海南航空cctv廣告媒體策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-29 09:03 本頁(yè)面
【正文】 告網(wǎng)。 中國(guó)民航重組方案出臺(tái)后，地方航空公司面臨國(guó)航，東航，南航三大嫡系集團(tuán)的市場(chǎng)擠壓。從 20xx年 8月廣告市場(chǎng)來(lái)看，五大集團(tuán)中的國(guó)航、南航廣告投放不多、中天集團(tuán)的上航投放量相對(duì)較大。值得注意的是，投放量居前的幾家公司都是行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)。總體而言， 競(jìng)爭(zhēng)干擾度小 。 20xx年來(lái)，國(guó)航在北京市場(chǎng)的投放量較大，從專業(yè)角度分析，其廣告訴求差，媒體策劃弱，效果不佳。 Back 廣告形式 贊助 常規(guī) 廣告 欄目廣告 套播廣告 時(shí)段廣告 收視率，低成本 品牌形象、收視率 暴露頻次、收視率 作為高品質(zhì)欄目?jī)?nèi)容的一部分與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，充分提升品牌形象。 鑒于贊助的可行性和方式不確定，本方案中沒(méi)有將其列入預(yù)算。如可行，將在預(yù)算額度內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。 Back 候選媒體 商務(wù)人士，公務(wù)員 具有一定購(gòu)買(mǎi)力的家庭、個(gè)人 側(cè)重人群： 新聞及評(píng)論類(lèi) 體育類(lèi) 時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi) 經(jīng)濟(jì)類(lèi) 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 對(duì)話 焦點(diǎn)訪談前 A特段 清風(fēng)車(chē)影 生活 十強(qiáng)賽（及專題、新聞等延伸節(jié)目） 贏家 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 其它 CCTV1/2白天套播 50% 50% 20% 45% 15% 15% 5% 軟性宣傳 CCTV1 E1/E2段 推薦媒體 經(jīng)濟(jì)半小時(shí)（重點(diǎn)） 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2， 也是全國(guó)最具影響力的經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目，載體形象好。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠(chéng)度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性； 建議廣告以 15秒和 30秒隔周投放。 考慮受眾收視連續(xù)度不高，建議媒介行程上為連續(xù)型全程覆蓋。 建議在 9月份重點(diǎn)投放期，在欄目?jī)?nèi)另一廣告段位增加投放 5秒標(biāo)版，強(qiáng)化印象。 周一至周六 21:25 ，周日 19:35首播 15秒 20xx0元 /期 平均收視率 % 次日 重播 30秒 36000元 /期 嘗試參與贊助可能的入世專題。 推薦媒體 CCTV2 對(duì) 話（重點(diǎn)） 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2兩個(gè)新銳商業(yè)談話節(jié)目，《對(duì)話》的社會(huì)影響力高，載體形象好?！囤A家》則具有很強(qiáng)技術(shù)性，吸引了很多白領(lǐng)精英。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠(chéng)度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有較強(qiáng)相關(guān)性； 建議《對(duì)話》以 30秒為主，贏家以 15秒為主。 周播節(jié)目，建議媒介行程上以連續(xù)型為主，全程覆蓋
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