【正文】 在傳統(tǒng)的中國人的消費(fèi)認(rèn)知過程中，消費(fèi)紅酒成了一種奢侈品消費(fèi)，印象酒業(yè)整合的中國最大的紅酒規(guī)模、集成化管理的產(chǎn)能，將提供不同消費(fèi)者不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品，使紅酒進(jìn)入千家萬戶。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 ★ 獨(dú)具統(tǒng)合能力的印象酒業(yè) ， 是中國第一家實(shí)現(xiàn)國內(nèi)各大紅酒原產(chǎn)區(qū)全面產(chǎn)品整合 、 全面品牌整合 、 全面產(chǎn)品統(tǒng)一定植定釀的企業(yè) 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ★ 所有印象酒業(yè)的產(chǎn)品，均實(shí)現(xiàn)了原產(chǎn)地種植、原產(chǎn)地釀造、原產(chǎn)地灌裝的國際主流產(chǎn)品生成流程，為中國的紅酒生產(chǎn)提出的全面參考的標(biāo)準(zhǔn)模塊。 ★ 為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可以應(yīng)對不同消費(fèi)者的需求，印象酒業(yè)在深入研究中國紅酒消費(fèi)的特性后，獨(dú)創(chuàng)了中國紅酒的新消費(fèi)品形態(tài)：利樂、康美包裝的家庭專用紅酒消費(fèi)包裝及啤酒瓶包裝的快速流通型紅酒產(chǎn)品包裝。 ★ 在以上不同的產(chǎn)品整合思路中 ， 印象酒業(yè)更為廣大的消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供了多樣化的選擇 。 產(chǎn)品陣線 … ★ 赤霞珠印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國東部最傳統(tǒng)葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部其它產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾百年雜交后產(chǎn)生的引進(jìn)葡萄品種有著嚴(yán)格意義的區(qū)分 。 作為解百納屬葡萄中最上等的品種 ， “ 赤霞珠印象 ” 當(dāng)之無愧地代表了中國干紅風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn) 。 原料來自種植于中國葡萄七大產(chǎn)區(qū)之一的河北昌黎 ， 從酒體到風(fēng)味盡現(xiàn)了中國近代最傳統(tǒng)葡萄產(chǎn)區(qū)的風(fēng)味 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 云南印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西南葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾百年雜交后產(chǎn)生的引進(jìn)葡萄品種有著嚴(yán)格意義的區(qū)分 。 原料來自種植于中國葡萄著名產(chǎn)區(qū)之一的云南彌勒 ，從酒體到風(fēng)味盡現(xiàn)云南那多姿而熱情的精彩 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 新天印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西部最大葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 。 作為來自中國古代葡萄種植與規(guī)模釀酒發(fā)祥地的最上等品種 ， “ 新天印象 ” 當(dāng)之無愧地代表了中國最大產(chǎn)能產(chǎn)區(qū)的干紅風(fēng)格 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 昌黎印象 干紅葡萄酒 為了保護(hù)中國第一塊原產(chǎn)地保護(hù)的紅酒生產(chǎn)基地 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了河北昌黎越千年酒業(yè)公司 ， 聯(lián)合打造了真正代表中國紅酒本土極品品質(zhì)的干紅葡萄酒 —昌黎印象 干紅葡萄酒 ， 使中國的葡萄酒原產(chǎn)地產(chǎn)生了真實(shí)的產(chǎn)品代表 。 昌黎印象干紅葡萄酒的正式生產(chǎn) ， 使中國境內(nèi)頂級的赤霞珠釀酒葡萄樸實(shí)無華的奉獻(xiàn)給了中國廣大消費(fèi)者 ， 并讓中國的葡萄酒原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)生了第一個(gè)有市場可依國際標(biāo)準(zhǔn)定植型產(chǎn)品 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 東北印象 來自東北糧倉的白酒國粹 作為印象酒業(yè)對中國酒行業(yè)的空間未有的整合操作 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合東北神秘財(cái)團(tuán) ， 組建了東北印象酒業(yè)公司 ， 全面進(jìn)軍中國白酒市場 ， 并必將為中國白酒市場帶來空前的震動 。 