04冷年各類型空調(diào)占總銷量的比重資料來源:華泰證券研究所出口以O(shè)EM為主,是消化產(chǎn)能的重要渠道04冷年中國空調(diào)出口約2300萬套(OEM為主要出口模式),增長了55%,其中北美和歐洲是出口最大的區(qū)域,數(shù)量均超過750萬套,在北美市場中國空調(diào)已經(jīng)占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌?1%的市場份額,但在中南美洲和非洲的比重還在增長之中,但出口方面的問題越來越明顯:空調(diào)出口幾乎不賺錢,雖然出口數(shù)量持續(xù)增
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