家用空調行業(yè)分析報告-文庫吧資料
2025-03-29 07:18本頁面
【正文】 啟動,比03冷年增長了近20%(見圖8),根據國務院發(fā)展研究中心中國家電市場研究課題組的數據,到2003年底,%,在擁有空調的城市居民家庭中,從城市級別的角度看,%,其未來市場的潛在空間主要在于家庭增購的新增商品房的需求,而二、%、%,從市場容量看,在未來三個冷年中,空調呈穩(wěn)定上升趨勢,但受房地產的發(fā)展和居民追求更舒適生活的影響,增長速度在平穩(wěn)中呈現下降趨勢:%、%、%，而內銷能否再現高增長將取決于農村市場?？傮w看產品結構變化不大。能源問題彰顯節(jié)能技術，統(tǒng)一的能效標識管理制度3月1日開始實施空調耗電占家庭用電的20%,是耗電大戶,空調能效比低造成高峰用電供應短缺,為此國家頒布了統(tǒng)一的能效標識管理制度,已經從3月1日開始實施(詳見附件1)，對整個空調行業(yè)而言，提高了進入門檻、增加了獲利難度，因此國內有實力的大廠和合資工廠普遍喝彩，這無疑加劇了行業(yè)整合的進程.但作為節(jié)能空調的變頻空調卻并未走俏,%,變頻空調未能上市場規(guī)模原因眾多,但價格是制約其發(fā)展的主要原因,變頻壓縮機的核心技術基本上被外國廠家所控制, 變頻壓縮機作為制造商的高利潤產品,其降價速度肯定要低于普通空調,而對消費者來說, 變頻空調要貴10001500元,相當于要消費者要10年的電費節(jié)省才夠補償,而空調的使用壽命才10年,所以對消費者的吸引力不大。與此同時我們看到生產廠家自建渠道方興未艾!比如長虹的空調倉儲直銷店、TCL和奧克斯的網點整購買,但發(fā)展前景有待觀察,海爾和春蘭都曾自己建賣場,皆不成功另外渠道重心從一級市場向二、三級市場轉移也是渠道變革的一個主要特點,在以一級市場為主體,挖掘二、三級市場潛力將是各品牌渠道工作的重心，廠商從加大渠道政策向下游壓貨轉向幫助下游制定合理的營銷策略,提高經銷商的經營管理水平,幫助其加大終端的流通速度。投資者趨于理性,關注度有明顯變化近兩年消費者趨于成熟,不再僅關注價格,隨消費者對產品購買和使用經驗的日趨豐富,室內空氣質量問題日益得到更多的關注,健康節(jié)能成為消費者購買空調是時最為關注的因素,根據根據國務院發(fā)展研究中心中國家電市場研究課題組的數據,%,選擇健康節(jié)能的比例超過50%,電力緊張使得對節(jié)能普遍關注,其次是價格、售后服務、品牌和外觀圖3:消費者對空調的關注因素資料來源:國務院發(fā)展研究中心圖4:消費者預期購買空調類型資料來源:國務院發(fā)展研究中心渠道變革空調銷售渠道向大型化、連鎖化、專業(yè)化、集中化發(fā)展,以連鎖為經營形式的家電專業(yè)渠道份額上升,已成為空調流通渠道的主力軍,特別是國美和蘇寧,而百貨商場的影響力在不斷下降,而且基本淡出空調經營,而空調專營店面臨生存壓力, 根據蘇寧揭示的數據，2003年，在一級市場，大型專業(yè)連鎖店在空調銷售中占有的比例為46%%，而2004年則達到了67%%，傳統(tǒng)百貨商場、超市、中間代理商和其它渠道的份額有所下降。圖1:近四個冷年的空調銷售趨勢圖資料來源:華泰證券研究所圖2:近四個冷年的空調內銷量占總銷量的比重圖資料來源:華泰證券研究所品牌集中度提高，二、三線品牌競相退出，外資品牌的重新崛起值得關注2000年中國空調品牌約400家,而03年下降到140家,到04年市場主要活躍品牌僅50家左右,淘汰率在60%左右,%,比03年提高了6個百分點,大部分被淘汰的品牌都是二、三線品牌，一二線品牌占80％市場 。●行業(yè)凈化過程中的投資策略:投資品牌企業(yè),獲取雙重回報 在行業(yè)凈化的背景下,投資那些市場占有率高、品牌知名度高的
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