激情歲月 ， 東北燃情 。 印象酒業(yè)的白酒市場進(jìn)軍路線 ， 將按照當(dāng)年解放軍四野部隊(duì)的路線 ， 一路把東北的豪放與白酒國粹引入中原 ， 并最終提供全國消費(fèi)者全新風(fēng)味的白酒產(chǎn)品 。 由于印象酒業(yè)對中國白酒市場的加入 ， 我們必將改變中國白酒市場的多種不規(guī)范競爭的現(xiàn)象 ， 將更多的實(shí)惠帶給消費(fèi)者 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 長白山印象 來自中國非主流紅酒王牌基地的健康組合 印象整合的紅酒市場工作 ， 還包含了來自東北的野生山葡萄酒 ， 并同時(shí)將東北的健康保健品混裝 ， 創(chuàng)新了一套中國人的健康消費(fèi)套餐 。 長白山印象 ， 將以濃縮型葡萄酒精華素的概念 ， 為中國葡萄酒的事業(yè)作到有效的概念延展與市場延展工作 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 利樂 /康美裝 家庭專供干紅葡萄酒 為實(shí)現(xiàn)對中國廣大消費(fèi)者的健康酒飲用產(chǎn)品 ， 印象酒業(yè)結(jié)合國際葡萄酒市場的經(jīng)驗(yàn) ， 在中國首先推出了利樂 /康美裝 家庭專供干紅葡萄酒 ， 并以不同的容量滿足不同消費(fèi)者的飲酒量習(xí)慣 。 此類包裝的產(chǎn)品 ， 讓廣大消費(fèi)者從此擺脫了 “ 木塞 ” 的開瓶困惑 ， 使消費(fèi)更加便利 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 啤酒瓶形裝 快速流通干紅葡萄酒 鑒于中國紅酒消費(fèi) ， 存在諸多由于流通速度無法解決的問題 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi) 10余家啤酒生產(chǎn)廠家 ， 借助啤酒的廣大通路與消費(fèi)者 ， 生產(chǎn)了口味大眾化 、 價(jià)位大眾化的干紅葡萄酒 ， 為中國健康紅酒的飲用構(gòu)建了前所未有的物流管道 。 相信在此類包裝下的葡萄酒 ， 將在巨大的層面上將中國的紅酒消費(fèi)引入一個(gè)更為廣闊的市場空間 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 營銷創(chuàng)新 ★ 家庭直送渠道的創(chuàng)新 印象酒業(yè) ， 針對家庭專供的產(chǎn)品 ， 專項(xiàng)規(guī)劃了直接將產(chǎn)品送入家庭的銷售渠道 ， 使產(chǎn)品在強(qiáng)大的品牌支撐體系下 ， 得到了極為擴(kuò)展的銷售空間 ， 為產(chǎn)品的迅速推廣提供了最為強(qiáng)力的方式 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ★ 通路共建擴(kuò)張的創(chuàng)新 印象酒業(yè)發(fā)起在上海投資建設(shè)的遠(yuǎn)東最大的紅酒集散地及碼頭灌裝生產(chǎn)基地，將在近期在浦東動工。屆時(shí)，作為國際各紅酒產(chǎn)品進(jìn)入中國的最大中轉(zhuǎn)倉庫與后續(xù)加工生產(chǎn)基地，將成為印象酒業(yè)稱雄遠(yuǎn)東紅酒市場的有力保障。 ★ 終端整合開發(fā)的創(chuàng)新 為使產(chǎn)品的終端開發(fā)工作得到便利 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi)最大 、 最專業(yè)的門戶網(wǎng)站： e龍 ， 進(jìn)行了全國范圍了的終端統(tǒng)合應(yīng)用工作 。 使終端的開發(fā)工作得到了社會各種力量的整合力度 。 營銷創(chuàng)新 … ★ 印象酒業(yè) ， 在作為中國新時(shí)代紅酒領(lǐng)袖的同時(shí) ， 也在規(guī)劃更大規(guī)模的產(chǎn)地重組的工作 ， 為中國葡萄酒在世界范圍內(nèi)爭得一席之位做著遠(yuǎn)見卓識的創(chuàng)舉 。 為完整代表經(jīng)銷商及消費(fèi)者的協(xié)同利益 ， 印象酒業(yè)基于前期的九大營銷板塊 ， 又完善了嚴(yán)格的產(chǎn)品分渠道供應(yīng)的操作板塊： 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ? 將夜場 、 飯市定位為一個(gè)專供渠道 ， 并提供此渠道的專項(xiàng)包裝產(chǎn)品； ? 將超市及傳統(tǒng)百貨 、 零售賣場定位為一個(gè)專供渠道 ， 并提供此渠道的專項(xiàng)包裝產(chǎn)品； ? 創(chuàng)新應(yīng)用家庭直供專用紅酒渠道 ， 并提供此渠道的專項(xiàng)包裝產(chǎn)品； 以上措施 ， 為有效配合經(jīng)銷商進(jìn)行渠道和價(jià)格管控的同時(shí) ， 全面提升了消費(fèi)者在各種場合接觸 、 認(rèn)同 “ 印象干紅 ” 的機(jī)會 ，使市場的份額迅速擴(kuò)容具備了堅(jiān)實(shí)的營銷基礎(chǔ) 。 