999廣告策劃案-文庫(kù)吧
2025-07-21 00:31 本頁(yè)面
【正文】 ； ⑤“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象和“暖暖的很貼心”的品牌承諾已深入人心。 T—— 市場(chǎng)威脅 ① 999感冒靈面臨眾多品牌感冒藥的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如快客、白加黑、康必得、感嘆號(hào)等等，熱衷于它們的消費(fèi)者很多?？上攵?，這些品牌也會(huì)采取措施來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，增加自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的利潤(rùn)； ②這些感冒藥不是作為沖劑的方式食用，更加方便，消費(fèi)者更樂(lè)于接受； ③ 且這些老品牌已經(jīng)擁有相當(dāng)規(guī)模的忠實(shí)顧客，這對(duì)作為一個(gè)新興品牌的 999打入年輕市場(chǎng)必有一些障礙； ④ 這些老品牌價(jià)格有些比 999還要低廉 ，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容小視。 一、市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng) 分析 新康泰克 泰諾 板藍(lán)根顆粒 白加黑 二、問(wèn)題重點(diǎn) 在大學(xué)生群體中 的知名度不高， 市場(chǎng)份額占有率 較低。 三、廣告策略 廣告目標(biāo) （一）短期目標(biāo) 群體嘗試 999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。 2. 通過(guò)感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。 （二）長(zhǎng)期目標(biāo) 1．進(jìn)一步提高999感冒靈顆粒知名度和美譽(yù)度。 2．樹(shù)立正面的品牌形象。 3．進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 （三）本次廣告活動(dòng)目標(biāo) 1．通過(guò)這次校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大了三九感冒靈在年輕一代大學(xué)生生活圈的知名度和美譽(yù)度。 九感冒靈在大學(xué)生市場(chǎng)的占有率。 ? 生活節(jié)奏較快，注重速度與效率的 1825歲的以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體。 三、廣告策略 訴求對(duì)象 ?
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