999廣告策劃案-文庫吧
2025-07-21 00:31 本頁面
【正文】 ； ⑤“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象和“暖暖的很貼心”的品牌承諾已深入人心。 T—— 市場威脅 ① 999感冒靈面臨眾多品牌感冒藥的競爭對手，如快客、白加黑、康必得、感嘆號等等，熱衷于它們的消費者很多?？上攵?，這些品牌也會采取措施來擴大自己的市場，增加自己的品牌競爭力，獲得更多的利潤； ②這些感冒藥不是作為沖劑的方式食用，更加方便，消費者更樂于接受； ③ 且這些老品牌已經(jīng)擁有相當規(guī)模的忠實顧客，這對作為一個新興品牌的 999打入年輕市場必有一些障礙； ④ 這些老品牌價格有些比 999還要低廉 ，市場競爭力不容小視。 一、市場分析 ? 競爭 分析 新康泰克 泰諾 板藍根顆粒 白加黑 二、問題重點 在大學生群體中 的知名度不高， 市場份額占有率 較低。 三、廣告策略 廣告目標 （一）短期目標 群體嘗試 999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。 2. 通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增加對品牌的好感度。 （二）長期目標 1．進一步提高999感冒靈顆粒知名度和美譽度。 2．樹立正面的品牌形象。 3．進一步擴大市場占有率。 （三）本次廣告活動目標 1．通過這次校園營銷活動，擴大了三九感冒靈在年輕一代大學生生活圈的知名度和美譽度。 九感冒靈在大學生市場的占有率。 ? 生活節(jié)奏較快，注重速度與效率的 1825歲的以大學生為代表的年輕、有活力的群體。 三、廣告策略 訴求對象 ?
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