品牌擴(kuò)張 2022年中央電視臺標(biāo)王 ， 永遠(yuǎn)不滅的印象 為使品牌得到強(qiáng)力的廣告支持 ， 印象酒業(yè)一舉奪下了中央電視臺 2022年的標(biāo)王 ， 以配合印象酒業(yè)的整個(gè)品牌推廣行為 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 品牌不只為行業(yè)內(nèi)品牌 ， 同時(shí)可以遞延一種社會傳播效應(yīng) 印象酒業(yè)，將品牌的延展力度，第一次從紅酒行業(yè)延展到了新聞業(yè)、進(jìn)口業(yè)、社會服務(wù)行業(yè)、白酒行業(yè)等周邊行業(yè)，由此引發(fā)了中國紅酒有史以來的第一次作到的社會整合傳播效應(yīng)，使品牌的價(jià)值可以獲得幾何級數(shù)的增長，也讓各方加盟的商家獲得的絕無僅有的商業(yè)機(jī)會。 品牌擴(kuò)張 … 言以正和 行以奇勝：用 “ 印象 ” 打造市場競爭優(yōu)勢 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ? 用 “ 印象 ” 兩個(gè)字能夠形成良好的口碑傳播效果 ， 因?yàn)橄M(fèi)者的生活中 ， 由 “ 印象 ” 兩個(gè)字做能夠產(chǎn)生的生活聯(lián)想實(shí)在不勝枚舉 ， 使產(chǎn)品在整個(gè)營銷過程中無處不與消費(fèi)者的各個(gè)生活層面息息相關(guān) ， 在形成特有的市場競爭力的同時(shí) ， 使品牌傳播由無限強(qiáng)大的文化包容力量過程市場競爭優(yōu)勢 。 ? “印象 ” 干紅葡萄酒，在品牌的核心定位中，已全面考慮了品牌在市場中的消費(fèi)者引導(dǎo)信息的構(gòu)筑過程與影響力的傳播途徑，以使產(chǎn)品的消費(fèi)過程、品牌宣傳、終端運(yùn)營方式有效地結(jié)合起來。 ? “印象 ” ，是人與人溝通的哲理；而市場的深層次行為的不二法門也是人與人的溝通哲理。 品牌擴(kuò)張 … ? 由人與人溝通的各個(gè)細(xì)節(jié) ， 透過 “ 印象 ” 兩個(gè)字 ， 能夠直效地把各類終端銷售促進(jìn)手段與活動的推廣宗旨及效果進(jìn)行結(jié)合 ， 使每一次的促銷活動均能夠形成足夠的現(xiàn)場效果與銷售的后期 “ 產(chǎn)品印象滯留 ” 效果 ， 讓每一個(gè)銷售促進(jìn)工作都為后期的每一次活動構(gòu)成持續(xù)提升的品牌滲透基礎(chǔ) ， 并使銷售費(fèi)用得到充分的現(xiàn)金收益表現(xiàn) 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ? 印象酒業(yè)正是在多年的市場與品牌整合工作的積淀中出現(xiàn)的這類品牌 ， 也正在中國市場引領(lǐng)紅酒消費(fèi)的主流 。 ? 紅酒的消費(fèi) ， 是一種相對追求高層次消費(fèi)情景與消費(fèi)心理預(yù)想消費(fèi)心理價(jià)值的消費(fèi)行為 ， 由這種行為所產(chǎn)生和發(fā)散開的結(jié)果必然導(dǎo)致一種消費(fèi)的廣泛意義的時(shí)尚與流行；任何一個(gè)紅酒品牌 ， 如果能夠有效的定位在這樣的消費(fèi)者心理定位上 ， 都將能夠迅速的擴(kuò)大市場份額 ， 并成為主流的消費(fèi)品牌 。 成為主流 ? 回顧 2022年每一天在中國發(fā)生的大事，有兩件，將決定性影響中國未來至少十年的健康紅酒消費(fèi)市場： 第一件，中國葡萄酒組織與國際葡萄酒組織簽定了中國紅酒加入國際葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的備忘錄； 第二件，印象酒業(yè)公司與新天酒業(yè)公司達(dá)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的歷史性合作關(guān)系， 從此壟斷了中國年度優(yōu)質(zhì)紅酒產(chǎn)量的近 1/3的產(chǎn)能，形成了中國紅酒跨時(shí)代意義大眾干紅消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為中國紅酒市場的全面規(guī)范奠定了市場高端資源的根基。 目錄 主流工藝 主流產(chǎn)品：印象干紅葡萄酒 印象實(shí)務(wù)篇 成為主流 … ? 無論從傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的意義上而言 ， 葡萄酒是嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品 ， 是以 ， 如果用無法對種植基地進(jìn)行規(guī)范全面管理 、 統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)而獲得的葡萄 ， 是無法完善統(tǒng)一工藝并保證品質(zhì)協(xié)調(diào)的 ，更無法釀造一貫優(yōu)質(zhì)的葡萄酒 。 基于印象酒業(yè)在全國三大基地板快 （ 新疆寧夏板快 、 云南板快 、 河北昌黎板快 ） 的產(chǎn)業(yè)整合工作 ， 印象酒業(yè)作為中國紅酒新時(shí)代的代表 ， 將中國紅酒引入了一個(gè)全新的時(shí)期：為產(chǎn)地規(guī)范與保護(hù)建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的工藝全球化認(rèn)同建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的消費(fèi)口感協(xié)調(diào)并形成中國特質(zhì)奠定了基礎(chǔ) 。 目